電視臺新聞節目精品創優途徑探索

徐小明 黑龍江廣播電視臺

在新媒體時代，電視臺新聞節目已經彰顯出了其在發展上的弱勢，一方面是經營模式的傳統化導致新媒體對其產生了巨大沖擊，且日漸減少的廣告收入也無法支撐其發展。所以，電視臺新聞節目亟須進行精品創優來吸引觀眾，并實現自身的創新型發展。

一、電視臺新聞節目進行精品創優具有必要性

(一) 經營模式傳統，無法跟上時代要求

在這么久的發展期中電視臺已經形成了固定的經營模式，但是這種經營模式只能適應以前互聯網技術還沒有如此發達的時代，這種經營模式能在彼時滿足時代人群的需求，卻無法在此時滿足時代人群的需求。在科學技術日新月異的當今時代，電視臺的經營模式顯得傳統而又落后，不僅經營模式單一，而且缺乏一定的創新意識，非常保守。在發展日新月異的今天，這種傳統的經營模式早已無法跟上時代要求，所以電視臺新聞節目需要進行創新來跟上時代的步伐。

(二)廣告發行量日益減少，無法支撐運行

廣告收入是電視臺的主要收入來源，在新媒體技術還沒有如此發展的過去，看電視是人們的主要娛樂方式。許多商家為了增加自身產品的曝光量都會選擇來電視臺上投放廣告，所以電視臺會通過這種渠道獲得非常可觀的收入。然而在新媒體技術和新媒體充分發展的今天，人們漸漸拋棄了電視，娛樂來源更多地放在了新媒體平臺上面，于是越來越多的廣告主開始把視線投向了新媒體平臺。他們往往會選擇一些粉絲人數高、粉絲黏性大的流量主，在這些流量主的新媒體平臺上往往會取得非常不錯的轉化效果。在這種情況下，雖然依然有一部分廣告主會選擇把廣告投放到電視臺上，但是畢竟數量越來越少，電視臺的廣告發行量越來越少，收入自然也日益減少，這樣當然無法支撐電視臺的運行。新聞節目作為電視臺的重要節目，亟須創新，以此吸引更多的觀眾，并由此帶來廣告主的關注。

(三)新媒體平臺帶來的巨大沖擊

如前文所說，隨著新媒體的發展，人們的娛樂平臺已經由電視換成了新媒體。新媒體以其便捷、新鮮、有趣、可操作性等多種優點迅速吸引了廣大年輕人，甚至許多老年人也熱衷于瀏覽新媒體平臺，如抖音、火山小視頻等平臺。在報道和傳播新聞這塊兒，電視臺雖然有其專業性，但是新媒體平臺以一種更加新鮮有趣的方式呈現，往往會更加吸引人們的眼球。在如此狀況下，電視臺的新聞節目遭受到了來自新媒體平臺的巨大沖擊。[1]

二、電視臺新聞節目精品創優途徑探索

(一)重視電視臺新聞經營的多元化

如前文中我們提到的那樣，電視臺傳統的經營模式已經無法再跟上時代要求。所以電視臺新聞節目要想實現精品創優的發展，就要重視經營模式的多元化。電視臺一方面要發揮自己在傳統的電視媒體中的優勢，另一方面也要充分學習新媒體的運營模式，將傳統媒體與新媒體進行有效融合，創新出多元化的經營模式，這樣就能從全方位、多領域中滿足人們對新聞節目的需求。

(二)整合各方面資源和技術

新媒體技術的發展雖然給電視臺新聞節目帶來了沖擊，但是同時也給他們帶來了資源和技術。電視臺要學會整合這些資源與技術，將新媒體平臺的資源與技術為己所用，化挑戰為機遇。一方面，電視臺可以從這些新媒體平臺上面獲得海量新聞資訊和信息，憑借自身多年作新聞節目的優勢將這些資訊轉化成有價值的新聞內容。另一方面，電視臺新聞節目并不是只能在電視臺上進行播出。可以以電視臺作為根基，逐步建立自家新媒體平臺，在這些新媒體平臺上進行播出和傳播，增加新聞節目的曝光量。在這樣的資源整合狀況下，電視臺新聞節目不僅可以大幅度提升收視率，而且能夠實現創新發展。

(三)保證節目質量的精益求精

對于新聞這樣靠內容取勝的節目來說，無論在何時何地，電視臺都一定要以精益求精的原則來要求新聞質量，既要從深度上進行挖掘，又要從廣度上進行拓展。在縱橫拓展的手段下才能保證電視臺新聞質量的攀升，在此基礎上才能進一步談新聞節目的創優與發展。

(四)發展電視臺新聞節目的直播化

以往，電視臺新聞都要歷經采訪、制作、剪輯、播出等多道程序，雖然能夠有效體現出電視臺新聞節目的專業性和權威性，但是在信息傳播速度如此之快的今天，這種新聞節目制作和播出的方式已經無法滿足人們對新聞時效性的要求。很多媒體平臺為了增強新聞的時效性已經開始進行新聞節目的直播化，電視臺要想在諸多媒體平臺中留住觀眾，吸引觀眾的關注，也要重視通過發展電視臺新聞節目的直播化，這種直播化的新聞節目播放具有真實性，讓觀眾產生參與感，能夠在諸多新聞媒體平臺中搶占先機，是電視臺新聞節目進行精品創優的一個重要途徑。[2]

(五)增強電視臺新聞節目的連續性

關于一個新聞事件，尤其是民生類的新聞事件，一次性的報道往往無法對事件進行深度挖掘，展現其新聞價值。所以，電視臺要有效利用當前的技術和平臺，獲取觀眾對新聞事件的關注點。人們都有獵奇的心理，就像觀看電視劇或者小說一樣，在看了前面的情節以后，很多人都想知道后續的發展狀況。所以這種增強電視臺新聞節目連續性的方式能夠不斷吸引觀眾對新聞事件的關注。

三、結語

在新的時代背景下，電視臺能夠意識到對新聞節目進行精品創優的必要性，并及時通過各種途徑來探索其實現新聞節目精品創優的方式對于促進電視臺新聞節目的轉變和創新型發展具有非常重要的作用，需要電視臺新聞工作人員的全體努力。