新時(shí)代環(huán)境下新媒體與電視媒體的融合

劉玉亮 白城廣播電視臺(tái)

一、引言

在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，信息的傳播方式發(fā)生了很大變化，如何更好的對(duì)于傳統(tǒng)的電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)變與當(dāng)前新媒體進(jìn)行有效的融合，這是新時(shí)期下電視媒體發(fā)展的一個(gè)重要的思考課題。在當(dāng)前人們學(xué)習(xí)工作與娛樂方式發(fā)生快速變化的形勢(shì)下，以往傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播方式已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前新的環(huán)境。如果能夠與新媒體進(jìn)行有機(jī)的融合，那么電視新聞節(jié)目的生命力就可以得到更好的提升，并且其覆蓋效果也能夠得到更好的擴(kuò)大。可以說，這是新時(shí)期下電視新聞媒體發(fā)展的一個(gè)重要的方向。

二、新媒體與電視媒體的融合策略

第一，對(duì)電視新聞的特點(diǎn)進(jìn)行堅(jiān)守。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，信息的傳播方式發(fā)生了很大的變化，每個(gè)人都能夠輕易的發(fā)布信息，我們也能夠在繽紛復(fù)雜的環(huán)境下獲取各類不同的信息。而相對(duì)于此，傳統(tǒng)電視新聞本身具有較高的職業(yè)化程度，并且新聞內(nèi)容的采集具有較強(qiáng)的系統(tǒng)化的特點(diǎn)，其往往以一個(gè)權(quán)威性的形象進(jìn)行信息的傳達(dá)，具備較強(qiáng)的群眾公信力。公信力的形成是傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過不斷發(fā)展積累的，觀眾對(duì)于電視新聞節(jié)目具有較高的信任度，這是電視媒體的一個(gè)優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。在當(dāng)前新媒體時(shí)代下，我們應(yīng)該對(duì)于電視媒體的特點(diǎn)進(jìn)行充分的堅(jiān)守，確保信息的真實(shí)性，維護(hù)良好的公信力和形象。面對(duì)一些媒體的融合需求，我們?cè)谶M(jìn)行思考和探索的過程當(dāng)中，應(yīng)該做好這一特點(diǎn)的全方位堅(jiān)守。

第二，對(duì)于工作模式進(jìn)行合理的創(chuàng)新。在當(dāng)前的新媒體時(shí)代下，電視媒體的節(jié)目編輯制作工作在實(shí)際開展的過程當(dāng)中，應(yīng)該對(duì)于工作模式進(jìn)行合理的創(chuàng)新與改進(jìn)。在實(shí)際內(nèi)容的策劃與生產(chǎn)上，應(yīng)該對(duì)于內(nèi)容線索進(jìn)行全方位的分析，并結(jié)合受眾實(shí)際終端的具體應(yīng)用情況，圍繞不同終端，對(duì)于產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)。我們也應(yīng)該結(jié)合不同類型節(jié)目的具體方案和定位，做好統(tǒng)籌化的管理，并且圍繞受眾的具體反饋，做好后續(xù)節(jié)目制作的調(diào)整和改進(jìn)。面對(duì)新的環(huán)境，節(jié)目制作過程當(dāng)中，必須要對(duì)一些工作的形式進(jìn)行合理的創(chuàng)新，這樣才能夠更好的對(duì)于受眾的各方面需求進(jìn)行滿足，提升電視媒體工作的開展質(zhì)量和水平。

第三，互動(dòng)性需求的實(shí)現(xiàn)。新媒體時(shí)代下信息傳播的方式發(fā)生了很大的變化，每個(gè)人都能夠隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。電視媒體在融合新媒體的過程當(dāng)中也應(yīng)該對(duì)于這種互動(dòng)性的需求進(jìn)行更多的考慮，這樣能夠更好的提升各類節(jié)目的吸引力，讓觀眾獲得更強(qiáng)的親切感，激發(fā)觀眾的觀看興趣。在傳統(tǒng)的電視媒體環(huán)境下，這種交互性的需求難以得到滿足，而新媒體則給予了交互性需求滿足，提供了一個(gè)良好的平臺(tái)。在進(jìn)行具體節(jié)目制作的過程當(dāng)中，我們可以采取新媒體宣傳的方式，讓觀眾和節(jié)目之間的距離得到拉近，給予他們一個(gè)發(fā)表自己意見和看法的交流平臺(tái)，這樣對(duì)于整個(gè)電視媒體節(jié)目的影響力提升來(lái)說也是具有積極意義的。

第四，媒介方面的深度融合。在新媒體環(huán)境下，觀眾在對(duì)電視媒體節(jié)目的收看也出現(xiàn)了眾多的選擇。一部分觀眾選擇利用電視之外的互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、電腦等不同的方式來(lái)獲取信息。針對(duì)于此，我們應(yīng)該實(shí)現(xiàn)新媒體媒介的有效融合通過利用電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體的融合的方式，讓節(jié)目的傳播渠道能夠得到更好的拓展，改變以往單點(diǎn)信息傳輸?shù)娜毕莺筒蛔悖瑢?shí)現(xiàn)信息的大范圍以及高速的傳播。通過媒介的融合這樣電視媒體節(jié)目在制作上也能更好的提升整個(gè)節(jié)目的層次性和深度，讓節(jié)目更加生動(dòng)和豐滿。在這一過程當(dāng)中，廣大觀眾也能夠在節(jié)目的制作上給予其提供一定的素材和內(nèi)容，這樣一些節(jié)目也能帶有更強(qiáng)的民間性質(zhì)，這對(duì)于觀眾來(lái)說也能更好的提升節(jié)目認(rèn)可度和歡迎度，是有助于媒體形象塑造的。例如，在電視媒體節(jié)目的制作上，我們可以增加一系列來(lái)自于民間群眾所拍攝內(nèi)容為素材的節(jié)目，這樣節(jié)目?jī)?nèi)容更加真實(shí)、貼近生活，同時(shí)也能夠豐富選材，真正找到廣大群眾所關(guān)注的話題。另外，當(dāng)前短視頻也是一個(gè)熱點(diǎn)，在電視節(jié)目制作上，我們應(yīng)該對(duì)群眾的訴求進(jìn)行研究思考，依托短視頻的形式進(jìn)行一定的創(chuàng)新，這也是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播渠道特點(diǎn)的。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，電視媒體應(yīng)該重視對(duì)新媒體的融合。積極的適應(yīng)新時(shí)代觀眾的需求，提升節(jié)目?jī)?nèi)容的制作水平，發(fā)揮新媒體融合的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，提升節(jié)目的整體質(zhì)量。