融媒體環境下新聞傳播實效性探究

楊曉輝 海峽導報社

十多年來，在經歷了傳統媒體時代、網絡媒體時代、新媒體時代之后，我們終于要面對一個“融媒體”時代——多種媒體平臺之間逐步融合，新聞內容極大豐富、內容形態豐富多彩、傳播方式多種多樣、受眾群體規模龐大與細分市場并存。

融媒體時代對新聞傳播實效性有了更高要求，需要我們充分認識到媒體融合的重要意義，主動采取應對措施，保證在融媒體環境下實現新聞傳播的高效進行，保證獲得更多發展機遇。

一、融媒體環境下新聞傳播面臨的影響

融媒體是傳統媒體與新媒體之間的融合，通過對多種媒介載體的整合，讓媒體形式更加多樣化，主要包括報紙、電視、廣播、網絡、微信、微博和新聞客戶端等，不同媒體形式不一，相互之間能夠保持互補的狀態，可以實現新聞傳播內容、人力資源配置、傳播策略與宣傳等有效整合，讓各媒體的資源融合、利益融合、宣傳融合以及內容融合目標順利實現。融媒體環境下新聞傳播方式與途徑有了巨大變化，網絡技術、計算機技術等應用大幅度提升了新聞傳播速度，也讓新聞傳播面臨著巨大挑戰[1]。

在融媒體環境下，新聞傳播效率也實現了大幅度提升，能夠實現現場直播，讓公眾在重大新聞上的關注需求得到了滿足[2]。以自然災害現場直播為例，采編人員能夠在豐富素材中進行挑選，通過不同種內容形態和傳播模型，讓新聞傳播實效性得到提升。

2016年“莫蘭蒂”臺風正面襲擊廈門時，海峽導報的融媒體報道就是一個生動的案例——“報＋網＋雙微”的方式進行滾動報道，報紙保證每天對廈門市各界抗臺風的準備工作及信息進行官方發布，體現權威性；臺海網(www.taihainet.com)設置專題，實時滾動播報，24 小時全流程覆蓋，做到5 分鐘一波次更新，保證海量信息的收集；更廣泛的傳播來自于微博、微信和各種平臺號，一方面聚合各方信息，另一方面加強核實發布，保證內容迅速直達。

2016年9月15日，臺風登陸的前8小時(下午3：50 左右)，防風需求，廈門海滄大橋要在一小時內關閉，海峽導報、臺海網官方微信及時同步刊發，在20 分鐘內，海導官微瀏覽率超過10 萬＋，臺海網超過6 萬＋，市民在最短時間組織歸家。

臺風當晚登陸，廈門市轉入搶險，各路文字、攝影、攝像記者進入各自現場，源源不斷從前方發回各種一手資料，后端的報刊、網站、微信、微博編輯根據自身需求同步篩選信息制作過審發布，一個融媒體工作環境搭設起來。

在前端記者源源不斷的原創信息、臺海網海量社會信息聚合的支持下，9月16日，導報微信號“生活貼”刊發《暖城丨廈門從不缺段子手，廈大的“夏”字找到啦！》在三小時內達成100 萬＋的閱讀率，該文采用與傳統新聞寫作完全不同的方式，采集了各種有趣現場圖文來表現廈門人的樂觀堅強，極大鼓舞市民情緒。

9月18日，臺海網官方微信刊發的《重建家園 我們眾志成城 用雙手再現廈門速度》，通報廈門各界團結一致，全力搶險救災的進度，迅速攀升至30 萬＋；同步臺海網推出網絡專題文章、圖片、視頻等完整呈現；當晚，報紙推出4 個專題版，全面解讀這一速度。

這樣融媒體配置結構，讓新聞傳播完成了權威性、及時性、廣泛性和高到達率的模型構建，這是提高新聞傳播的影響力與傳播力的積極嘗試。在實踐中，傳統媒體采編人員對融媒體有體驗認識，加強了對新聞內容與形式的創新，加強對基于新媒體應用的拓展創新，加強了基于各媒體平臺特點的新聞形態創新，從整體上保證新聞傳播水平的提升。

二、融媒體環境下提升新聞傳播實效性的思考

從實踐中來，到實踐中去，如何在融媒體環境下提升新聞傳播實效性，需要多方的變革配合。

(一)提高采編人員的專業性

在融媒體條件下，需要我們的采編人員具備一崗多能的素質，即要能適應傳統媒體的采編要求，也要能掌握適應微信、微博語境的內容編輯發布要義，同時還要擁有對影像、視頻的基本處理(含拍攝和簡單后期制作)能力。采編人員應該提升自身的素質，增強自己的專業能力和職業道德，才能對新聞第一現場和新聞收集等進行掌握[3]。

(二)中央廚房的方向

融媒體環境之下，新聞信息中包含的內容豐富多彩，傳統模式下新聞信息的采集、審核、處理需要改變——需要改變思路，開創新的途徑，創造新的管理模式，給新聞的時效性、傳播效果奠定基礎。

在媒體融合之下，一個強有力的“中央廚房”是很必要的——它是整個媒體機構總指揮總大腦。如果把前端的記者做為信息來源點管理，后端的24 小時的“中央廚房”——大編輯部可以為前端提供信息分析、實時策劃、調動指揮的作用，為后端(平臺發布部門)提供內容分揀、內容改寫、圖片和視頻制作、專題企劃的能力。這一模型也得到了實踐的驗證，從傳統時代紐約時報模型到現代融媒體時代的要求，實施上內核沒有變過——大編輯部是第一位的。

(三)技術手段增強受眾關注度

融媒體提升新聞信息的時效性，可借助網絡大數據技術和平臺，根據群眾的興趣和觀看的特征等，給群眾提供新聞信息[4]。例如：有的群眾喜歡觀看財經類的新聞信息，就可以借助融媒體給這類群眾推送財經信息。有的群眾對某一行業的新聞信息比較關注，就可以給這類群眾推送相關的行業新聞信息。

融媒體還可結合社會熱點話題，群眾關心的社會熱點等，提升新聞對群眾的服務程度；并借助網絡平臺投票和調查等模式，讓群眾對新聞和新聞的傳播模型提出意見，及時調整完善傳播途徑中的不足之處，提升用戶黏著度，促進新聞的實效性和傳播力。

(四)“內容為王”永不過時

應該指出的是，在日益激烈的融媒體環境中，新聞節目應該創建優質的新聞內容，擁有自己的優勢，避免陷入同質化陷阱。例如，人民日報在“中央廚房”新聞中，特別重視對新聞內容的質量，做到了人無我有、人有我好、人好我優。好的內容自然會說話——群眾滿意了，瀏覽率高了，傳播效果自然就高，傳播實效自然好，這達成了正循環。因此，要想提升影響力和時效性，核心還是內容為王，讓優質新聞內容得到廣泛的關注程度。

三、結語

總之，融媒體環境下新聞傳播方式日益多元化，也讓傳統新聞傳播有了更多新的思路與模式，有利于新聞傳播實效性的大幅度提升。然而融媒體發展中也為傳統媒體產生了更高要求，既需要關注新聞的真實性。也要在信息獲取途徑上進行拓寬，并提升新聞信息甑別的專業能力。為了保證融媒體環境下新聞傳播實效性的提升，新聞工作者應該提升自身的專業水平，具備較高的職業道德素質，不斷提升采編與傳播的效率。在新聞傳播中也要嚴格審核，并提高社會公眾對新聞的關注度，分析受眾在新聞方面的需求，從而保護新聞內容更具針對性，提升融媒體環境下新聞傳播的效果。