媒介融合背景下我國傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型

馬輝 普瓊

【摘 要】在當下的中國社會，紙質(zhì)媒體的主導地位被網(wǎng)絡(luò)媒體所取代，但這并不意味著媒介形式向單一化方向發(fā)展，與此相反，媒介形式的相互融合成為當下信息媒介的主要發(fā)展趨勢。在這種新的行業(yè)發(fā)展趨勢下，中國傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要重新進行自身定位以面對未來的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】媒介融合? ?傳統(tǒng)媒體? ?新聞編輯? ?轉(zhuǎn)型

由于當下的新聞傳播形式大多以網(wǎng)絡(luò)為載體，因此它與傳統(tǒng)新聞傳播相比，在傳播即時性與傳播影響力上都有了較大的突破。在這種新的發(fā)展情況下，傳統(tǒng)媒體可以在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上，積極利用網(wǎng)絡(luò)媒體的技術(shù)發(fā)展功能。這樣可以使融合形式下的媒介形式有著新穎的報道視角、客觀詳細的新聞解讀，并使其有著更大范圍的傳播，對未來媒介形式的發(fā)展起著巨大的推動作用。

一、傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的背景

傳統(tǒng)新聞編輯轉(zhuǎn)型的背景主要體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展下媒介具有互相融合的趨勢，在這種趨勢中，傳統(tǒng)新聞行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)并不是同步發(fā)展的。判斷一個媒體是否受人們歡迎的標準之一就是受眾與媒體的平均接觸時間。

眾所周知，傳統(tǒng)新聞行業(yè)依靠電視機、無線廣播以及報紙雜志為其傳播信息，隨著社會發(fā)展，據(jù)調(diào)查，2014-2015年，人均接觸電視機的時長從每天175分鐘降低到160分鐘，與電視機接觸時間的明顯下降相反，人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的時間由每天82分鐘增長到176分鐘。這顯示了傳統(tǒng)媒體行業(yè)在與網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的競爭中處于下風，給傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)帶來一定的沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體新聞業(yè)要將危機化為機遇就必須進行新聞編輯轉(zhuǎn)型，以此適應(yīng)新的時代發(fā)展狀況。

二、媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展中出現(xiàn)的問題

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體新聞編輯發(fā)展中存在的問題主要集中在三個方面：受眾數(shù)量減少、新聞編輯處理技術(shù)落后、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊。

1.受眾數(shù)量減少。在媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與多種媒體在很多情況下都是交叉使用的。這一方面有利于信息的準確、客觀傳播，也有利于新聞受眾多角度地看待社會問題，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞平臺，比如自媒體新聞公眾號的發(fā)展，也給新聞受眾提供了一個可以互相交流的平臺，有助于新聞行業(yè)的整體發(fā)展。與此同時，其他媒體的不斷發(fā)展在一定程度上減少了傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的新聞受眾，這是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)必須面對的問題。在這個基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極建立屬于自己的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播平臺，新聞編輯應(yīng)該關(guān)心整個時代基本問題，并以專題策劃為主要形式，為受眾提供高質(zhì)量的新聞信息;雖然傳統(tǒng)媒體的受眾必然減少，但是必須要留住一部分高質(zhì)量受眾，這種想法的應(yīng)用主要集中在雜志的新聞媒體傳播上，一方面雜志的發(fā)行量普遍減少，另一方面這部分雜志專注于某一領(lǐng)域，通過提高作品質(zhì)量贏得高質(zhì)量客戶群體。在某種程度上，受眾數(shù)量減少既是傳統(tǒng)媒體的發(fā)展弱點，也是其發(fā)展的一個重要機遇。

2.新聞編輯處理技術(shù)落后。新聞編輯處理技術(shù)落后是傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)發(fā)展的另一問題，產(chǎn)生這種問題的原因與傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體處理的新聞素材密切相關(guān)。傳統(tǒng)新聞媒體處理的新聞素材主要是文字或者音頻電波，大多數(shù)情況下新聞媒體工作人員是處理這類素材的主體，在編輯技術(shù)沒有得到充分應(yīng)用的條件下工作量巨大，相比于網(wǎng)絡(luò)時代下的新聞生產(chǎn)，傳統(tǒng)新聞媒體的工作效率明顯較慢;現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞素材主要是視頻、圖片，由于新聞素材出現(xiàn)種類上的變化，使得新聞編輯處理技術(shù)不斷發(fā)展，各種高技術(shù)含量的編輯處理軟件被開發(fā)出來并應(yīng)用到新聞業(yè)發(fā)展中，擴大了新聞工作的處理范圍。因此，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)應(yīng)積極借鑒新媒體中的先進編輯技術(shù)，將新聞產(chǎn)品高質(zhì)量化。這需要傳統(tǒng)新聞媒體編輯人員要有極強的開放性、包容性，積極與新媒體網(wǎng)絡(luò)編輯從業(yè)者交流工作經(jīng)驗，完成傳統(tǒng)新聞編輯的轉(zhuǎn)型。

三、應(yīng)對傳統(tǒng)媒體新聞編輯轉(zhuǎn)型中問題的措施

1.新聞媒體編輯要積極滿足受眾需求。互聯(lián)網(wǎng)時代下商業(yè)發(fā)展的主要思維模式就是客戶思維，新聞媒體編輯工作更是如此。以往的傳統(tǒng)媒體更多地滿足上級領(lǐng)導的需要，很少考慮客戶本身的需求，但是在新的社會結(jié)構(gòu)下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動了受眾與新聞媒體的互動程度，一個新聞媒體的受眾多少成為其影響力大小的關(guān)鍵所在。在這種基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體的新聞編輯要在選題制定、處理新聞素材上充分考慮受眾的本身訴求，在保證新聞質(zhì)量的同時，提高新聞的受歡迎程度。

2.新聞媒體編輯要積極提高作品質(zhì)量。新聞媒體編輯提高作品質(zhì)量除了要在新聞素材的處理以及新聞的客觀性上增強專注度，還要為新聞讀者打造全新的閱讀模式。相比于傳統(tǒng)媒體下的新聞閱讀來說，網(wǎng)絡(luò)新聞具有碎片化閱讀特點。隨著兩者的不斷融合，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要注意新聞篇幅的簡短，并突出新聞要點。在新聞排版上要將版面縮小以方便讀者隨身攜帶，并在零散時間里可以拿來閱讀。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步推動了傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的相互融合，新聞編輯工作人員更要加快自身的角色轉(zhuǎn)型速度，以適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，將新媒體技術(shù)逐步運用在傳統(tǒng)媒體上是今后新聞編輯工作人員的工作重心。

（作者單位：玉溪市紅塔區(qū)電視臺? ?玉溪日報社）

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