新聞評論節(jié)目的融媒創(chuàng)新策略分析

王雪純 漯河市廣播電視臺

在融媒體時代下，電視節(jié)目紛紛轉(zhuǎn)型，其中，電視新聞評論節(jié)目需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體的雙重特點(diǎn)，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢，向著合理性的方向進(jìn)行創(chuàng)新與改革。在升級轉(zhuǎn)型的過程中，需要明確自身的優(yōu)勢與劣勢，結(jié)合媒體的特點(diǎn)，實現(xiàn)兩者之間的融合，在具體實踐的過程中積極改進(jìn)與完善，研究出轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新的新課題，促進(jìn)電視新聞評論節(jié)目的科學(xué)性發(fā)展。

一、融媒體思路及傳播創(chuàng)新亮點(diǎn)

(一)融媒體思路

以《中國輿論場》為案例進(jìn)行分析，這是央視推出的第一個融媒體時事熱點(diǎn)評論節(jié)目，能夠通過電視和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，受眾面向全世界，并且受眾的參與程度較高。節(jié)目每期的內(nèi)容從一周內(nèi)的熱點(diǎn)事件中進(jìn)行選取，具有較強(qiáng)的社會認(rèn)同性，能夠在很大程度上引起觀眾的興趣，調(diào)動受眾的參與積極性。在這種方式下，節(jié)目的播出效果非常好，受到觀眾的廣泛好評，話題討論度居高不下，在我國融媒體時代下，實現(xiàn)了電視新聞評論節(jié)目的成功轉(zhuǎn)型。

區(qū)別于傳統(tǒng)的時事類新聞節(jié)目，《中國輿論場》發(fā)掘了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，依托于央視平臺，使大數(shù)據(jù)庫的資源能夠得到有效整合，打通央視頻道、央視網(wǎng)、官方公眾號和節(jié)目組官博等平臺，加強(qiáng)相互之間的深度融合，發(fā)揮出各個平臺的作用。在直播的過程中，節(jié)目組創(chuàng)新性的借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，把在線收看的觀眾“邀請”到節(jié)目中來，實時互動，解答觀眾的疑問，為觀眾增添身臨其境之感。另外，節(jié)目還增加了“彈幕”功能，使觀眾能夠及時充分表達(dá)自己的意見，提出自身的建議，拉近受眾與節(jié)目之間的距離。另外，在節(jié)目的選材方面，對近期的輿論熱點(diǎn)進(jìn)行篩選，鏡頭的選取更加多樣化，場地的布置顯得開放化與多元化，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜?、時事評論員和媒體代表，現(xiàn)場解讀熱點(diǎn)事件，引導(dǎo)輿論的切入點(diǎn)與走向。

(二)傳播創(chuàng)新亮點(diǎn)

1.連接終端，全民互動

《中國輿論場》節(jié)目中，最大的亮點(diǎn)是虛擬觀眾席，將網(wǎng)絡(luò)直播平臺融入到其中，參與的觀眾可以通過微信客戶端進(jìn)行參與，實時進(jìn)入到虛擬現(xiàn)場，能夠及時參與到觀點(diǎn)的討論環(huán)節(jié)中，給觀眾帶來更加直觀的感受。同時，節(jié)目還設(shè)置了紅包分享環(huán)節(jié)，在直播的過程中，節(jié)目主持人說出搶紅包的口令，參與者可以在微信平臺進(jìn)行互動，輸入相應(yīng)的口令，獲得不同金額的紅包。這種方式打破了傳統(tǒng)評論節(jié)目嚴(yán)肅呆板的形象，活躍了節(jié)目氛圍，給觀眾帶來新穎的收視體驗，吸引了更多的年輕受眾，進(jìn)一步激發(fā)了受眾的參與熱情，增強(qiáng)節(jié)目在青年群體中的影響力，實現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)，傳遞出積極的社會正能量。

2.匯集多領(lǐng)域嘉賓，實現(xiàn)多角度聚合

節(jié)目的內(nèi)容和題材來源與近一周內(nèi)的熱點(diǎn)話題，為增強(qiáng)評論的權(quán)威性，邀請行業(yè)專家和時事評論員，為了吸引更多的受眾，還增加了媒體發(fā)言人。在評論的過程中，利用專業(yè)性知識，從不同角度對社會熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析，解答觀眾的疑惑。因為節(jié)目的選材比較豐富，因此會出現(xiàn)一些比較尖銳的社會事件，評論人站在各自的角度進(jìn)行激烈的爭論。對一些有歧義的問題，主持人會與相關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者進(jìn)行現(xiàn)場聯(lián)系，通過視頻對話或者電話采訪的方式，與嘉賓與在線觀眾進(jìn)行深入討論，實現(xiàn)思維的碰撞與交流。

3.分工主持，有序串聯(lián)

央視的這檔節(jié)目，將現(xiàn)代多媒體技術(shù)恰如其分的運(yùn)用，實現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實、場內(nèi)與場外的連接，將觀眾聚合移動端進(jìn)行合理的設(shè)置，合理劃分直播現(xiàn)場，使主持人在各自區(qū)域內(nèi)分工協(xié)作。一名主持人串聯(lián)虛擬觀眾席上的用戶與現(xiàn)場，對在線用戶進(jìn)行協(xié)調(diào)與控制，實現(xiàn)與嘉賓的良好互動，及時解決出現(xiàn)的問題并進(jìn)行全程控制。同時，對用戶的意見和建議等進(jìn)行總結(jié)與歸納，選出代表性留言進(jìn)行提問。另一主持人與場內(nèi)嘉賓進(jìn)行互動，控制嘉賓的發(fā)言時間，合理控制節(jié)目的進(jìn)程，找到理論與實踐之間的結(jié)合點(diǎn)，根據(jù)嘉賓的需求，隨時連線場外專家。

二、融媒體時代電視新聞評論節(jié)目的創(chuàng)新

(一)創(chuàng)新傳播形式，打通信息傳遞途徑

電視新聞評論節(jié)目能夠依附于母臺，實現(xiàn)資源的共存與互享，可以建立專屬的微信公眾號和微博號，加大線下拓展的力度，借助母臺的影響力，實現(xiàn)新媒體平臺的推廣，引起更多受眾的關(guān)注。同時，結(jié)合母臺的優(yōu)勢，將兩者的優(yōu)缺點(diǎn)相互彌補(bǔ)，打造專屬的客戶端，借助收視率高的節(jié)目進(jìn)行傳播，使更多受眾注意到電視新聞評論節(jié)目的存在，增強(qiáng)其影響力，完成受眾群體的轉(zhuǎn)化，將電視觀眾牽引到互聯(lián)網(wǎng)平臺。將傳統(tǒng)媒體與新媒體相互結(jié)合，重視新媒體的作用，將新媒體的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)與轉(zhuǎn)化，逐漸增加新媒體在電視新聞評論節(jié)目中的位置。在融媒體環(huán)境下，很多電視臺雖然開通了微信和微博賬號，但是在實際操作的時候，并沒有實現(xiàn)理想的效果，受眾面和傳播效果大打折扣。因此，電視臺應(yīng)重視新媒體的應(yīng)用，在思想上樹立準(zhǔn)確的認(rèn)知，落實到行動中。建設(shè)高效的電視新聞評論系統(tǒng)，加強(qiáng)與受眾之間的互動，將新舊媒體相互融合，完善經(jīng)營方式，創(chuàng)造新聞爆點(diǎn)，提高在受眾心中的地位和影響力。

(二)豐富新聞內(nèi)容，多角度解析新聞事件

在社會發(fā)展的過程中，新聞的數(shù)量大大增加，新聞事件擺脫了以往的單一色彩，在進(jìn)行新聞評論的時候，需要擺脫固有思維，站在全新角度解析新聞事件，實現(xiàn)新聞評論的個性化與新穎化。在向外傳遞的過程中，應(yīng)擴(kuò)充電視新聞評析欄目的內(nèi)容，受眾面不僅包括電視機(jī)前的大眾，還應(yīng)重視互聯(lián)網(wǎng)群眾的開發(fā)，逐漸積累電視新聞評論節(jié)目的人數(shù)。因此，在創(chuàng)作電視欄目內(nèi)容的時候，需要對電視端的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行開發(fā)，在深入剖析的時候，增加個性評論的內(nèi)容，使欄目的內(nèi)容不斷豐富和完善。同時，應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)時代下的訊息進(jìn)行整理和辨別，營造良好的信息氛圍，盡量使欄目內(nèi)容獨(dú)一無二，在信息紛雜的互聯(lián)網(wǎng)市場下緊緊抓住受眾的眼球。另外，應(yīng)挑選專業(yè)技能過關(guān)、綜合素質(zhì)高的主持人和新聞評論人，對新聞事件進(jìn)行深入淺出的講解，在保持自身看法的基礎(chǔ)上，通過個性化的展現(xiàn)引起受眾的興趣。將獨(dú)特性與深度性合二為一，不但要繼承傳統(tǒng)，還要創(chuàng)新求異，杜絕娛樂化、平庸化，加強(qiáng)深入化、開放化和多樣化。

(三)準(zhǔn)確定位，創(chuàng)建目標(biāo)觀眾群

在融媒體環(huán)境下，大數(shù)據(jù)是一個非常明顯的特征，在新聞信息的傳播中發(fā)揮著不可替代的作用。欄目創(chuàng)作人應(yīng)重視大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，找到觀眾行為信息、檢索方式、需求愛好等之間的關(guān)系，將各項數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計與整合，分析受眾的大致范圍，開發(fā)潛在受眾群體，把假定的抽象觀眾轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實的存在。在這個過程中，需要將信息進(jìn)行歸類，探究信息的內(nèi)在價值，對信息的外延進(jìn)行開發(fā)，定位目標(biāo)群眾，增強(qiáng)精準(zhǔn)用戶群體的準(zhǔn)確性，提高受眾的忠誠度。在分析數(shù)據(jù)的時候，需要利用信息技術(shù)手段，切忌停留在表層位置，應(yīng)深入開發(fā)與挖掘，找到信息與信息之間的聯(lián)系，對觀眾的愛好、實際需求、審美、行為習(xí)慣等進(jìn)行詳細(xì)分析，進(jìn)而提供具有針對性的優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，滿足群眾日益增長的精神需求。另外，需要在電視欄目中，開辟和尋找出熱點(diǎn)新聞要素，找出與電視臺實際情況相符合的信息進(jìn)行精準(zhǔn)推送，增強(qiáng)新聞信息傳播的針對性。在新舊媒體相互結(jié)合的過程中，使電視新聞評論節(jié)目的內(nèi)涵得到強(qiáng)化，同時提高其觀賞性，實現(xiàn)多元化發(fā)展。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時代下，電視新聞評論節(jié)目面臨著比較嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，但同時也出現(xiàn)了相應(yīng)的機(jī)遇。必須適應(yīng)大環(huán)境，根據(jù)電視節(jié)目的特點(diǎn)，綜合各種手段，在借鑒和學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，不斷積累和創(chuàng)新，找到節(jié)目轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)，強(qiáng)化節(jié)目的個性。在發(fā)展電視新聞節(jié)目的過程中，應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的融合，提高受眾的參與度，促進(jìn)電視新聞評論節(jié)目的長遠(yuǎn)性發(fā)展。