融媒體時代基層縣級廣電媒體發展分析

王澤宇

（北京印刷學院，北京 102600）

隨著互聯網的不斷普及和技術層面的不斷更新發展，在很多方面，互聯網已經替代了部分傳統行業，這種緊迫感與歷史的潮流同樣也在促進傳統媒體和新興媒體的融合與演變，使得當今國內的媒體格局呈現多元化、多維度的特征，我們開始進入了“融媒體”的時代。

一、融媒體時代的顯著特征

“融媒體”是充分利用媒介載體，將傳統媒體包括報紙、廣播、電視臺、實體廣告和傳單等，和新興媒體如網絡媒體、自媒體等，在保持原來的內容或形式的情況下，把人力、內容、宣傳等方面進行高效整合，從而實現資源互通、內容互補、宣傳互融和利益一致的新型媒體，如新聞客戶端、網絡電視、網絡廣告等。它們之間的融合主要體現在解決方案、所有權和結構性方面，比如工作人員的安排、數字媒體的傳播時效、宣傳的影響以及內容的寬度等，融媒體表現出信息傳播速度快、傳播區域范圍大、與受眾的互動性強、展現形式多樣、內容跨度廣等特點，極大地滿足了現代生活中人們對媒體的多樣化需求和個性化需要。

二、基層縣級廣電媒體的現狀和困境

伴隨著互聯網時代的到來和數字媒體的不斷創新，廣播與電視臺作為傳播社會熱點和信息推廣和宣傳的前沿陣地，理應主動積極地迎合社會潮流，適應時代發展的需要，不斷更新升級自身的硬件設施和基礎設備，搭上新時代技術井噴式發展的浪潮，保證以最新的樣貌展示廣播與電視臺在新媒體時代中的應有的風貌。可現實的情況是，多數地方廣播與電視臺，尤其是縣級及以下地方廣電媒體，由于在內容和形式上的作用并不顯著，甚至陷入了困境，因而在吸引地方財政、技術和人才方面的能力略顯不足，使得資源分配在各地方媒體中出現了嚴重的偏斜，部分地方媒體甚至出現了斷層。

除資源不足外，各縣級及以下的傳統媒體在發展模式上也出現了不少問題。人員素養不夠，缺乏相應的激勵，使得很多廣播電視臺的創新能力和積極性嚴重不足。尤其是對于一些管理層而言，其對傳統廣播電視臺的認識不足，對于日后的發展方向也是不甚明了，對于互聯網時代下，節目檔案和節目資料管理存在的諸多問題，乃至其解決方法也十分陌生，其結果就是管理不規范，難以發動自身潛在的創造性和創新能力，為推動行業發展做出貢獻。缺乏對新時代媒體的客觀認識和了解，缺乏科學合理的管理體系，使得這些傳統媒體總是受限于自身障礙，在發展模式和規劃上將落后于時代。

三、縣級廣播電視臺的融媒體發展與抉擇

（一）積極促進與現代化新媒體的融合

在信息技術如此發達并且相對完備的今天，縣級廣播電視臺應當積極主動地尋求更多的資源和相關配套設施的輔助，以促進自身更好更快發展。在學習新的技術和互聯網模式的同時，縣級廣播電視臺還需要不斷地向國內外發展較為前沿的媒體取經，吸取他們好的發展經驗并改良補充到自身，以此規劃籌建更新更好的管理制度、經營模式和人員結構，此外，還需要借助新媒體在信息傳播和平臺構建方面的經驗和技術上的幫助。具體來說有，其一，縣級廣電媒體需要積極爭取在基礎設備和其他配套設施上的更新，加強同相關設備主管部門及設備制造商的聯系，加強溝通交流以保障自身的設備水準達到一定標準，同時，也要積極運用新媒體的前沿技術與自身形成緊密聯系。其二，縣級廣播電視臺還需要多借鑒新媒體在宣傳方面的經驗和技術，提高自身在內容和廣告推廣等方面的能力和效率，加強各個部門之間的緊密聯系，切實保障部門在運營方面的流暢性和高效性。其三，積極提升自身在人員利用和人才吸引方面的優勢，改善相關配套內容，如晉升機制、管理模式等，同時加強在人才管理方面的監督，保障管理公正、執行清明，盡量避免傳統媒體在人員相關的配套設施體系中出現的不公正等問題。

（二）堅持自身定位保住自身特色內容

要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。縣級廣播電視臺的主要職責便是將黨和政府的政策傳播到廣大的勞動人民當中去，即便是現在，它們仍然是基層思想工作的傳播中心、主力軍和主要陣地，也是黨和政府把握正確輿論導向的主力軍。作為地方的基層的官方媒體，無時無刻都要牢記這一使命，堅持作為黨和政府與人民群眾之間聯系的橋梁和紐帶這一角色定位，堅持貼近群眾、貼近實際、貼近生活的三大新聞原則，保證信息報道的真實性、準確性和有效性，以此維護作為官方媒體的權威性。同時，也要積極發展地方特色，在內容上要兼顧本土化，充分關注民生民情，多發掘推廣本地的特色資源，通過本土化的節目內容拉近與民眾之間的距離，利用來自地方最鮮活的素材，強化縣級廣播電視臺在與其他媒體競爭中的獨有的地方特色。

（三）內容為主與形式創新結合

從網絡電視到網絡直播，再到短視頻，其形式不盡相同，不能說短視頻就一定好過網絡電視，但其內容卻是逐層遞增，可選擇性也逐次加強，媒體內容選擇的主動權依次從主辦方轉移到了受眾當中，人民群眾與媒體之間的互動性大大增強。因此，縣級媒體在發展的過程中，應當學習新媒體在形式上的創新，在保留地方特色的基礎上，積極創新，如注意現場同期聲的采用，把握報道手法上的臨場感，將說教式的配音變為現場展示，以此加強觀眾和聽眾的代入感。提煉信息的關鍵點，在對看似碎片化的信息有效整合的同時，潛移默化地植入地方特色，春風細雨地帶入媒體觀點，帶給民眾真實地感受。作為縣級媒體，受限于人員素質、設備條件和管理體制等因素，不一定能做到廣為流傳，其受眾應當是優先考慮當地民眾，故而未必需要駕馭重大的關乎國計民生的題材，所以，應當發揮本地化、地域化、接地氣的特點，充分展示自身特長，辦出有地方特色的融媒體。

（四）積極推行各地方的試點試驗

在創新之余，同行業之間應當多交流經驗，而且要積極推行試點試驗，走積極創新的道路，需要這些試驗帶來的豐富的經驗，實踐是檢驗真理的唯一標準。部分地區融媒體中心建設都著眼于推動傳統媒體和新媒體從簡單的相加到優勢互補的共融，以此產生聚合共振的效應。其主要措施是，整合互聯網平臺和傳統媒體資源，在融媒體中心實施集中管理和調度，實現一次采集、多面生成和多維傳播，極大地提高了媒體在信息傳播上的效率，也拓寬了媒體的眼界。這些融媒體中心的建設，都是值得各地方廣播電視臺學習的樣例，雖然相較許多較發達的城市和地區來說，縣級臺在硬件設施和人才儲備上或許存在劣勢，但采編過程和傳播方式大同小異，需要縣級臺加強平臺建設，加快本地區的傳統媒體與新媒體的深度融合。

四、結語

雖然近年來，受新興媒體和自身素質的影響，縣級廣電媒體，在管理體制、響應機制、資金人事等方面積累了一些問題，使得縣級臺在資源和人事上面臨困境，發展模式和規劃也相對落后。因此，縣級廣播電視臺需要利用好“融媒體”時代的浪潮，積極促進與現代化新媒體的融合，學會如何借鑒新媒體在宣傳、管理和技術等方面的優勢，做出形式上、內容上的創新，以加強與人民群眾之間的聯系與互動。積極推行在部分地區實行的試點試驗。堅持為黨和政府向民眾宣傳、把握正確輿論導向的角色定位，保留地方風土人情，在與新媒體的競爭當中，充分發揮本土化、區域化的優勢特點。健全廣播電視臺基礎設施、打造高素質的工作團隊、加快發展模式創新和探索，以更好地推動自身的良性發展，適應時代要求，吸引受眾，實現小舞臺也能有不一樣的大作為。