(新安縣廣播電視臺,河南 洛陽 471800)
民生新聞的新聞題材來自于大眾的生活,貼近于社會生活實際,在長期的媒體發展中受到廣泛的關注與青睞。隨著網絡信息時代的到來,新媒體如雨后春筍般涌現,面對新興媒體的沖擊,原有的民生新聞節目傳播模式與內容,已經無法完全適應融媒體時代下的觀眾需求。為此,民生新聞節目必須要立足優勢資源,充分把握融媒體時代的發展趨勢,通過不斷創新融合促進民生新聞節目的持續發展。
融媒體是基于網絡信息時代發展的產物,它主要是通過傳統媒體與新興媒體的有效融合,改變了傳統的新聞制作、視角、素材及傳播方式,充分貼合信息技術發展實際,有效拓展了信息的傳播渠道,并具備了顯著的融合特征。一是多樣性。網絡信息時代是信息大爆炸的時代,信息傳播的便捷性使信息制作成本與制作門檻降低,觀眾信息獲取趨于多元化、實時化,有效滿足了觀眾的不同口味,為其提供了豐富的信息選擇權。二是互動性。網絡信息的最大特點就是實現了觀眾與媒體平臺的互動性,在獲取信息的基礎上讓觀眾能夠自由表達觀點,讓觀眾對媒體產生了一定的依賴性、滿足感和存在感,使融媒體平臺受到要觀眾接納。
融媒體時代的到來催生了全新的媒體發展模式,使新聞報道與發布趨于普遍化,尤其是民生新聞領域形成了堆積式的現象。民生新聞是貼近于社會日常生活的新聞,由于其取材過程便捷,導致大量的新媒體為爭奪首發地位,放棄了對于民生新聞質量的追求,報道內容浮淺、視角單一,僅利用醒目、另類的標題贏得點擊量,成為了典型的“標題黨”,導致觀眾審美疲勞而失去了對民生新聞的興趣。面對融媒體的復雜環境,傳統民生新聞節目必須要實現與融媒體時代的高度融合,取長補短,利用傳統媒體的人力資源優勢、信息獲取優勢、新聞質量優勢等,不斷制作出高品質的民生新聞節目,以深度的挖掘、獨特的視角、事實的展現重新獲取觀眾的關注與信任。
民生新聞節目要想在融媒體時代,充分贏得觀眾的青睞與支持,仍需要摒除新聞過度娛樂化的弊端,充分體現民生新聞的現實特征。傳統的民生新聞與新媒體相比,具有相應的觀眾基礎,并且經過長期的發展具備了良好的口碑,為融媒體時代下傳統新聞媒體的發展提供了保證。因此,為促進融媒體時代下的民生新聞節目的品牌效應形成,需要嚴格把握新聞的制作、審核、宣傳等環節,使民生新聞節目走上精益化發展道路。同時,要注重新聞細節的打造,如充分提升主持人的素養與形象,充分發揮主持人的魅力效應。另外,進一步加強民生新聞節目的特色化打造,針對熱點素材推出系列報道欄目,以不同的視角對新聞內容進行深入捕捉與挖掘,強化民生新聞的連續性與拓展性,增加民生新聞節目的影響力,以內容的豐富實現品牌的建立。
豐富的傳播渠道是新聞節目的重要依托,隨著互聯網信息技術的廣泛應用,已經實現了新聞獲取的快速性、便捷性與互動性。從基本的發展實踐來看,融媒體時代最突出的特點就是多元化的傳播渠道,如若僅依靠單一的新聞傳播平臺,將難以滿足觀眾的收看需求。因此,在民生新聞傳播渠道上,必須要形成體系化的發展模式,依靠互聯網建立官方平臺、微信平臺、微博平臺及第三方推廣平臺,針對于不同的觀眾群眾或觀眾習慣,進行有效的信息發布宣傳,增加民生新聞與融媒體的融合度,以不同的傳播方式獲取更多的關注群體。通過融媒體的創新發展模式,提升民生新聞的影響力,從而占據有利的媒體市場,實現民生新聞媒體的渠道突破。
民生新聞節目涵蓋了豐富的內容,如社會現狀、民俗文化、地域風情等,這些內容都具備極大的可挖掘空間,同時也是當前社會廣泛關注的素材。民生新聞節目應利用好自身的資源優勢,充分迎合觀眾的不同口味,以求能夠在分支領域中突顯民生新聞的特色,增加內容的豐富性、可讀性與權威性,為觀眾提供一個有真實性、趣味性、觀賞性的綜合平臺,實現民生新聞節目的差異定位。同時,還需要整合媒體文化市場需求,根據觀眾對于民生新聞的不同價值取向,增加民生內容的現代化元素,加強新聞引導與交流,為觀眾提供充分分享與討論的空間,突顯民生新聞的親民性與參與性,以拓展民生新聞的市場發展途徑,利用差異化的市場定位促進發展戰略的實現。
總而言之,融媒體時代背景下,民生新聞節目在迎接挑戰的同時,更需要注重把握機遇,充分利用傳統媒體優勢,以全新的新聞創新發展模式,促進與融媒體時代的融合,發揮民生新聞節目的時代特色,秉承真實、特色、品牌、傳播的核心發展理念,推進體系化創新發展進程。