堅持內容為王 推進深度融合

季 陽

（江蘇省泰州廣播電視臺全媒體新聞中心，江蘇 泰州 225300）

推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。媒體融合不只是媒體適應時代發展需要的一次變革，更是為了服務好新時期觀眾需求的一次創新。從這個角度講，在解決好怎么“融”這個問題的同時，深度融合工作的重點要轉移到內容建設這個核心問題上。在融合過程中，內容和渠道同樣重要，任何一方面缺失，都不能產生好的傳播效果。2019年全國“兩會”期間，泰州廣播電視臺直通北京報道組在“堅持內容為王，推進深度融合”方面做出了一些嘗試。

2019年3月5日上午，十三屆全國人大二次會議在北京人民大會堂隆重開幕。泰州市7名全國人大代表在這次會議中，緊緊圍繞全面深化改革、切實改善民生等主題，緊密結合泰州實際，積極建言獻策，共商國是。直通北京報道組按照“堅持內容為王，推進深度融合”的報道總要求，重點對泰州代表的履職盡責展開了全方位、立體式的報道。

一、內容為王，深度融合

在網絡媒體時代，同質的東西不能同時存在，至少不能大量同時存在。比如，作為地面媒體的泰州廣電臺，無論是搶占新聞資源，還是擁有的采編技術都不能跟中央電視臺這樣的國家級媒體相比。像全國兩會上程序性的會議報道，觀眾首選的肯定是收看央視“新聞聯播”，而不是我們的“泰州新聞”。因此，在這樣的大背景下，要想吸引住泰州508萬受眾，增強受眾“黏度”，在做好傳統媒體與新媒體深度融合的基礎上，我們只有唯一的選擇：創建自己獨特的內容。

2019年3月2日傍晚6點15分，我市7名全國人大代表隨江蘇代表團抵達北京駐地向大會報到。直通北京報道組除了報道了一條代表報到的常規動態消息外，把采訪的重心放在了7名全國人大代表的議案建議上，報道內容彰顯了泰州特色和代表個性。

全國人大代表、泰興市郵政局江平路支局支局長何建忠一人撰寫了15件建議，內容涉及加快泰州重大交通基礎設施建設、解決好泰州群眾大病致貧問題、完善農村土地流轉風險機制以及加大黃橋革命老區幫扶力度等等。每一條建議都貼近泰州實際、聚焦民生實事，反映群眾呼聲。

全國人大代表、泰州市委書記韓立明提交了6件建議，內容涉及破解中小學教師編制管理困局等等。全國人大代表、楊子江藥業集團總經理徐鏡人撰寫了2件建議，內容涉及減稅降費等。

代表們在這些建議中既肯定了國家和相關部門工作的成績，也坦誠地反映了存在的各種問題，更緊密結合泰州實際和自身工作提出了很多解決問題的思路、方法和舉措。

直通北京報道組在實施采訪前，與每一位采訪對象都進行了充分的溝通，詳細了解代表們的建議內容并遴選出最適合電視新聞展示的建議實施采訪。在表現形式上，記者既拍攝了代表們在各自房間內完善建議的畫面，也跟蹤拍攝了幾位代表在一起共同商討建議的畫面；既有文字解說，也有代表的采訪；既有在北京現場拍攝的畫面，也有與代表所講內容吻合的泰州的資料畫面。報道內容彰顯了泰州特色，展示了代表個性。電視畫面規避了呆板、單一，呈現了鮮活、豐富。

全國兩會期間，韓立明代表和史立軍代表先后走進新華網和江蘇衛視北京演播室分別接受兩家媒體訪談。直通北京報道組跟蹤作了采訪。采訪過程中，記者同樣堅持“堅持內容為王，推進深度融合”的原則，不是單單報道代表接受兩家媒體采訪的動態消息，而是采用“多段解說詞+多段同期聲”的方式，向觀眾全景展示了兩位代表在訪談中講了什么內容，展示了什么理念，提出了什么建議，展現了什么風采。

全國兩會期間，直通北京報道組在向電視媒體發稿發片的同時，做到第一時間向新媒體平臺發稿發圖。我市代表盡責履職的新聞在我臺新媒體平臺閱讀、播放量達到107萬次，這正是貫穿了“內容為王、深度融合”的理念。

二、提高速度，追求時效

時效性是新聞采訪的生命。泰州廣播電視臺直通北京報道組在十三屆全國人大二次會議期間，始終奉行這一新聞原則，努力破解時間緊、交通不便、人手不足等多項不利因素，超前策劃、科學統籌、爭分奪秒、全媒體融合，確保泰州全國人大代表履職盡責的新聞，第一時間從北京傳遞回泰州，呈現給508萬觀眾。

2019年3月5日下午3點，泰州全國人大代表審議李克強總理所作的政府工作報告。由于會議開始的時間較晚，直通北京報道組精心組織安排，高效率運行，快節奏采制。記者在會議現場完成了稿件撰寫，6位代表的采訪和畫面拍攝、剪輯等工作，直接在會議現場向臺里傳稿傳片。雖然當天下午會議5點半才結束，但新聞卻能在《泰州新聞》6點半首播時播出。

2019年3月10日上午，直通北京報道組接到央視“新聞聯播”緊急約稿任務后，立即召集各崗位同志舉行緊急策劃會，研究商討如何優化流程、追求時效、保證質量，確保優質完成央視交辦的任務。下午2點50分，小組審議會議還有10分鐘就將開始。報道組提前與小組召集人溝通，一是告知央視“新聞聯播”緊急約稿事宜；二是說明采制時間十分緊張，請求我市全國人大代表第一個發言。獲得批準后，報道組按策劃方案分成兩組實施采制，一組人員按央視要求拍攝畫面，錄制同期，撰寫稿件，另一組人員在會議室外守候，拍好一組畫面就剪輯一段畫面，錄好一段同期就聽取一段同期聲，傳輸一段視頻。3點40分，我市全國人大代表發言結束，3分鐘后，新聞稿件、畫面、同期聲場記、視頻傳輸工作全部結束，比央視規定的傳片時間提前17分鐘完成約稿發片任務，為“新聞聯播”當晚順利播出贏得寶貴時間。

同樣，《我市全國人大代表熱議政府工作報告》《我市人大代表熱議兩高工作報告》《我市全國人大代表審議民法總則草案》等多條新聞，都是當日下午很晚結束的活動都能當日傳送當日播出，確保了全國“兩會”報道的時效性，實現了傳統媒體和新媒體宣傳的全覆蓋。

根據大會議程安排，下午的分組審議都安排在3點開始。午休期間，代表們又都不接受記者采訪。如果按常規等到3點代表審議時再采訪逐一代表，那么寫稿、剪輯、傳片的時間壓力就非常大。為了解決這一問題，記者們完成上午的采訪任務后，每天中午11左右，再趕到代表住地，分兩組分別守在代表房間門口和餐廳門口等候代表，充分利用飯前飯后的時間，與代表交流溝通、采訪拍攝。結束后，記者再返回住地，寫稿、打同期聲、剪輯畫面、送審、修改、配音、傳片，一個流程下來，經常是過了下午4點。每天如此，盡管記者很辛苦，但提高了采制速度，確保了新聞時效，而且從北京發回的片子就是成片，也減輕了臺里后期編輯、制作的工作壓力。

三、拓寬廣度，力求豐富

全國“兩會”期間，泰州7位全國人大代表除了參加大會各項議程外，還要接受各大媒體的采訪。直通北京報道組一方面豐富報道內容，有代表專訪、有組合采訪、有新聞特寫、有代表與議案的故事，一方面跟隨代表走進央視《焦點訪談》專訪現場、江蘇衛視北京演播室、新華報業北京演播室等現場，對代表們會議之外的活動做了充分報道。比如，《韓立明接受新華網“兩會訪談”專訪：推進“健康長江泰州行動”讓“母親河”永葆生機活力》“史立軍接受《焦點訪談》采訪：主動擔當作為 推動高質量發展”等多條報道，內容比較豐富。同時，直通北京報道組根據全國兩會會議議程，及時跟“泰州新聞”欄目對接，策劃實施了一系列采訪，形成了會內會外、代表群眾共同熱議兩會的生動局面。比如，《習近平參加福建代表團審議講話在我市引起強烈反響心無旁騖發展實體經濟 刀刃向內優化營商環境》《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章：泰州港經濟開發區獲評中國產學研合作創新示范基地》《在習近平新時代中國特色社會主義思想指引下——新時代新作為新篇章：降低融資擔保費率 助力小微企業發展》等，進一步拓寬了今年全國“兩會”新聞報道的廣度和深度。

四、總結

新聞報道只有增強深度才能發人深思，產生共鳴，提神鼓勁，激勵受眾。全國“兩會”期間，直通北京報道組在采訪過程中，更加注重代表們在共商國是時的獨特見解、個性觀念和閃光語言的深入挖掘及充分展現，避免了泛泛而談的空話套話。

比如，《本臺記者專訪全國人大代表資深“鐵路人”姜曦暉：建議加快北沿江高鐵建設》《我市全國人大代表繼續審議政府工作報告：暢談感受堅定信心 緊扣發展積極建言》這些報道都不受時長和形式的限制，最長的有6分鐘，充分報出了深度，豐富了內容，產生了影響。