淺析新媒體環境下短視頻傳播特性發展現狀及趨勢

張運軍 陜西師范大學

在科學技術的支持下，智能手機等移動網絡終端已經十分普及，再加上網絡速度的提升和流量資費的下降，利用手機觀看視頻已經不再是奢望，在這一背景下，短視頻發布數量和用戶規模不斷擴大。短視頻已經成為人們獲取信息、休閑娛樂和打發時間的重要手段。目前，快手、抖音、微視等短視頻平臺是國內最大的短視頻平臺。短視頻技術的發展，讓每一個人都能成為短視頻的創造者和發布者，從而為用戶傾訴自身情感和展示生活技能，創造了有利的條件。故對新媒體環境下短視頻傳播特性發展現狀及趨勢進行研究，具有十分重要的意義。

一、新媒體環境下短視頻發展現狀

短視頻指的是長度較短，且借助智能手機、平板電腦等移動網絡終端拍攝，并經過美化編輯后在新媒體平臺上發布的視頻形式，短視頻的時間通常不會超過5 分鐘，并且具有推送頻率高，能夠滿足人們短時休閑需要的特點。

(一)新媒體環境下短視頻的分類

新媒體環境下的短視頻，集多種功能于一體，主要包括視頻、語音和文字等，能夠滿足用戶間的互動需求，同時，用戶還能借助短視頻展示和訴說自身的情感。尤其是在智能手機等移動終端普及應用的今天，為短視頻的發展創造了有利的條件。

在進行短視頻分類的過程中，以其應用目的作為出發點，可以分為以下幾個種類，分別為新聞傳播類、商業品牌推廣類、社交分享類，其內容可以大致分成網紅IP 型、草根搞笑型、短紀錄片型、情景喜劇型、技能分享型、創意剪輯型等等，在眾多類型的短視頻之中，社交分享型獨占鰲頭，所占的比重相對較高，這類短視頻的時長較短，比如：微視、網易云音樂。制作門檻低，且制作方式較為簡單，多以搞笑為主，部分明星也會利用短視頻軟件發布日常生活。新聞傳播類短視頻主要是指由新聞團隊或傳媒公司制作的短視頻，這類短視頻主要內容為新聞事件。商業品牌推廣類短視頻主要是指部分個體商戶拍攝的短視頻，短視頻內容多以推銷商品和宣傳商品品牌為主。通過推送優質的短視頻，可以激發用戶觀看短視頻的興趣，促使短視頻對用戶產生吸引力，這樣一來，短視頻的價值就會得到凸顯[1]。

(二)新媒體環境下短視頻的發展現狀

目前，4G 智能手機已經成為國民的生活必需品，短視頻以其應用門檻低、成本低以及能夠滿足現場直播需求的優勢，受到了人們的喜愛和歡迎。“短、平、快”是短視頻的主要傳播特點。自2013年以來，短視頻就在我國穩步發展，其中秒拍是第一代短視頻應用，為后續短視頻的發展奠定了堅實的用戶基礎，而后續快手的出現，則起到了承上啟下的作用，使短視頻用戶大量聚攏，而以網易云音樂和抖音為主的第三代將短視頻推上了頂峰。短視頻不僅包括傳統娛樂內容，自2018年后，國內各個城市都在短視頻應用軟件上建立了城市官方號，通過發布短視頻的方式，對城市形象進行宣傳，并通知一些事項。由此可以看出，短視頻的發展較為穩定，已經由過去的靜態圖文，漸漸變為短視頻和網絡直播，增強了受眾的視覺體驗。

除了自身興趣之外，使短視頻用戶短期快速增長的動力還包括企業推動、新利潤點和客戶需求。現代社會是一個快節奏的社會，人們的休息時間較為零散，如何滿足人們零散休息時間下的娛樂需求，成為了各大互聯網公司需要考慮的問題，而短視頻的出現，則滿足了人們的需求，以騰訊為首的互聯網企業紛紛涉足短視頻領域，通過融資或自主研發的方式，扶持短視頻業務的發展[2]。比如：火山短視頻、快手短視頻、抖音短視頻在發展過程中，都離不開背后企業的支持。在眾多大型企業的推動下，短視頻被廣泛應用于人們的日常生活和工作之中，短視頻自主創作的時代拉開了帷幕，原創視頻內容逐漸豐富，在短視頻高速發展的背景下，企業和用戶可以將流量和關注度變為真正的收入。比如：火山短視頻就是其中的典型代表，用戶在發布一個視頻后，只要有人點擊，就會為視頻增加1 點火力，而10 點火力可以兌換1 元錢，這對于一些網絡紅人來說，有利于增加他們的收入。

二、新媒體環境下短視頻傳播特性的分析

短視頻平臺的發展，促進了多元化短視頻的涌現，豐富了人們的生活方式，與當前碎片化的娛樂需求相契合。這種較為直接和生動的視頻錄制方式，與人們的實際需求相符。短視頻具有制作簡單、傳播速度快、強度大、范圍廣、社交互動能力強的特點，能夠為人們表達自身情感、分享生活技能、獲得他人認同提供一個有效的渠道。尤其是與年輕人的特點相符，受到了年輕人的喜愛。

(一)短視頻即拍即傳，用戶的主動性和參與性顯著提升

新媒體時代的到來，促使智能手機快速發展，其功能也日益完善，往往一部智能手機就可以完成眾多短視頻的創作。短視頻的長度一般不會超過5 分鐘，且具有豐富的制作工具，技術要求較低，并且流量使用不多，再加上一些短視頻軟件自帶美顏和濾鏡功能，同時還能根據用戶的需要，為視頻配上優美的音樂和防盜水印，這些優勢的存在，進一步降低了信息的生產門檻，能夠在短時間內完成短視頻的拍攝和創作，用戶可以自由的上傳，并將其分享到社交媒體之中，并為用戶主動參與創造了有利的條件。伴隨著移動互聯網技術的普及成熟，其資費正在不斷下調，這就為短視頻的上傳和觀看，提供了有力的支持，上傳和觀看短視頻不會受到時間和空間的限制，短視頻與人們日常工作生活的融合程度正在日益提升，人們對于這個休閑娛樂方式十分喜愛，并善于利用這一手段對個人情感和意愿進行表達，零散的時間也因此得到了利用。

(二)信息傳播更為便捷和立體，能夠使快餐化信息消費得到滿足

與快手、抖音類似的短視頻平臺非常多，這些短視頻平臺普遍存在著門檻低、收費低以及便捷的分享功能。這種多元化的傳播渠道和方式，可以使短視頻信息在短時間內傳播更大的范圍。短視頻的內容與普通視頻相比，較為精簡，且開關見山，具有多樣化的形式，容易被受眾所理解和接受，用戶可以隨心所欲的發布信息，信息傳播強度會隨之提升。在農村經濟快速發展的今天，農村居民對精神文明提出了較大的需求，而短視頻的出現，則豐富了人們的精神生活。具體表現在兩個方面，一方面農村居民對短視頻十分認同和喜愛，另一方面短視頻為農村居民展示自身才藝，提供了平臺，比如：華農兄弟、B 站趕海等等。

(三)加強社交屬性，使用戶間的互動性得到提升

短視頻具有跨視頻傳播的特點，這一特點的存在增加了短視頻的社交屬性。比如：抖音、快手、B 站等短視頻平臺，不僅有手機客戶端，還包括PC 客戶端，這些客戶端都可以成為制作和發布短視頻的載體，應用互聯網技術，可以滿足用戶觀看視頻和交流互動的需求，比如：用戶在觀看短視頻時，可以利用彈幕與他人進行交流，目前，部分短視頻軟件通過大數據技術的使用，對用戶的日常喜好進行分析，為用戶推薦相關的視頻。

三、新媒體環境下短視頻未來發展的趨勢

在新媒體環境下，市場生態環境、用戶和技術創新決定著短視頻的未來發展。如何提高短視頻的質量，增強用戶的體驗，吸引用戶，創新技術，使用戶多元化需求得到滿足，以拖動短視頻行業的健康發展。

(一)對內容進行創新，提高短視頻的質量

短視頻未來發展的趨勢，必然是高質量的視頻內容，故短視頻平臺應重點關注視頻的內容和品質，在滿足人們審美體驗的同時，弘揚正能量。內容已經成為新媒體環境下短視頻發展的核心。這樣一來，短視頻方能得到用戶的認可和喜愛。筆者建議，短視頻內容應該從原來的泛娛樂化逐漸轉變為垂直化，以提升短視頻的質量，并采取差異化的策略，提升短視頻的競爭力，與此同時，還要維護用戶的基本利益。為用戶提供更加優質的體驗，同時，還要樹立創新意識，增強創新力度，這是新媒體環境下，短視頻行業的正確發展趨勢。在未來，短視頻行業可以嘗試將VR技術融入至短視頻之中，以增強用戶的體驗。此外，短視頻和直播相結合也逐漸成為了一種潮流和趨勢，這種方式，融合了直播和短視頻的優點，能夠及時發送信息，具有長期性和連續性的特點。尤其是在發布突發事件時，采取這種方式，有利于充分發揮短視頻在處置突發事件中的作用，通過對用戶資料進行獲取，在核實過后，對視頻進行剪輯和加工，以保證發布信息的真實性和詳細性。在新媒體移動端，可以集網絡資料和新聞背景短視頻于一體，完成短視頻資訊的制作。通過觀看短視頻，有助于的新聞工作者，還原事件的真相，并對事件進行全面展示，這種新聞播報方式較為直觀，能夠帶給用戶身臨其境的感覺，一方面彰顯了新聞信息的特點，另一方面可以對輿論進行正確的引導。

(二)對短視頻平臺的定位進行明確，采取有效的發展策略

協調、統籌和發布優質的短視頻內容是短視頻平臺的主要任務。短視頻平臺應該注重視頻生產的流程化以及線上與線下的有效結合，并增加作者與用戶的互動，對短視頻平臺定位進行明確，并采取有效的發展策略。促使短視頻能夠在新媒體環境下穩固自身的競爭優勢[3]。此外，短視頻平臺還要通過技術創新的方式，對現有功能進行優化，賦予視頻平臺特色和亮點，同時還要對其他平臺的優勢進行借鑒，使本平臺得到優化。對受眾進行細化分解，為其提供差異化的服務，也是促進短視頻平臺發展的重要方式，這樣一來，用戶才會更加滿意短視頻平臺的服務。

(三) 加大監管力度，推動行業健康發展

新媒體環境下，有關部門應該加大監管力度，確保各大短視頻平臺走在正確的軌道上。如果監管不力，無法對短視頻的內容加以限制，就會導致許多低俗的短視頻出現和傳播，嚴重時，甚至會威脅到青少年的健康安全。比如：前段時間的爆米花事件，造成了2 名小女孩1 死1 傷，正是因為平臺監管不力，致使危險視頻大肆傳播，最終釀成了這一慘劇。同時，惡劣低俗短視頻的傳播，還會壓縮優質短視頻的生存空間，從而使短視頻創作者的積極性下降，短視頻平臺的發展也會受到影響。目前，短視頻的發展正面臨著諸多問題的挑戰，有關部門和平臺應盡快出臺監管標準，強化監督力度，限制低俗短視頻的發布和傳播，這樣方能推動行業的健康發展。

此外，用戶、短視頻平臺和政府部門應該共同履行短視頻監督責任，做好內容的審核，同時，還要樹立版權保護意識，構建維權機制。市場監管部門應建立獎懲機制，逐漸形成滿足各方利益的生態系統，促進行業的良性競爭和發展。

四、結論

綜上所述，在新媒體環境下，短視頻呈現出高速發展的趨勢。與傳統視頻相比，短視頻具有“短、平、快”的特點，其出現豐富了人們的生活，在一定程度上改變了人們的生活方式。目前，我國短視頻行業的發展已經趨于成熟，市場規模龐大，但與此同時，也出現了一定的問題，低俗危險視頻屢禁不止，對青少年身心健康造成了一定的影響。為此，有關部門和平臺應加大監管力度，以促進短視頻行業的健康發展。