融合新媒體廣播電視創造力與新思維

（深圳廣播電影電視集團音樂頻率，廣東 深圳 521000）

社交網絡、手機等新媒體催生的媒介形式推動著科技傳播新的發展方向?？萍际巧鐣斑M的驅動性力量，科技傳播是科技知識社會化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合給科技傳播提供了全新的表現形式和展示空間。新媒體和傳統媒體怎么樣融合發展。成為了這個時代的媒體面臨的一個全新的問題，很多地方的傳統媒體在對融合新媒體的理解上有一定的錯誤，有些媒體認為開微博、開公眾號、辦數字平臺、做手機客戶端就是辦新媒體，但其實內容思維、媒體形態也還是傳統不變的，新形勢下的媒體環境不僅要利用的好新平臺，更重要的是如何做出符合這個新時代審美需求的內容。在新的媒體環境下如何做好社會化豐富豐富多樣的好節目、好內容。

一、跟隨傳播的時代性特征找準引導輿論的新方式

首先，時代在發展、媒體環境在發生變革。傳統與新時代的結合已經勢在必行。傳播方式具有時代性，傳統媒體應該抓住這種時代性的特征，就是與新媒體融合。傳統媒體與新媒體融合發展是黨中央提出的重要戰略部署。在新媒體時代，傳統媒體要轉變觀念，從以產品價值導向的傳統思維轉變為以用戶價值導向的互聯網思維，加快數字化轉型，實現與新媒體融合發展。傳統媒體和新興媒體融合發展過程中存在的互聯網產品缺少、與用戶交互和體驗不足、商業運作模式有待創新等問題，提出傳統媒體以用戶價值為導向實現數字化轉型的三點思考和對策：一是內容精作，滿足微傳播；二是服務精準，分眾互動；三是整合資源，一體化發展。

二、融合不等于失去自我，而是媒體新思維創造力的結合

不丟失自我，不一味地迎合。媒體新思維的創造力才是傳統媒體解決融合的最好方案。結合自身的優勢，敢于放棄自己固有的傳統傳播理念，同時又有能力在新媒體環境中去其糟粕取其精華，這才是新思維下的媒體融合。傳統媒體和新興媒體融合發展是傳媒領域一場全面而深刻的變革，也就是說傳統媒體的轉型發展勢在必行，面對新媒體的沖擊，傳統媒體要以其獨特的優勢為用戶提供個性化、差異化消費方案，這樣才能夠最終通過移動互聯網實現價值傳播。所以隨著科技的發展，傳統媒體和新媒體的融合應該更加緊密，這是如今媒體融合時代，“互聯網+”給傳統媒體帶來沖擊的同時也帶來了新的發展機遇。在新的多元傳播格局下，我們傳統思維下的傳統媒體僅僅依靠自力更生、自我積累的發展模式，已經不能應對由巨額的風險資金支持的、快速發展的新興媒體所帶來的沖擊與挑戰。由此可見，其實媒體融合轉型有兩個原則即模式創新和技術引領，媒體融合和新媒體創新必須堅持技術引領，不斷的改革傳統的傳播的思維、作業流程，創造出全新的商業模式，這才是根本的出路。傳統媒體為了適應媒體創新轉型，媒體應該積極與全國高校聯合實行定向培養，有目的地改造、培訓，才能培養“一專多能”的復合型新聞傳播人才。

三、顛覆傳統思維，積極勇敢地進行轉型，融合發展

傳統媒體轉型是一項極其復雜而又艱巨的系統性工程，必須痛下決心，通過系統化的轉型布局來實現自身的徹底轉型。所以轉型更應該注重傳統媒體的社交化傳播，社交化傳播的目標是利用社交平臺來擴張內容的影響力，其本質是讓用戶被激活為傳播渠道，要實現這一點，需要為內容和用戶注入社交動力。社交化傳播，也推動了媒體的傳播語態的變革，讓用戶看到了嚴肅媒體的另一面。語態變革也意味著傳統媒體試圖跨越新老媒體間的文化隔閡，更好地吸引網絡土著，特別是年輕網民的關注與參與。其實，驅動我們轉向新媒體的最根本的推動力量只有一個，那就是受眾行為發生了變化。受眾接受信息和接受影響的方式正在“迅雷不及掩耳盜鈴”地發生著改變。因此，全世界傳統媒體共同的課題就是如何在受眾因為新生活方式的誘惑而與它們漸行漸遠的時候保持住同他們的親密接觸，因為從本質上說只有保持住這種接觸，媒體才能保持住它們作為廣告載體的價值。

（一）提高傳統廣播媒體的科技含量，提升廣播媒體的營銷價值

新媒體環境下的新信息時代，以廣播媒體為例。提高傳播的科技含量和營銷方法尤為重要。除傳統模式之外，廣播媒體還在營銷定制、新媒體陣營、電商化營銷三方面提升廣播媒體的營銷價值。營銷定制，為客戶而生，為客戶增值。為客戶的宣傳進行線下活動策劃，加強線下營銷的轉化效果。通過知名主持人的線上推廣，放大客戶活動聲量，并通過新媒體進行粉絲線下引流。新媒體陣營，音頻APP實現廣播的時移收聽；兩微，賦能廣播的話題傳播，保持聽眾黏性，賦能粉絲化營銷；短視頻和視頻直播Live，突破聲音的界限，具象化互動。這會讓新時代需求下的廣播媒體更具活力，也能更好地服務大眾引領市場需求，讓媒體產品更有商業和傳播價值。

（二）強化媒體大數據概念，用數字時代新手段武裝媒體

數字時代新興媒體的興起和逐步壯大，其自身優勢日益凸顯，使得傳統媒體在營銷形式、內容編排、傳播途徑、發展方向上有了很大的變化。新的數字化和網絡化媒體形式以及日趨成熟。而基于大數據時代的媒體傳播又不斷進化，更加先進和精準的對應了目標人群。通過大數據的支撐和個人用戶更新數據的不斷反饋，讓現在的媒體必須要通過大數據了解自己。傳統媒體更是要與大數據緊密結合。讓自己的媒體產品獲得更好更真實的數據反饋，所以媒體與大數據的融合勢在必行。然而在大數據背景下，數據的價值性及合理利用得到各行業的高度重視，新媒體在這樣的背景下獲得更好的發展，也對我國傳統媒體造成嚴重沖擊，為了更好地適應傳統媒體和新媒體融合共贏的狀態，新聞出版編輯的素養需要得到相應提高，這是大數據時代提出的新要求

（三）互聯網思維推動創新力，打造5G時代的新傳播平臺

現階段，隨著信息技術的飛速發展，“5G”時代正在來臨.如果想跟上時代發展的步伐，傳媒業就需要借助現代信息技術，積極進行融合轉型.在互聯網去中心化思維盛行的背景下，傳統的地方媒體如何融合轉型升級，搶占輿論引導主導權已成為擺在眼前的一大重要難題.在接下來的10年時間里，全球中產階級群體規模性增長，“千禧一代”成為社會主要勞動力，全球人口老齡化嚴重，城市化趨勢明顯，這四大社會因素將影響到媒體行業變革和數字化轉型。通過新媒體技術的革新，例如AR技術VR技術，可以讓新聞報道跟真事更立體、讓受眾身臨其境的了解和還原新聞現場。這些技術上的革新和轉變通過5G平臺的高速傳播，將成為未來媒體的主要發展方向和全新媒介呈現形式，這是基于高速新物聯網時代下的新媒體發展形態。

四、結語

綜上所述，高新技術的發展推動了媒體的變革，現如今的媒體業務日益呈現多元化。實踐證明，互聯網與移動多媒體等新興媒體對傳統的諸如廣播、電視、報紙等媒體形成了沖擊，在一定程度上動搖了它們的主導地位。新媒體與傳統媒體的融合發展已經是大勢所趨?？萍疾粩喟l展，微博、微信、APP等新媒體也應運而生，層出不窮。傳統媒體正遭受強大的沖擊，逐漸被侵占領地，媒介的格局也發生了劇烈的變化。在“互聯網+”時代，傳統媒體必須跟上時代發展的步伐，創新、整合新媒體，保持同步完成自身的轉型，實現可持續發展。