電視臺在融媒體環境下應該如何“融”

安芳 河南廣播電視臺

隨著我國互聯網科技技術、信息技術、數字化技術的飛速發展，各種新興媒體不斷崛起。在這種環境下，傳統媒體若想繼續發展，進行改革是必然的[1]。但從當今社會形勢、信息傳播形勢等來看，傳統媒體想要繼續生存，應該與新媒體進行有效融合，在應用新媒體的同時，充分發揮傳統媒體的優勢，充分利用新媒體、傳統媒體的特點，不斷提升電視臺的知名度、影響力。同時，做好電視臺的融媒體工作，有利于加快電視臺改革進展[2]。

一、融媒體

(一)融媒體概念

融媒體是一種充分利用媒介與載體，將報紙、廣播、電視、雜志等具有一定相同點，又有一定不同點，彼此之間可以進行互補的不同媒體進行全面整合，從而實現媒體資源互相通融，宣傳互相融合，利益共融的新媒體。融媒體首先是一個理念，這個理念以媒體未來發展為前提，其次要將傳統媒體與新媒體的各個優點充分的發揮到極致。將傳統單一媒體競爭轉換為多媒體共同競爭，從“為我所用”轉換為“為我服務”。融媒體并不是一個獨立的實體媒體，而是一個整合了互聯網、報紙、廣播、電視優勢的新型媒體，彼此之間可以互相利用，能夠全面提升媒體的功能、價值以及手段，這是一種實在的科學方法，也是能夠在實踐過程中看到效果的方法[3]。

(二)融媒體發展背景

新媒體踴躍而出，徹底改變了人們的生活。用戶可以在移動設備的瀏覽器、APP、網頁上看到最新的訊息，如新聞、八卦以及自己喜歡的雜志、小說等等。之后，用戶又可以隨時隨地的在移動設備上觀看最新電視劇、電影、各種小視頻，進一步對電視臺媒體造成了沖擊。電視臺媒體想要繼續生存，必須進行改革。因此，現在很多電視臺的節目在網頁上都可以看到，電視臺媒體也逐步演化為融合媒體。想要促使媒體融合，電視臺必須向全媒體方向與多屏方向進行融合，將“融”作為導向，將“全媒體”作為樞紐，最大化實現電視臺的傳播價值，最大程度上提高電視臺的社會利益。

二、“融”流程

電視臺業務板塊有制作網、辦公網、播出網、電臺等等。數據來源方法主要是互聯網-辦公網-制作網，安全級別從高到低。但是若在融媒體環境下進行任融合，必然要通過電視臺的媒體平臺獲取各個板塊數據，并進行交互融合。外網系統給在運行的過程中需要與互聯網保持連接，并對業務進行定義，如非安全區與安全區業務。外網業務便屬于非安全區業務。內網業務在運行過程中并不需要與互聯網了解，不會受到互聯網的影響，因此可以定義為安全區業務。電視臺的播出系統往往被認為是高安全區系統，在和融媒體平臺連接的過程中首先要經過安全通道，進行安全保障。在保障安全的前提下，進行之后的工程，如生產素材，加工數據，制作字幕數據等等，才能夠充分實現內外網絡同步共享，才能夠充分的凸顯融媒體隨時隨地便捷的要求，才能夠促進電視臺傳統制播業務能夠逐步轉向融媒體的全媒體生產，才能夠促進電視臺媒體機構的轉型。

三、電視臺在融媒體環境下“融”的策略

(一)進行平臺創新，做好線上線下動靜結合

電視臺的傳統媒體節目存在一定的時空概念，比如，央視的《新聞聯播》始終固定在每天的19 時至19 時30 分播出。一旦錯過時間，觀眾無法回顧。但在融媒體背景下，電視臺傳統媒體可以與互聯網、新媒體進行融合，在央視新聞播放之后，在APP 上同步播放或回放，錯過新聞播出時間的觀眾可以在APP 中回放了解新聞信息。融媒體能夠通過移動客戶端與PC 段傳播新聞，也能夠保存新聞、轉發新聞，播放渠道多樣化。因此，電視臺在播出一檔節目的時候，不能局限于電視臺，應該聯合互聯網、APP，實現同步播放或回放，才能夠提升節目的觀眾量。在制作節目之前，制作人可以根據APP 獲取觀眾意見，了解觀眾的需求，根據市場的需求，制作相關節目，做到精準營銷。才能夠不斷提高電視臺的生存能力與競爭能力，才能夠保證電視臺能夠在市場中始終牢牢的占據一定的份額。2016年，廣西電視臺獨家轉播全國男子籃球聯賽，該時間段廣西電視臺的播放量一度達到了頂峰。同時，廣西電視臺為主辦方搭建了網上訂票通道，讓觀眾線上訂票參與現場。其次，廣西電視臺創建了直播平臺，在直播平臺中，各個地域的球迷可以通過廣西電視臺的微信公眾號收看微信直播，并且能夠同步評論，充分凸顯了“動靜結合”的優勢。通過轉播籃球聯賽，廣西電視臺的知名度大大提高，觀眾量增加，電視臺的社會利益也得到了顯著的提高。電視臺可以吸取這一經驗，在抓住市場，精準營銷的過程中，抓住機會、創造機會，通過融合體不斷提升電視臺的知名度，讓電視臺成為融媒體的一部分。從現有情況來看，現在很多電視臺已經成為了融媒體的一部分，但是在融的過程中，失去了自己的特色，導致電視臺自己的知名度不斷下降。電視臺必須重視這一情況，在“融”的過程中注意分寸，不能因此失去電視臺媒體原本的特色與優勢。

(二)創新渠道、實現雙向互動、拓寬發展空間

從現在的發展形勢看，電視臺傳統媒體依舊在觀眾心中占有一席之地，新媒體的展示形式也已逐漸固化，雖然各自都有空間，但是短時間內均無法再次革新。電視臺和新媒體加快融入融媒體環境中，反而能夠獲取更廣的發展空間。2018年，河南平頂山魯山縣舉辦了墨子誕辰2498周年紀念活動。以懷念墨子為主題，進一步挖掘墨子背后的歷史文化，傳承墨子文化。但是紀念墨子活動雖然熱烈，但是僅僅只在魯山縣當地揚名。網絡平臺的觀眾量與收視率不高。主要是因為該活動并沒有在網絡上進行宣傳，外地觀眾知之甚少從傳播效果來看，整體活動舉辦效果不能稱之為佳，并沒有充分顯示出墨子古文化的意義與價值。該活動只是單一的在當地電視臺播出，網絡上相關視頻較少。電視臺應該吸取這一經驗，在策劃節目、播放節目的時候，拓寬渠道，可以在同一時間內多個平臺上播放，擴大播出量。構建互動平臺，盡量增加直播次數，直播節目數量，讓主持人能夠與觀眾現場互動，提高節目的趣味性。比如，在舉辦一個懷舊活動時，主持人可以通過直播上觀眾的意見，隨機抽取三個題目，請受訪者回答。這樣不僅可以拉近與觀眾的距離，也能夠進一步改變電視臺傳統、死板、枯燥等不良印象。促進電視臺媒體的“融”。

(三)創新內容，進行突破、引領潮流

媒體必須緊跟時代，甚至要領先時代，創造更鮮明的內容，才能引領潮流，得到突破，成功的實現“融”。英國BBC電視臺在很早以前便凸顯了這一特點。在英國女王執政時期，王室地位崇高時期，敢于披露真相。2018年4月，我國微博熱搜出現了一則有關于英國“戴安娜王妃”的視頻，該視頻是二十多年前，戴安娜王妃在世時拍攝，初次在英國BBC 電視臺播放。主題是“戴安娜王妃的王室生活”。放在現今，英國BBC 電視臺的行為并不算出格，但是在二十幾年前，英國BBC 電視臺的行為顯得非常大膽。但不可否認的是，英國BBC 電視臺的創新與大膽奠定了BBC 電視臺在英國的地位，也成功的讓其他國家的觀眾關注到了這個電視臺。電視臺想要更好的“融”，首先，就要堅持真實的原則，其次要與時代熱點相結合，最后做到內容創新，傳統媒體、新媒體共進，才能夠更好的實現“融”。

四、結束語

綜上所述，新媒體時期的到來，信息資訊的傳播和信息的接收都有了新的方式，作為傳統媒體代表的電視行業在新媒體環境下也應該與時代并進，審時度勢，用新的節目編排和傳輸模式，做好“融”的內容，持續保持影響力。