全媒體時代電視編導的創新策略研究

（太原師范學院，山西 晉中 030619）

全媒體時代，我國電視傳媒產業發生了巨大的改變，電視臺的發展面臨著挑戰，形勢更加嚴峻。一方面，微博、微信以及網絡電視等新興媒體的出現，改變了社會公眾接收信息資源的方式和渠道，使社會公眾接收信息資源的方式更為主動。新興媒體打破了電視節目傳播的時間界限和空間界限，公眾可以根據自身生活規律和工作安排，合理選擇觀看電視節目的時間，觀看節目自由度大大提升。另一方面，電視媒體在新興媒體的沖擊下，收視率有所降低。在這種背景下，電視編導在電視傳媒產業中的地位和作用愈發突出。一個好的電視編導，能夠迅速地在傳統媒體與新興媒體中搶占先機，幫助電視臺推出更具有個性化的電視節目產品，吸引公眾眼球。相反，一個職業能力較差的電視編導，則難以提升電視臺核心競爭力，無法跟上時代發展潮流。

一、全媒體時代電視編導的作用

（一）提升收視率

電視節目質量與電視節目收視率息息相關，符合社會主義核心價值與大眾審美的電視節目能夠快速地吸引觀眾觀看。全媒體時代，觀眾不僅對電視節目內容要求更高，對電視節目的制作技術和內涵也要求更高。全媒體環境中，電視編導可供利用的媒體技術增加，創作并豐富電視內容的渠道也隨之增加。電視編導綜合利用傳統媒體與新媒體，不斷創新電視節目產品，能夠豐富電視節目的內容、內涵，進而更好地引起觀眾的共鳴，激發觀眾觀看電視節目的積極性。

（二）滿足觀眾需求

現階段，人類生活節奏不斷加快，公眾對于電視節目的要求愈來愈高，公眾希望能夠在較短的時間內消費到更高的精神文化產品。全媒體環境下，電視編導需要合理安排電視節目的播放時間和播放內容，避免電視節目過于冗長的同時，也要防止電視節目過于短暫。電視節目編導通過對電視節目的性質與觀眾總體需求進行分析，能夠推出更好的電視節目產品，滿足觀眾需求。

二、全媒體時代電視編導面臨的挑戰

（一）需要平衡社會效益與經濟效益

由于電視媒體領域的競爭日趨激烈，電視編導需要承擔的工作壓力也隨之增加。在全媒體時代，電視編導不能僅僅關注某一電視節目所產生的經濟效益，還需要關注電視節目所產生的社會效益。一方面，電視編導重視經濟效益而忽視社會效益的做法，勢必會降低電視臺以及電視節目在公眾中的期望值和形象，影響電視臺口碑。另一方面，電視編導重視社會效益而忽視經濟效益的做法，則難以為電視臺創造利潤，不利于電視臺可持續發展，也會降低電視臺在行業中的競爭力。因此，全媒體環境下，電視編導需要充分研究節目內容，創新節目播放方式，注重經濟效益的同時也考量社會效益，才能獲得優勢。

（二）需要電視編導擁有更高的綜合素質

伴隨電視臺逐步運用新興媒體，電視編導需要不斷進行技術學習和理論學習，不斷提升自身綜合素質。一方面，電視編導需要在傳統電視終端進行創新，合理選擇電視節目的內容與類型，防止電視節目老舊，提升傳統電視終端。同時，電視編導需要樹立長遠目光，不能一味追求收視率而推出低俗電視產品，客觀地看待電視節目收視率問題。另一方面，電視編導需要在微信、微博和網絡電視終端進行創新，利用新興媒體來宣傳電視節目，打造電視節目品牌，形成電視臺特色，防止節目同質化。綜上所述，電視編導需要不斷進行創新，才能滿足公眾日益豐富和多樣的精神文化需求，推動電視臺高質量發展。

三、全媒體時代電視編導的創新策略

（一）善于借力，運用新興媒體進行節目宣傳

電視編導提升電視節目收視率的前提是讓公眾了解電視節目產品，提升公眾對于電視節目的關注度。為此，電視編導要善于借力，運用新興媒體進行節目宣傳。首先，電視編導可以創辦相應的微博，在每期節目播放之前，提前在微博上進行宣傳。電視編導將部分精彩內容剪輯成相應的小視頻，放置在微博終端，激發觀眾觀看節目的好奇心。電視編導在剪輯小視頻過程中，要把握好內容的精簡程度，將精彩內容分片段式進行剪輯，給觀眾留下懸念。其次，電視編導在策劃前期可以在微博上發布抽獎活動，為微博積累粉絲，為后期宣傳工作做好鋪墊。最后，電視編導在每期節目播放結束后發布相關的微博話題，聽取公眾對于電視節目的意見和建議，及時做好反饋工作。電視編導要認真對待公眾建議，走出思維誤區，改進節目中確實存在的問題，不斷提升節目效果和節目質量，豐富節目內涵。

（二）挖掘節目深度，打造節目品牌

現階段，許多地區電視臺推出的節目具有同質化的現象，給觀眾帶來千篇一律的視覺體驗，不利于電視臺長遠發展。在全媒體時代，電視臺提升競爭力的渠道之一，就是要打造節目品牌，增強電視節目在觀眾中的知名度。首先，電視編導可以汲取域外電視節目的優秀因子，與中國傳統文化和國民精神消費需求進行融合，推出具有新穎性的電視節目。其次，電視編導可以從電視畫面、語言、動作、音樂與聲音入手，增強電視節目的吸引力、清晰度、立體感和生動感，為公眾提供不一樣的視覺效果。再次，電視編導要進一步挖掘節目深度，探索在節目中引入公眾參與、現場報道和網絡評論環節，給社會公眾參與到電視節目的機會，增強電視節目的真實性和親民性。最后，電視編導需要不斷改進節目中存在的問題，使電視節目更加接地氣。電視編導要逐步利用微信、QQ、微博、論壇、直播平臺以及網絡電視等新興媒體進行節目宣傳，拓寬節目宣傳面積和傳播渠道，打造節目品牌。電視臺只有形成具有特色化的節目品牌，才能獲得更多的口碑和收視率。在這一過程中，電視編導要跳出傳統思維框架，綜合使用傳統媒體與新興媒體，提升自身創造力。

（三）全方位整合媒體資源，迎合觀眾需求

新興媒體有其固有特色，其傳播信息資源的方便度，是傳統電視媒體所不具備的。傳統媒體與新興媒體各有優勢，任何割裂二者的做法，都不利于電視臺長遠發展，也不符合時代發展趨勢。為此，電視編導要全方位整合媒體資源，根據節目特點，綜合利用傳統媒體與新興媒體來傳播電視節目，迎合不同公眾的精神消費需求。例如，電視編導可以利用新興媒體來收集節目素材，為自身創作電視節目提供幫助。電視編導也可以通過新興媒體來走進公眾生活，了解公眾文化消費需求，進而在電視媒體終端推出更具有競爭力的產品。

（四）準確定位節目主題

首先，電視編導在編導電視節目過程中，要堅持社會主義核心價值觀不動搖，確保電視節目符合社會普通觀眾的精神消費需求，杜絕生產低俗、落后與腐朽節目。尤其是在全媒體環境下，電視節目的傳播維度更廣，低俗的電視節目會受到更多觀眾的抨擊，也會受到國家行政部門的打擊。其次，電視編導要充分挖掘地方區域特色，將地方優秀傳統文化融入電視節目當中，增強電視節目在本區域的影響力。最后，電視編導要根據社會環境變化，不斷提高自身審美素養和藝術修養，推出更具有時代價值的電視節目。

四、結束語

新媒體技術深刻影響著電視傳媒領域，對電視傳媒領域工作人員提出了更高的要求。具體到電視編導領域，電視編導的工作形式發生了改變。雖然許多電視臺開始運用新媒體技術的能力在不斷加強，也取得了一定的成績，但是新媒體技術的技術含量較高，加之缺乏相關的理論參考，導致新媒體技術始終難以融入電視編導的工作環節。針對實踐中這一情形，本文重點對全媒體語境下的電視編導創新策略進行探討，找尋創新路徑，希望能夠豐富該領域理論成果的同時，助益于電視編導實踐工作。相信在電視編導努力下，各個地區電視臺推出的節目質量會有所提升，觀眾對電視臺的認可度和滿意度也會有所提升。