融合視域傳統媒體與新媒體的比較與發展探討

王蓓 西安廣播電視臺

數字媒體、互聯網技術正如火如荼的發展，這一過程中也為新興媒體的發展注入了動力源泉。現階段新興媒體的發展范圍不斷拓展，同時影響程度也在逐步擴大，這樣的發展形勢無疑沖擊了傳統媒體。部分傳媒界人士認為新興媒體將逐步取代傳統媒體，甚至走上消亡之路。但實際上卻非如此，傳統媒體本身具有豐厚的歷史積淀，同時也具備較多的受眾群體，新興媒體雖說其影響力較大，發展過程中也體現了一定的優越性，但仍舊未能取代傳統媒體。在此特殊時期，筆者認為有必要推動兩者互相促進、優勢互補，不僅要發揮傳統媒體的優勢，同時也要展現新興媒體的獨特之處，進而促進傳媒業健康、穩健發展。

一、新媒體與傳統媒體優勢及特征上的不同

傳統媒體在信息傳播的過程中對各項信息嚴格把關，譬如，電視媒體在新聞傳播時，必將有效篩選所發布的信息與內容，各個環節均較為嚴格，已形成了相對規范的運行機制，也具有系統化的規章制度，這樣可保證受眾所接收的信息具有引導性，同時，還能確保所獲得的信息的真實性，有效避免了虛假宣傳的問題。此外，電視媒體的發展過程中也具有明確的自我定位，積極肩負社會責任，并受責任約束，體現了一定的權威性。而新興媒體的優勢與特征主要體現在借助數字技術、網絡技術與互聯網技術等，為用戶提供多元化的信息獲取渠道，并始終與時代、科技的發展步伐相一致。例如，新興網絡媒體的信息傳播過程中，用戶可通過微博、手機短信、微信以及網站等各個平臺更新信息，使得信息的獲取過程更加便捷，同時具備一定的互動性。此外，新網絡媒體的發展過程中已具備較強的反饋機制。真正實現了信息的交互傳播，用戶可結合自身的信息獲取需求，自行閱讀并點播、評論相關的信息。另外，新網絡媒體的發展環節也伴隨著海量的信息，其中包括文本鏈接、圖片信息等等，信息豐富且全面，可滿足各類受眾群體的獲取需求[1-3]。

二、從融合發展的角度探討傳統媒體與新興媒體的發展方向

(一)樹立融合意識

傳統媒體與新興媒體的融合已成為必經之路，這也是相關媒體人員需要重視的問題，同時也是必須研究的課題。部分傳媒業內人士雖說無法針對新興媒體與傳統媒體的融合達成，但是這一工作的組織與開展已成為燃眉之急。這就要求相關的媒體工作者首先提高融合意識，不可紙上談兵，而是要端正態度，以積極樂觀的態度去考慮傳統媒體與新興媒體未來的發展形勢。不僅如此，傳媒行業內部負責人還需提高融合意識，并積極肩負自身職責，利用其現有的職能優勢，為融合工作的落實提供契機，并營造良好的工作環境。這樣有助于形成有效的協作機制，各部門從整體的角度進行部署，并分步驟安排工作，使得融合工作高效落實。

(二)制定融合發展方案

應明確傳統媒體與新興媒體兩者間融合后所產生的結果，做好提前預設，融合后機構之間人員的重組與落實，以及技術工種、新聞信息傳播與生產模式的二次構筑等等。而后，則要明確兩者融合后媒體所體現的主要特點，形成完善的組織結構，推動新興媒體、傳統媒體快速穩健發展。通常情況下傳統媒體內部組織結構可主要分為行政后勤、新聞信息采編以及經營三個重要組成，然后再根據不同的工作內容以及人員各自的分工細致劃分。總而言之，部門之間為相互獨立的狀態，同時也互不影響。但是，兩者融合后如何進行二次構筑，融合后的內部組織形式將會怎樣定型，都需要進一步探討。可選擇性的融合機構，并加強機構間的交流，從傳媒業內人士敏銳的感官角度進行分析，總結用戶最迫切的信息獲取，使得日后的發展形勢更加科學化、合理化，并與時代的發展步伐相契合[4]。

(三)嚴格把關新聞產品內容

新興媒體與傳統媒體兩者之間的融合發展，需要將新聞作為重點，并以此為導向，將新興媒體作為媒介，使得新聞信息更加多元化，其表現形式更加豐富、多樣。簡而言之，兩者的融合發展不應忘本，而是要對新聞信息嚴格把關，重視新聞產品的內容建設。這就無疑對傳媒業內人士的綜合素質其綜合能力提出了更高的要求，不僅要真正做到新聞的精準、實時、真實傳播，同時還要切實增強受眾對于媒體的依賴度，滿足不同受眾的新聞獲取需求。這樣方可實現兩類媒體的融合發展，做到優勢互補，進而獲取更高的社會效益與經濟效益。

三、結束語

綜上所述，本文主要從融合視角下探討了傳統媒體與新媒體的發展，首先總結了新媒體與傳統媒體優勢及特征上的不同，而后分析了傳統媒體與新興媒體的發展策略，希望本文所作分析可為業內人士帶來借鑒，提高新興媒體與傳統媒體的融合意識，進而為兩者間的融合發展注入動力源。