高海亮
【摘 要】隨著社會經濟的迅猛發展以及市場競爭壓力的不斷增強,傳媒環境的發展過程中呈現出網絡化的趨勢,特別是在信息技術迅猛發展的時代背景下,新聞傳播速度逐年加快,同時也給報紙的新聞傳播地位造成了一定的沖擊,使得讀者大范圍流失。針對這一情況,要求紙媒版面編輯做好創新工作,緊跟時代的發展形勢,并總結市場競爭過程中的規律,凸顯自身的競爭力以及專業優勢,進而打造別具一格的紙媒版面編輯特色。
【關鍵詞】網絡時代? ?紙媒版面編輯? ?創新
一、引言
隨著互聯網技術的不斷改革與創新,使得人們的生產生活也發生了巨大轉變,為了進一步滿足人們生產生活中的應用需求,媒體都在緊跟時代發展腳步,對媒體傳播形式進行創新,使之更能符合時代的發展需求,與此同時,更能為讀者所接受,形成全新的信息傳遞形式。在新媒體不斷發展的趨勢下,傳統媒體中的報紙媒體已經出現了頹廢的態勢,為了進一步挽回市場,并增強市場競爭力,應當轉變傳統的運營理念,運用切合實際的創新方式,推動傳統媒體二次發展,從而實現質的提升。
二、現階段紙媒編輯的發展現狀
隨著網絡化發展步伐的日漸加快,使得紙媒編輯所面臨的問題越發嚴峻,網絡媒體的互動性以及開放性特點,吸引了受眾的目光,也帶走了大量受眾,使得報紙媒體肩負著更多的壓力,也面臨著強烈的沖擊。特別是網絡自身具有一定的綜合性、虛擬性以及包容性,與人們生產生活方式相契合,符合人們生活理念變化的需求,特別在此全新的互聯網時代,網絡媒體給人們生產生活帶來了更為深刻、廣泛的影響,也提供了促進作用。
傳統媒體面對網絡新聞的猛烈攻擊,應當正視挑戰、緊抓機遇,結合受眾對于新聞的需求,明確網絡新聞的缺陷,而后凸顯報紙媒體的獨有優勢,盡可能吸引受眾目光,進而彌補報紙媒體新聞傳播過程中的缺陷與漏洞。但是,近幾年來,報紙媒體在發展過程中仍舊受新媒體的猛烈沖擊,使之發展受到嚴重影響,國內外許多著名報紙刊物處于停辦狀態。歸根結底,終究是由于報紙媒體的競爭實力下降,未能在市場競爭環境下體現自身優勢,進而面臨著被淘汰的威脅。在其他行業中此現象也較為普遍,特別是在媒體傳播行業,新媒體的出現,加快了報紙媒體的被淘汰速度,這樣的發展形勢要求紙媒必須更新發展理念,找尋新的突破機會,結合現階段報業市場的發展情況,凸顯自身優勢,發現長處、逐步創新,這樣方可使報紙行業重新崛起,進而在行業中立于不敗之地。
三、網絡時代背景下報紙版面編輯的創新方案
1.實現優勢互補,達到報網聯合。報紙媒體的發展過程中,應當首先意識到與網絡新聞聯合的必要性,經本文分析后,建議從以下幾個方面入手:第一,報業集團下會涵蓋許多都市報紙,那么報業集團就應當發揮自身的專業優勢,設立綜合性門戶網站,拓展自身的傳播影響力,使更多的受眾意識到自身的專業性以及獨具特色的傳播形式,不斷地擴大影響范圍,始終保持較佳的發展勢頭,發掘其內在潛力,進而使得網站更加獨立化、全面化。建議將網站與報紙兩者有效銜接,進而形成強勁的合力,加強互動,使兩者相互連接,為網媒以及紙媒的發展注入源源不斷的動力。第二,要將報紙內容與網絡平臺結合。可在網絡平臺上展示報紙新聞,并發揮傳統媒體的獨有優勢,增強報紙新聞的社會影響力,發揮其輿論引導性作用。值得一提的是,現階段,仍舊有部分地方性報紙會在新聞選擇過程中強調地域,導致其輻射范圍受到局限,針對這一情況,建議地方報紙著眼于全國,甚至將目光放置在世界新聞報道這一層面,提高新聞信息擴散速度,達到更佳的傳播效果,逐步形成較強的品牌效應,提高品牌知名度。
2.創新編輯方案,打造特色版面風格。在此信息技術迅猛發展的時代背景下,受眾的閱讀需求越發多樣化,閱讀習慣也發生了巨大轉變,針對這一情況,要求報紙版面編輯更新傳統的編輯理念,對編輯方法進行創新,明確發展現狀,從版面安排、編稿以及擬題等多個方面入手,制定針對性的編輯方法,使得編輯過程更具層次性,做好新聞信息的整合與編排,并準確定位報紙的發展方向,有效加工稿件內容,使之更加細致,更具可讀性,滿足不同層次讀者的閱讀需求,逐步打造獨具特色的報紙編輯風格。
不僅如此,報紙版面編輯還應當發揮自身的專業優勢,充分意識到與讀者加強互動的必要性,而后制定切合實際的編輯方案,總結讀者的閱讀習慣,明確其閱讀心理的變化,增強設計方案的吸引力,引導讀者參與到本版設計等多個環節,強化報紙版面編輯與讀者之間的互動能力,掌握讀者閱讀需求,進而為報紙版面賦予新的特色。要求報紙版面編輯人員應當將重點放置在圖片制作、標題制作等多個方面,緊跟時代的發展步伐,對報紙版面編輯方式進行創新,逐步形成極具競爭力的版面結構,體現版面的獨有特色。
3.妥善處理圖片,合理利用詞句。報紙版面編輯過程中,要求編輯人員意識到版面的主要構成,分別為文字與圖片,文字本身具有諸多的內涵,而圖片則具有較強的表現力,應當將兩者有效結合,從而展現版面獨有的特色。要求報紙版面編輯做好圖片編輯工作,使圖片形式更加多樣化,與此同時,還需重點錘煉文字,使之更加簡潔化、精細化,為報紙版面的構造提供更為寬闊的空間。在版面編輯過程中應當注重語言的協調性以及版面的審美特色,彰顯文字的獨有魅力,進而吸引讀者目光,打造獨特的發展優勢。
最后,在此讀圖時代的背景下,報紙版面編輯應當提高對圖片的重視程度,有效利用圖片,并發揮圖片的獨有魅力。從紙媒長遠化發展的角度來講,應當著重處理圖片,并使得圖片的應用更具個性化的特征,吸取新媒體網絡傳播形式的精髓,打造報紙獨特的版面構造。與電視媒體相比,紙媒可反復閱讀,以供讀者咀嚼,滿足讀者的閱讀需要。與新媒體相比,紙媒的圖片處理方面處于弱勢,但卻能體現圖片專業性的優勢。與網絡圖片相比,報紙圖片更易于保存,同時閱讀過程更加便捷、高效。基于此,紙媒的發展過程中應當重點編輯并處理圖片,為讀者帶來強烈的視覺沖擊,提高讀者的審美能力。
(作者單位:秦皇島日報社)
【參考文獻】
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