移動短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及治理探討

徐然婷

（山東勞動職業(yè)技術(shù)學(xué)院，山東 濟(jì)南 250022）

一、引言

與視頻網(wǎng)站中播放的資訊類短視頻不同的是，本篇文章所要研究的移動短視頻是以智能手機(jī)等移動終端為主的社交應(yīng)用，這些視頻以UGC形式為主，拍攝視頻的人是應(yīng)用平臺的用戶，視頻時長一般在10秒左右，用戶可以根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行編輯和美化，然后再進(jìn)行分享。目前的學(xué)術(shù)界并沒有對移動短視頻進(jìn)行具體定義，但通過近幾年來的不斷發(fā)展和分析，最終將其認(rèn)定為是以移動智能終端為主要傳播手段，利用短視頻來進(jìn)行信息傳播并且能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播的一種網(wǎng)民高度參與的、自由靈活的免費(fèi)視頻移動媒體形式。

二、移動短視頻的發(fā)展

最早的短視頻于2011年在美國問世，其最多可以拍攝15秒的視頻。在2013年，Twitter又推出了一個更短的短視頻應(yīng)用程序，可拍攝6秒鐘的視頻并上傳。

我國的短視頻發(fā)展比國外晚，在技術(shù)和內(nèi)容上都存在很大的差距，雖然目前我國的短視頻等社交平臺仍存在著一些問題，但是也有很大的發(fā)展?jié)摿Α?013年，新浪發(fā)布了手機(jī)客戶端的“秒拍”應(yīng)用，用戶可以在其中分享10秒以內(nèi)的短視頻，而騰訊也在同年的9月份上市了“微視”應(yīng)用，用戶可以分享8秒的短視頻，這些應(yīng)用都拓寬了人們的社交渠道，可以讓用戶和朋友之間通過視頻的方式進(jìn)行互動，也可以分享到其他應(yīng)用平臺。隨后，在2014年，美圖秀秀也上新了應(yīng)用“美拍”，用戶可以在其中發(fā)表10秒以內(nèi)的短視頻并進(jìn)行美化和編輯，通過不同的特效和濾鏡等使用戶的視頻變得更加高級。在此之后，其他系列的短視頻應(yīng)用也開始出現(xiàn)，在短視頻剛剛興起之時引起了社會的廣泛關(guān)注，在很短的時間內(nèi)就積累了大量的用戶群體，但是移動短視頻在最近幾年的發(fā)展中卻處于劣勢。

三、短視頻的興起原因

隨著社會的不斷發(fā)展，人們一直想要追求更全新的交流方式，在這種需求之下，成本較低且能滿足人們需求的移動短視頻應(yīng)運(yùn)而生，它對傳統(tǒng)的文字社交和圖片社交造成了極大的沖擊，越來越多的人開始傾向于用短視頻的方式來分享自己的生活。另外，4G網(wǎng)絡(luò)的不斷普及也讓人們更加傾向于利用短視頻來分享生活，除此之外，短視頻興起的主要原因還是因為其具有以下幾個優(yōu)勢。

（一）快捷方便

手機(jī)的快速發(fā)展降低了短視頻的拍攝門檻，用戶只需要動動手指就可以完成拍攝，移動網(wǎng)絡(luò)速度的加快也讓短視頻的分享更加快捷方便。目前大部分的短視頻都只要求用戶拍攝10秒及10秒以內(nèi)的作品，這種作品占用空間小、所用流量少且上傳速度非常快，可以更快地進(jìn)行分享，滿足人們的需求，人們在看視頻時也不會由于視頻過長而產(chǎn)生厭倦，這樣就能夠讓網(wǎng)友獲得更多的成就感。

（二）拓展社交方式

移動短視頻可以記錄和分享用戶的生活和情感，這種傳播方式比文字和圖片傳播都更加豐富直觀，也能給人們帶來更多的樂趣。視頻的社交方式能夠展現(xiàn)出用戶個人的自我意識，展現(xiàn)出每個人的不同特點(diǎn)，屬于個性化的表達(dá)，用戶可以利用這種形式更真實(shí)地展現(xiàn)自己，滿足自己的愿望，這樣就能夠增強(qiáng)用戶體驗。

（三）以用戶體驗為主

新媒體時代是以用戶體驗為主的，短視頻的出現(xiàn)就恰恰改變了之前的傳播方式，那種由少數(shù)人提供資源且需要下載才能觀看的視頻傳播方式已經(jīng)被取代。移動短視頻的出現(xiàn)讓每個用戶都成為了視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者和分享者，使視頻的上傳和分享更加方便快捷，也打開了更廣闊的網(wǎng)絡(luò)格局。移動短視頻是以UGC為主的，與傳統(tǒng)媒體設(shè)置不同，這種媒體方式更強(qiáng)調(diào)用戶的原創(chuàng)，更能夠滿足用戶的體驗。

（四）內(nèi)容簡短，便于快速瀏覽

短視頻最主要的優(yōu)勢就是短，在當(dāng)前的生活中，人們的生活節(jié)奏日益加快，有越來越多的人開始習(xí)慣快速瀏覽信息，短視頻的拍攝時間一般在6秒到10秒鐘之間，這樣就滿足了人們的快速瀏覽需求，讓更多的用戶能夠利用自己的碎片化時間來進(jìn)行娛樂，這樣能讓用戶更快地接收和分享信息，實(shí)現(xiàn)更快速及時地進(jìn)行交流。

四、新媒體下移動短視頻發(fā)展的困境

（一）H5對短視頻的抑制

第五代超文本標(biāo)記語言（H5）的出現(xiàn)限制了短視頻的發(fā)展，超文本指的是頁面中包含除了文本以外的其他元素，例如照片或音樂等，這是跨平臺發(fā)展的最主要優(yōu)勢，可以打破傳統(tǒng)的分散局面。另外，H5的本地存儲功能可以為用戶提供更快捷的操作，在更短的時間內(nèi)提高網(wǎng)絡(luò)的速度，這就減少了移動短視頻的數(shù)量，用戶可以通過H5來用最少的流量獲得最高體驗的視覺沖擊。目前有些短視頻軟件只能將視頻分享到微信等第三方平臺，試圖以這種方式來擴(kuò)大用戶群體，但有些第三方軟件不能獲取這種信息，這就會影響到短視頻的分享和用戶量的增加，而H5的出現(xiàn)可以讓用戶無需下載就可以看到自己想看的視頻，這也對短視頻用戶數(shù)量的增加造成了影響，進(jìn)而影響到短視頻的向前發(fā)展。

（二）用戶的閱讀習(xí)慣

短視頻的發(fā)展受到影響也與傳統(tǒng)模式有關(guān)，中國人最傳統(tǒng)的閱讀方式就是文字閱讀，大部分人還是傾向于文字記錄和閱讀的，短視頻的出現(xiàn)對這種傳統(tǒng)的方式造成了沖擊，人們根本不需要利用文本來進(jìn)行社交，雖然這給人們帶來了極大的方便，但對于那些受到傳統(tǒng)思想影響的人來說，就很難接受短視頻這種形式，他們認(rèn)為以視頻的方式來獲取信息不能夠更準(zhǔn)確地抓住主要內(nèi)容，不能達(dá)到更好的效果，會影響觀眾的敏感程度。這種傾向于文字閱讀的人也占一大部分，因此必須要考慮到這些人的需求來對短視頻軟件合理地進(jìn)行改進(jìn)，盡量滿足更多人的要求，獲得更廣泛的群體支持。

（三）制作技術(shù)不足

移動短視頻中的內(nèi)容大多來自于普通的用戶，這種短視頻分享方式為更多的普通人提供了展示自己的平臺，可以讓更多的人來了解他們的日常生活和工作，這就是短視頻受到廣大用戶歡迎的最主要原因，這一現(xiàn)狀同時也影響了短視頻的發(fā)展。很多用戶都不專業(yè)，因此在視頻的制作上會出現(xiàn)很多問題，很多應(yīng)用軟件考慮到這一點(diǎn)就會簡化視頻的拍攝和操作方式，這樣一來又會影響人們制作視頻的靈感，限制了創(chuàng)作的題材和范圍，導(dǎo)致在短視頻應(yīng)用中出現(xiàn)了很多沒有意義的視頻，還有一些庸俗內(nèi)容大量出現(xiàn)，這就影響了短視頻內(nèi)容的整體質(zhì)量。因此我們必須要完善短視頻的制作，同時也要對用戶的視頻進(jìn)行篩選，不能讓劣質(zhì)庸俗的視頻廣泛存在于人們的生活中。

（四）存在大量不和諧的內(nèi)容

目前短視頻的制作成本較低，在內(nèi)容方面也沒有很高的要求，所以很多短視頻應(yīng)用中每天都會有大量全新的視頻出現(xiàn)，而在這些視頻作品中也會出現(xiàn)很多低俗的內(nèi)容，這種現(xiàn)象應(yīng)該被嚴(yán)令禁止。經(jīng)過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，短視頻應(yīng)用的用戶數(shù)量正在快速上升，而這些用戶中大部分都是青少年。在對視頻內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，很多視頻中都有一些低俗因素，這非常不利于青少年的健康成長，在一定程度上會造成極其惡劣的影響。因此必須要對短視頻進(jìn)行整治，要以弘揚(yáng)正確的價值觀為主要導(dǎo)向。

（五）用戶習(xí)慣

短視頻其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的產(chǎn)物，人們利用視頻的形式來獲取信息和分享生活，但是從文字到圖片再到視頻的發(fā)展需要一個過程，很多用戶在短時間內(nèi)不能形成新的瀏覽習(xí)慣，仍處于文字閱讀和微信主導(dǎo)的社交方式中，這就大大影響了短視頻應(yīng)用的發(fā)展。

五、總結(jié)

自從短視頻興起以來，它以快捷的操作形式和低廉的成本獲得了快速發(fā)展，但是綜合來看，我國的短視頻發(fā)展還不能和國外相媲美。因此在短視頻的未來發(fā)展中，我們應(yīng)該明確短視頻的地位并對其進(jìn)行監(jiān)管，要讓短視頻和其他新聞媒體形式進(jìn)行融合，進(jìn)而更大地發(fā)揮其優(yōu)勢，而不是僅僅發(fā)揮其娛樂功能。