互聯網+背景下的新媒體和傳統紙媒融合發展研究

尹黨周 甘南日報社

在飛速發展的信息技術環境下，我國已進入新媒體時代，各種傳媒形式、內容都在不知不覺中以和傳統不一樣的形態呈現在受眾面前。依托網絡技術而出現的新媒體，由于其獲取信息的方便、快捷性，已逐漸被廣大受眾接受，有調查統計發現，我國網民已多達7.1 億人，習慣于手機者在其中所占比例更是高達92.5%。但基于傳統紙媒如報紙、雜志等，本身有較為廣大的受眾群體，也具有新媒體無法比擬的優勢，不可能被新媒體所完全替代。為實現傳媒事業的進一步發展，新舊媒體的融合已成為必然趨勢。

一、傳統紙媒和新媒體的優勢分析

(一)傳統紙媒優劣勢

紙媒在我國已經有悠久的歷史，早在2000年前的漢朝就出現了文書抄本形式的《邸報》，是最早的“政府公報”。到了近現代，報紙更是從原先的“小眾”擴展到“大眾”，成為普通民眾獲取信息的常用工具。相對于新媒體而言，紙媒上刊登的文章信息均經過嚴格的把關后才能被發布，在漫長的報業發展中早已形成嚴密的把關流程和規章制度，以保證信息的準確性和輿論引導力，防止虛假或有害的信息通過報紙傳播。報刊的運作更為成熟，有著較為專業的編輯、記者隊伍，在處理信息上更為得心應手。而且，報業相關人員均經過層層選拔，有較過硬的政治素質和政治敏感性，有著較明確的社會責任感，以傳播正能量引導輿論為己任，注重于調查、追蹤真實并能有利于社會精神文明建設的信息，使得傳統紙媒的公信力、影響力得到保證。但報刊由于版面的限制，所承載的信息極為有限；由于編輯、排版、審查、發刊時間的限制，人們無法獲得即時信息；受眾也多數處于被動獲取信息狀態，而無法實現和媒體之間的互動。

(二)新媒體的優劣勢

新媒體一般借助互聯網而存在并發展，憑借各種移動終端為受眾提供各類信息，相對于傳統紙媒來說，高效、便捷、信息量大、不受時空限制以及較強的互動性是其最明顯的優勢。新媒體可借助網絡平臺進行現場直播，只要有網絡存在，即可隨時隨地發布即時信息，而受眾也可以通過手機等移動終端隨時搜尋、獲取信息，有較高的時效性和便捷性；各種新媒體互相融合，實現資源共享，信息可以同時在多個渠道發布，向受眾提供海量信息，滿足受眾對事件全方位了解的需要；不少新媒體平臺都開通了留言、彈幕等，有較強的互動功能，拉近了媒體和受眾的距離，有較高的反饋效率。正因為網絡的存在，讓新媒體幾乎沒有時空限制，每個人都可以隨時掌握最新信息，并發布相關評論。但不同于傳統紙媒的嚴格審查制度，任何人都可以自由通過新媒體發布信息，使得信息的真偽難以考證，為博取眼球，大量劣質、虛假信息充斥網絡，同時，碎片化的信息在降低了新媒體信息的權威性。

二、兩者融合發展的有效途徑探討

(一)深化傳統紙媒改革

首先，報刊需提高對民生類新聞報道的質量，時刻關注政府動向，結合政府工作和民生，增加報道深度，以提高其公信力，并加強和讀者間的互動，如開設讀者專欄，選取并發表高質量的讀者留言及對某件事的評價觀點，關注讀者的反饋意見在下一期做到更好的改進等，讓讀者感到自己的需求被重視，從而提高對紙媒的忠誠度。其次，需要優化資源配置，促進業內多方合作，緊密廣告發行和經營管理間的聯系，提高運行效率及競爭力。再次，深化報業的信息化轉型，建立電子平臺方便讀者關注報業信息，融合報網促進效益最大化，并最終向全媒體邁進，實現傳統紙媒的創新發展。

(二)兩者取長補短，實現共贏

報業需利用和新媒體的融合，選取一些評價度較高的新媒體進行合作，通過新媒體傳播本刊物的新資訊，并彌補如時效性低、信息量受限、缺乏互動性等不足，讓新媒體成為紙媒的延伸。通過兩者的融合，紙媒有更加豐富的信息量，更快速的信息傳播途徑，提高受眾的關注度。同時發揮自身優勢，保證信息品質的基礎上，可通過新媒體加強和受眾的互動，了解受眾需求，擴大服務內容及范圍，更好的為受眾服務。

總之，雖然新媒體的出現對傳統紙媒造成巨大沖擊，但也帶來了巨大的機遇。傳統紙媒需認識自身不足，利用新媒體的優勢實現良好的互補和融合，實現傳統紙媒的創新性發展，更好的為受眾服務。