縣級廣播電視媒體經(jīng)營現(xiàn)狀及對策

王 波

（桓臺縣融媒體中心，山東 淄博 256400）

當(dāng)前，廣播電視媒體所面臨的生存危機(jī)，既有新媒體沖擊和廣告監(jiān)管趨嚴(yán)的外部影響因素，也有廣電行業(yè)長期積累的各種內(nèi)部矛盾和發(fā)展障礙。

一、目前存在的問題

一是體制因素受限。隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體沖擊和渠道壟斷優(yōu)勢消失，傳統(tǒng)媒體的體制機(jī)制改革滯后的弊端逐步暴露，傳統(tǒng)行政化管理模式不能適應(yīng)廣電發(fā)展，編制與事業(yè)發(fā)展不匹配。按照黨委政府的宣傳需要，傳統(tǒng)媒體節(jié)目自辦時間實現(xiàn)了大幅增加，工作量也呈現(xiàn)幾何倍數(shù)增加，縣級媒體只能以勞務(wù)派遣方式招錄部分新聞宣傳工作人員，他們承擔(dān)著思想宣傳工作的職責(zé)使命，但由于身份所限，職業(yè)發(fā)展并沒有多少上升空間。尤其是公車改革、職級并行后，縣級廣播電視媒體在編人員的工作積極性有所降低，制約了廣電事業(yè)健康向上發(fā)展。

二是經(jīng)營壓力陡增。在廣告監(jiān)管日趨嚴(yán)厲、屏幕引導(dǎo)力更加重要的新時代，熒屏雖然得到凈化，但是藥品、醫(yī)療等過去的主要廣告收入渠道被堵死，廣告收入大幅度減少，廣播電視經(jīng)營創(chuàng)收受到嚴(yán)重沖擊，生存發(fā)展舉步維艱。保工資、保運轉(zhuǎn)正在成為主要任務(wù)，沒有能力拿出多余的財力把新聞工作人員送出去參加專業(yè)、系統(tǒng)培訓(xùn)，只能以原始的傳幫帶方式進(jìn)行業(yè)務(wù)訓(xùn)練。

三是隊伍老化嚴(yán)重。廣播電視作為意識形態(tài)工作主陣地，人才隊伍建設(shè)難以突破機(jī)制體制、人員編制、職稱評聘、經(jīng)費保障等瓶頸，存在人才難招、人才難留、青黃不接的問題。盡管近幾年來先后招錄編輯記者、播音主持人，但由于學(xué)歷能力脫節(jié)、交流轉(zhuǎn)崗?fù)庹{(diào)等原因，新聞宣傳隊伍出現(xiàn)了青黃不接問題，與新時代黨的新聞宣傳工作要求差距較大?！爸惨P”，沒有編制等政策優(yōu)惠支持，人員待遇不高甚至得不到保障，廣電媒體很難吸引到優(yōu)秀人才加盟，還容易造成新聞人才的流失。

二、發(fā)展對策

在新的媒體生態(tài)下，隨著受眾流失和廣告下滑，廣播電視媒體賴以生存的渠道壟斷優(yōu)勢和廣告經(jīng)營模式已走到盡頭，亟須尋找新的發(fā)展模式和經(jīng)營空間。縣級廣播電視媒體基于自身資源和比較優(yōu)勢，克服自身存在的困難，著力推動廣電媒體改革轉(zhuǎn)型發(fā)展，牢牢守住意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。

一是提高政治素養(yǎng)。以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導(dǎo)，深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于思想宣傳工作的系列重要論述精神，增強(qiáng)“四個意識”、堅定“四個自信”，自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，堅持正確政治方向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地完成新形勢下宣傳思想工作使命任務(wù)。

二是堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。堅持把社會效益放在首位，引導(dǎo)廣大新聞工作者深入生活、扎根人民，把提高質(zhì)量作為新聞作品的生命線，自覺講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，切實增強(qiáng)節(jié)目的吸引力、感染力和影響力。適應(yīng)差異化、分眾化的傳播趨勢，精準(zhǔn)定位受眾，服務(wù)基層群眾，在體現(xiàn)時度效上下功夫，以高質(zhì)量文化供給增強(qiáng)人們的文化獲得感、幸福感。

三是積極推動縣級媒體融合發(fā)展。認(rèn)真貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于縣級融媒體中心建設(shè)的指示精神，堅持融合發(fā)展理念，整合現(xiàn)有平臺資源，大力推進(jìn)縣級融媒體中心建設(shè)，加快廣播電視傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合，建立廣播、電視、手機(jī)臺、“三微一端”等多位一體的融媒體傳播平臺，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，鞏固新聞輿論主流陣地。遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新理念、手段、方法，推動媒體融合從簡單相“加”到相互交“融”。加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾。

四是加強(qiáng)新聞工作隊伍建設(shè)。創(chuàng)新體制機(jī)制，激發(fā)新聞采編人員的工作激情和活力，通過組織新聞記者到上級臺跟班輪訓(xùn)、參加高層次新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)、參觀學(xué)習(xí)外地先進(jìn)經(jīng)驗等辦法，解放思想，提高新聞業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。

五是加大政策支持保障力度。結(jié)合縣級臺標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，對現(xiàn)有勞務(wù)派遣人員的工資納入政府預(yù)算，加大政府購買服務(wù)的力度，徹底解決勞務(wù)派遣人員的工資問題，進(jìn)一步穩(wěn)定新聞工作者隊伍。給予一定的人才扶持政策，對新聞播音主持、編輯記者、后期包裝特效等專業(yè)技術(shù)性強(qiáng)的崗位，采取更加靈活的人才引進(jìn)辦法，做到“不拘一格降人才”。

三、結(jié)語

面對全媒體發(fā)展的時代大潮，縣級廣播電視媒體面臨巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，但也提供了極大的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展空間。因此，縣級廣播電視媒體必須順應(yīng)媒體融合發(fā)展的時代趨勢，運用信息化革命成果，以人民為中心的工作導(dǎo)向，把握時代脈搏，聆聽時代聲音，多報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)典型和感人事跡，以精品奉獻(xiàn)人民，用明德引領(lǐng)風(fēng)尚，努力做時代變遷、社會進(jìn)步的記錄者、傳播者和踐行者。如此，縣級廣播電視媒體才能走出困境，走上改革創(chuàng)新發(fā)展之路。