基于新媒體時代下出版融合發展的方法及對策

（重慶大學出版社有限公司，重慶 401331）

一、引言

隨著網絡技術、信息技術的不斷發展，我國的傳統出版業受到了巨大沖擊。特別是在互聯網背景下，新媒體技術和手段層出不窮，出版已變得多元化。出版行業為提升自身競爭力，實現穩定發展目標，必將與新媒體有機融合，不斷探索新媒體背景下出版行業發展的新路徑。

二、傳統出版行業轉型過程中存在的困難

（一）互聯網技術發展引發的版權保護問題

傳統出版背景下，出版物為讀者提供的內容及信息是一手信息，雖然也存在一定的版權侵權問題，但是由于時間較為滯后，加上國家相關部門管控，侵權問題相對并不嚴重，對傳統出版行業的影響也并不明顯。然而，隨著互聯網技術的迅速發展，信息傳輸速度不斷提升，出版物在發行后短時間內即有可能出現侵權問題。人們可通過各種平臺輕易復制他人作品，甚至大量出現盜版，大大增加了版權保護的難度，如此必將對傳統出版業造成較大的沖擊。

（二）信息不對稱引發的問題

新媒體發展使其優勢顯而易見，用戶的閱讀方式、閱讀習慣及閱讀內容也在逐漸發生改變。信息技術的快速發展使出版業與用戶之間信息不對稱程度不斷降低，出版行業可以利用大數據，依據用戶的閱讀習慣規劃出版方向、確定選題，為其“量體裁衣”。而傳統出版在出版過程中并不能及時與未來的用戶——讀者進行信息交互，同質化產品又比比皆是，故出版物面市后存在很大的滯銷風險，不能直接滿足用戶需求。

三、新媒體時代下出版融合發展的方法

（一）內容融合

傳統出版與新媒體在內容方面的融合，是影響出版業發展的重要因素，為推動出版業快速發展，需要將傳統出版與新媒體有機融合起來。其主要融合方法為以下幾點：

第一，拓展和優化出版物內容，詳細研究傳統出版與新媒體各自的優點，制定相應的融合措施。簡言之，將互聯網思維應用到傳統出版中，在保證傳統出版權威性的同時，積極應用新媒體表現方式，提高互動性，有效提升出版物的傳播效率及質量，提高出版業競爭力，滿足讀者要求。第二，社會效益優先，依據社會發展需求、市場需求合理確定選題。簡言之，出版業需依據受眾要求科學定位其發展目標，規劃出版物選題方向；依據受眾需求、新媒體特征科學制定出版業優化方案，確保出版物受讀者喜愛，滿足讀者需求，這對推動出版業穩定發展十分重要。第三，深入研究出版業市場發展情況，建立信息反饋及創新制度，保證出版業及時了解市場需求，并對企業運營情況進行科學調控，提高出版業競爭力及經濟效益。第四，在保證產業融合質量的同時，始終堅持質量為王，樹立品牌意識，使出版形式多元化，圖書打造立體化、多維化，特別是在圖書選題、內容創作和書籍裝幀設計上下功夫，使出版業在轉型升級過程中始終保持核心競爭力。

（二）體制融合

新媒體技術的發展，勢必會對傳統出版業產生一定影響，甚至對整個出版行業的發展都會產生較大影響。因此，為了保證出版業穩定、健康、持續發展，科學規劃出版行業媒體融合方向和發展方向勢在必行。出版企業需要深入研究本企業的實際發展情況，并依據發展情況制定相關的體制機制，以保證體制的融合質量。比如：隨著互聯網技術的發展，傳統出版業生產過程中的印刷、編校、發行等工作并不能滿足融合需求，而印刷與發行環節的重要程度也在逐漸降低，出版企業可將紙質圖書作為依托，將出版重點設立在與出版物配套的電子產品上，控制核心資源，以此有效提升信息傳輸速度及范圍，這也是科技發展對出版業的發展需求。此外，隨著我國對媒體融合工作重視程度不斷提升，數字出版也存在一定不足之處，傳統數字出版資源較少，且未建立健全版權管理機制，版權管理規范化程度不夠高，這將直接影響新媒體融合工作的質量及效率。因此，出版業為保證轉型升級工作順利進行，需要加強對體制融合措施的研究及制定。

（三）人才融合

研究發現，受傳統出版形態的影響，現有人才隊伍中部分人還沒打破傳統的思維定式，主要表現在以下方面：一是部分人才并未深入理解新媒體技術，且無法將傳統出版與新媒體融合在一起；二是部分人才雖全方位了解了新媒體發展情況，但是并未充分認識傳統出版，且不能將新媒體與傳統出版有機融合起來。因此，為了出版業穩定、持續發展，需重視人才對出版行業發展的重要意義，并深入研究人才融合，為出版業發展奠定堅實基礎。為保證人才融合的有效性，需采取以下措施：第一，加強對傳統出版人才的培訓，保證其可充分了解新媒體特征與相關工作程序，并將出版行業改革實踐與新媒體融合有效結合起來。第二，重視數字出版人才隊伍的建設。數字出版人才不僅需要掌握傳統出版工作特征及規律，還需要將數字媒體技術充分應用在工作當中，推動傳統出版行業管理模式、工作模式創新，提升其管理質量。為保證新媒體可與傳統出版行業充分融合，需培養復合型人才，建立健全人才資質審核機制，以保證培養出的人才符合行業發展需求，從而更好地推動我國出版行業完成轉型升級目標。

（四）管理融合

為保證出版業融合工作質量，需在管理融合方面進行深入研究，推動出版業朝著規范化、科學化方向不斷發展。

第一，傳統出版與新媒體的融合，可推動出版業向著商業化、市場化方向發展，因此出版企業需要積極引進互聯網管理理念，創新管理措施，制定有效的企業管理模式及管理流程，保證企業管理機制可充分發揮其應有作用。第二，科學制定與出版業發展要求相符的人才管理機制，加強人才管理和培養，保證人才可滿足出版業發展需求，確保傳統出版與新媒體工作者利益平衡，合理制定人才培養制度。第三，在培養相關人才時，還需要制定科學的績效考核評估模式、薪酬分配模式，依據其工作能力高低和工作績效給予相應的薪酬，從而激發工作人員的工作積極性。

（五）技術融合

隨著社會不斷發展、科技水平不斷提升，出版行業的相關技術也將隨之提升，因此在新媒體與傳統出版行業融合過程中，合理制定相關技術融合、發展方案，推動出版行業穩定、持續發展，如大數據技術、移動技術等技術。同時，還應在如何更好地利用互聯網技術和平臺上下功夫，依據出版行業發展情況，將新媒體技術與傳統出版行業有機融合在一起，讓出版物最大限度地滿足讀者喜好，適應市場需求。

四、結語

“加快媒體融合發展，占領信息傳播制高點。”黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視新媒體建設。作為意識形態建設的堅定執行者，出版業有責任也有義務勇挑增強文化自信重任，加強與新媒體融合發展，堅持發展、管理和融合多管齊下，促使出版融合發展朝著可持續方向發展。