新媒體語境下縣級新聞欄目內容和傳播的創新分析

鄧薈明 邱冰菲 平原縣融媒體中心

改革開放以來，我國綜合國力的發展日益增強，新媒體時代的到來為我國發展做出了極大貢獻。順應時代的變化，傳統媒體已經無法滿足當代人的需求，而新媒體的發展正好給人們換了“新鮮口味”。據了解，很多有資歷的媒體人對如今電視傳媒的發展情況進行深層次的預估，其結果就是電視傳媒會隨著猶如白云蒼狗般的市場需求被另一種新媒體所取代。

一、深刻體會新媒體語境的含義

(一)了解新媒體語境的概念

“語境”并不簡單的是一句話或者一段話，更多的是強調這一句或一段話的意境、意義，可以說，語境較于語句有更強的表現力。新媒體語境下，信息傳播途徑逐漸普遍化、內在多樣化，在信息網絡技術飛速發展下穩定新媒體發展的地位。新媒體語境注重的就是“新”與“境”——“新”的是在互聯網傳統媒體的基礎上實現新媒體元素多樣化與個性化，“境”的是新媒體的傳播途徑隨著當代變化而多體化且被越來越多的人所接受并推崇。

(二)新媒體語境的特征描述

1.現實虛擬化。為了讓人們在電腦中可以體驗到真實的感覺，很多應用程序都將現實中的事物虛擬化安裝到電腦上，就比如3D 模型的應用，將一棟建筑物用3D 效果顯示可以全方位的觀測；還有3D 電影的制作，戴上3D 眼鏡看電影就猶如身臨其境，讓觀眾有更好、更真實的體驗。

2.文化特征多元化。英國人類學家布羅尼斯拉夫·馬林諾夫斯基將“語境”分為“情景語境”和“文化語境”。文化多元化有利于各民族之間的友好交流，也可以進行文化融合式學習。

3.全球化。如今想要及時知道世界上的消息通過互聯網新媒體已經實現，人們在家里就可以知曉全球各地的信息。

二、新媒體與縣級新聞欄目現狀及發展趨勢

(一)新媒體發展現狀和前景

新媒體的發展是國家發展中強調的重點內容，其發展之迅猛也沒有讓國家失望，新媒體從形式與理念雙方面以新穎的風貌出現在大眾面前，消費群體也與日俱增。新媒體產業的開創不僅是拓展了中國媒體產業新市場更是向國外媒體市場進軍，但目前新媒體產業主要以中小型企業為發展中心。由于其影響日漸深入人心，吸引了許多人進行大量資金投入，導致營銷價值增強。總而言之，新媒體已經被列為發展前景最具潛力的產業之一。

(二)縣級新聞欄目現狀與其存在的問題

1.現狀

縣級新聞欄目的內容主題大部分為時事政治、政治會議、科學調研、教育管理等相關內容，雖然可以及時地傳達政府政策的計劃內容，但是當代人們的心里其實是拒絕看這種枯燥的節目的，這就使得縣級新聞欄目不受歡迎，也會間接影響到政策針對于個人的實行效率。

2.存在問題

在新媒體語境發展下，縣級新聞欄目內容在當代人中的接受度不理想，這必然存在著一些問題。

(1)對于時事政治、決策會議等內容的講述過于乏味，不新穎。據了解，縣里愛看這類政治新聞欄目的人數少之又少，愛看的人中大部分是老年人且曾經是相關部門工作人員，其余的人都表示不愛看這類節目。歸根結底，還是由于內容過于單調沒有吸引力，且文字內容冗長。

(2)縣級新聞欄目的主題報道質量過低。某些比較貧困的地區縣級新聞的報道也許會出現設備落后、職業人員少、報道內容的編輯不盡心等問題，這些問題的出現直接導致新聞報道質量較低。

三、縣級新聞欄目內容和傳播的創新

(一)內容的創新

新媒體語境下，越來越多的網絡用語出現在大眾視野，雖然說網絡用語的文學價值較低，但是在21 世紀的社會生活中，網絡用語成為了人們說話交友不可缺少的形式，縣級新聞欄目在報道內容時就可以結合恰當的網絡用語進行播報，既順應了當代社會對創新的需求又能完成新聞報道的任務。最主要的是在新聞報道前對內容反復檢查，避免流水話過多影響報道質量，最好取其精華，簡單又精煉。

(二)傳播的創新

縣級新聞欄目內容的傳播創新主要體現在傳播的形式和傳播的時機兩個方面。

1.傳播形式豐富多樣

傳播形式的多樣化才能準確無誤地吸引觀眾，如今是電子信息化時代，越來越多的電子產品被創造就是為了方便眾人，那么縣級新聞欄目內容的傳播就可以利用“方便”這一特點進行，不要只局限于電視播報，還有微信、SNS、微博、QQ 等可安裝于手機的軟件都能進行傳播，人們就可隨時隨地看到新聞播報內容，再適當地在內容中加一些動畫、圖片使新聞欄目更具魅力。

2.適宜的傳播時間

為了能更好地配合大眾的時間，不要只規定一個播報時間，這樣的話有可能會導致某些工作時間與播報時間正好重合的人錯過了解新聞內容的最佳時間。不同的傳播時間采用不同傳播形式可以將縣級新聞欄目的魅力發揮到最大，還可以采用重播形式，這樣人們就不用擔心錯過重要的新聞內容了。

四、結束語

總而言之，縣級新聞欄目在新媒體語境的引導下再結合當代國情的發展特征，其內容變得越來越精簡又不失精彩，而傳播方式的創新為時代的變化指引了明確的方向。