全媒體時代黨報發展道路探討

嚴海苑

（梅州日報社，廣東 梅州 514000）

全媒體時代有著人人傳播、多向傳播、海量傳播的特點，個別媒體為了流量無視社會責任，發布虛假新聞、有償新聞、低俗新聞，甚至惡意散布或放大負面信息。紙媒是傳統媒體的重要組成部分，地方黨報作為當地的主流媒體，必須堅守主流思想輿論陣地的職責和使命，承接并拓展傳統媒體的傳播力與影響力，提供權威、優質的新聞，構建健康積極向上的文化。同時，要積極調整辦報思路，依托原有優勢在傳播內容、媒體融合和人才培養等方面持續創新改革，才能在“報業寒冬”中突出重圍，重放光彩。

一、挖掘內容優勢，打造黨報核心競爭力

在互聯網時代，新聞傳播的內容、方式和路徑在變，但“內容為王”這個大原則、大方向始終沒變。在新聞內容供給側改革中，地方黨報要秉承“內容為王，品牌制勝”，強化“本土化”，聚焦本土的民生、財經、美食、樓市、旅游、教育、健康等欄目，做強、做深、做專一的貼地氣、黏合度高、受讀者喜愛的報道，這是時代發展的要求，也是重放光彩的法寶。

（一）做強深度報道

深度報道是報紙的“重武器”，極具競爭力和威懾力，只要運用好這種武器，報紙就不會落伍于時代，就會與時俱進。在視時效為生命的競爭中，地方黨報不要只顧著跟別人比“嘴快”，更要發揮平臺優勢。黨報記者要深入基層，俯下身子，貼近群眾，專注于挖掘沉在熱點底層的“問題”，在事件中多采訪、多思考，從眾多信息中選取生動、典型的事例，以貼近讀者的視角，把新聞做足、把細節放大、把內容做活，通過題、片、文的有機統一，同時配以言論闡釋理論和理念，引導讀者閱讀，增強報紙的可讀性。

（二）做好特刊報道

在重大主題報道方面，黨報要充分發揮自己的優勢，不斷推出優質內容，做強特刊報道。比如，結合改革開放40周年的時間節點，不少黨報推出回顧改革開放點滴、聚焦城市發展歷程的特刊，通過主題式策劃、調研式采訪、問題式分析和通俗式寫作，展現改革開放以來城市發展的新成效，發揮了強有力的宣傳、引領、激勵和推動作用。

（三）創新版面形式

報紙版面是新聞信息的承載平臺，精美的版面更能激活和強化內容。針對“讀圖時代”的特征，結合大眾閱讀需求，或運用書法、篆刻、剪紙、水墨畫圖片、漫畫等多種藝術形式呈現新聞，或用連版的形式吸引讀者關注，從而增強新聞的傳播效果。

二、搭建全媒體平臺，全面提升黨報融合度

在媒體融合的大格局下，媒體融合的程度直接影響了媒體傳播的效果。作為地市黨報，既要堅持“內容為王”，又要注重“移動優先”，做到融合傳播、全媒發聲，才能進一步提升傳播力、引導力、影響力、公信力，在各種競爭中脫穎而出。

要由相“加”邁向相“融”，從傳統報紙版面合作拓展到全媒體深度融合，把黨報的“信度”（公信力）、“深度”和“高度”優勢與新媒體的“寬度” “速度”和“互動度”相結合，實現資源整合、優勢互補。通過打造“中央廚房”，建成由“報、網、微、頻、端”等媒介組成的立體式黨媒宣傳體系，先網后報、移動優先，實現一次生產、多形態展示、多渠道發布、多介質閱讀。

同時，隨著廣大人民群眾獲取資訊的習慣改變，地市黨報在宣傳報道中要與時俱進，不斷創新傳播方式，強化宣傳效果，借助百姓喜聞樂見的形式進行宣傳報道。比如，通過小游戲程序、數據圖表等對枯燥的新聞素材進行包裝，通過微信、APP、網站、抖音、快手上進行多角度、全方位展現和傳播，從而達到引起人們關注的效果，實現新聞報道在移動端的N次傳播。

三、培養復合型人才，推動黨報可持續發展

內容、平臺、人才是地市黨報的獨特資源，面對媒體大融合、履職新要求，建設一支具有互聯網思維、適應新的傳播業態、信得過、用得上的高素質專業化新聞隊伍是地市黨報實現可持續發展的重要支撐。

一是要在實踐中鍛煉隊伍，地市黨報要把每一次大策劃當成鍛煉隊伍的“練兵場” “提升場”，切實增強采編團隊的“腳力、眼力、腦力、筆力”，讓傳統紙媒記者編輯逐步向全媒體記者編輯轉型，鍛造一批執筆能寫、對鏡能講、舉手能拍的全媒型人才。二是要通過“走出去，請進來”的方式，不斷加強業務和技能培訓，以開展主題培訓、邀請其他優秀媒體專家等授課、安排采編和經營人員外出參加各類培訓等方式，進一步增強隊伍的業務素養。三是充分發揮資深、首席記者編輯的傳幫帶作用，培育“新人”成長成才。四是完善制度建設，適應媒體融合發展的需要。要不斷修訂、完善、試行各類制度，構建適宜融合發展的工作指導和考核體系，激發干部職工的積極性，實現“多干多得、少干少得”的管理效果，激發全體員工創新創意創業創造的內在活力。

四、結束語

地市黨報已沖入媒體融合的主戰場，黨報的全轉型發展是一場只有開始沒有結束的創新過程。面臨困難和挑戰，地市黨報要找到創新轉型的突破口，強化深度報道、做強本土內容、推動融合發展、培育融媒團隊，才能沖出重圍、跨越發展、大有作為。