新媒體時(shí)代廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新探析

楊柳 南陽(yáng)廣播電視臺(tái)廣播節(jié)目中心

新媒體時(shí)代的迅速發(fā)展，各種類(lèi)型的媒體應(yīng)運(yùn)而生。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)沖擊著廣播音樂(lè)節(jié)目，對(duì)此，節(jié)目制作期間，實(shí)現(xiàn)技術(shù)層面、內(nèi)容層面的創(chuàng)新具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，不僅能夠獲取更多的聽(tīng)眾，保證收聽(tīng)率，還能夠保障市場(chǎng)占有率，使得經(jīng)濟(jì)效益得到保障。基于該背景下，廣播音樂(lè)節(jié)目需從節(jié)目?jī)?nèi)容、理念、形式等方面著手，同時(shí)包括主持風(fēng)格，積極有效的改進(jìn)不足之處，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的變化。

一、現(xiàn)下廣播音樂(lè)節(jié)目中的困境

(一)受眾多樣化的音樂(lè)獲取途徑

技術(shù)的與時(shí)俱進(jìn)，增加了人們獲取音樂(lè)的途徑與方式。新媒體已經(jīng)滲透在人們生活的方方面面，各類(lèi)電子產(chǎn)品都擁有播放音樂(lè)的功能，并吸引力眾多音樂(lè)愛(ài)好者，由此也使得廣播音樂(lè)節(jié)目的聽(tīng)眾驟減。技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展、聽(tīng)眾的驟減，使得廣播音樂(lè)節(jié)目要想獲得良好的發(fā)展必須推行技術(shù)改革、獲取資金用于維持，同時(shí)，投資者介于對(duì)收益的考慮也會(huì)選擇避免投資該節(jié)目，由此制約著廣播音樂(lè)節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

(二)員工專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待提升

強(qiáng)烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，豐富多彩的節(jié)目類(lèi)型，而員工的精力投入有限，這也是阻礙廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的重要因素。該行業(yè)目前雖然擁有許多的主持人，但是他們的水平會(huì)直接影響收聽(tīng)率，這也是影響聽(tīng)眾選擇的主要原因。聽(tīng)眾更希望收聽(tīng)品質(zhì)優(yōu)良的音樂(lè)節(jié)目，因此會(huì)選擇水平好的主持人。然而，在實(shí)際工作中，專(zhuān)業(yè)出身的主持人偏多，一時(shí)之間無(wú)法判別專(zhuān)業(yè)能力。此外，節(jié)目播出對(duì)主持人的流程操作能力、技術(shù)掌握能力有著明確的要求，對(duì)此，滿足需求的主持人偏少，普遍專(zhuān)業(yè)素質(zhì)偏低。

二、現(xiàn)下廣播音樂(lè)節(jié)目的創(chuàng)新措施

(一)節(jié)目形式創(chuàng)新

技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，形式多樣的音樂(lè)節(jié)目接踵而至，以往的音樂(lè)節(jié)目已然無(wú)法滿足聽(tīng)眾的需求。因此，要想保證收聽(tīng)率，必須從聽(tīng)眾的需求出發(fā)創(chuàng)新節(jié)目形式。極富靈活性的廣播音樂(lè)節(jié)目，可以聯(lián)系商業(yè)模式展開(kāi)。為了獲取良好的收聽(tīng)率，節(jié)目形式創(chuàng)作中可以?xún)?yōu)先包裝擁有良好收聽(tīng)率的節(jié)目，同時(shí)，可以聯(lián)合音像行業(yè)，在音像市場(chǎng)中投放廣播音樂(lè)節(jié)目，方便聽(tīng)眾收藏，不失為一種吸引聽(tīng)眾的好方法，還能夠提升節(jié)目知名度。然后，還可以與時(shí)俱進(jìn)，充分發(fā)揮現(xiàn)代化科技的作用，增強(qiáng)音樂(lè)品質(zhì)效果，促使聽(tīng)眾能夠獲得優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受，從而增加對(duì)音樂(lè)節(jié)目的關(guān)注。最后，還可以利用微博、微信、短視頻APP 平臺(tái)如抖音、快手等與聽(tīng)眾展開(kāi)互動(dòng)，聽(tīng)取聽(tīng)眾的喜好和建議，展開(kāi)熱門(mén)話題的討論，讓聽(tīng)眾重新認(rèn)識(shí)新時(shí)代的廣播音樂(lè)節(jié)目。

(二)節(jié)目理念創(chuàng)新

要想與時(shí)俱進(jìn)，不僅要革新節(jié)目形式，有效利用技術(shù)，還要了解聽(tīng)眾的喜好，創(chuàng)新節(jié)目理念。要想保證節(jié)目效果，保障源源不斷的資金來(lái)源，必須要從吸引聽(tīng)眾、廣告商方面著手，不僅要滿足聽(tīng)眾需求，還要基于原本的理念改進(jìn)與完善，并推進(jìn)創(chuàng)新，促進(jìn)音樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)代化發(fā)展。其一，在節(jié)目制作期間，要充分凸顯現(xiàn)代化的元素，完善節(jié)目的各個(gè)方面，提高市場(chǎng)占有率。其二，制作之前，做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，深入聽(tīng)眾群體，了解他們的喜好，從此著手確定節(jié)目形式，還可以通過(guò)自選節(jié)目模式的方式，讓聽(tīng)眾選擇喜愛(ài)的節(jié)目進(jìn)行收聽(tīng)，由此可以和投資商展開(kāi)有效洽談，在充足資金、多樣化的節(jié)目形式的支持下必然能夠占領(lǐng)市場(chǎng)。其三，在發(fā)展的過(guò)程中，必須要不斷增添全新的節(jié)目元素，由此深深吸引聽(tīng)眾的注意力。

(三)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新

新媒體時(shí)代的背景下，精彩紛呈的音樂(lè)節(jié)目充滿人們的生活，聽(tīng)眾擁有多樣化的選擇。唯有從聽(tīng)眾出發(fā)，使得聽(tīng)眾需求得到滿足才能夠獲取聽(tīng)眾的關(guān)注，提高收聽(tīng)率。因此，節(jié)目?jī)?nèi)容可以從時(shí)事熱點(diǎn)、紀(jì)念節(jié)日等方面著手，如：父親節(jié)，推出父愛(ài)主題節(jié)目。還可以學(xué)習(xí)《夜跑，Let’s go》的節(jié)目形式，帶給聽(tīng)眾特色、優(yōu)質(zhì)的聽(tīng)覺(jué)享受。因此，從實(shí)際情況出發(fā)，激發(fā)聽(tīng)眾興趣，設(shè)計(jì)滿足聽(tīng)眾需求的節(jié)目?jī)?nèi)容，才能夠促進(jìn)廣播電視節(jié)目的發(fā)展。

(四)堅(jiān)持質(zhì)量為王

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的新媒體時(shí)代到來(lái)，也可以預(yù)見(jiàn)音樂(lè)廣播節(jié)目會(huì)很快向數(shù)字化移動(dòng)模式改變，廣播音樂(lè)節(jié)目作為電臺(tái)節(jié)目最常見(jiàn)的形式，如何在新媒體的環(huán)境中占有一席之地，值得探索，新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種音樂(lè)節(jié)目層出不窮，聽(tīng)眾也面臨著多樣化的選擇。在這樣的情況下，萬(wàn)變不離其宗，質(zhì)量就成為核心的競(jìng)爭(zhēng)力，如果生產(chǎn)的音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容不能被受眾接受，無(wú)論任何收聽(tīng)渠道也解決不了聽(tīng)眾流失的窘態(tài)。因此需要不斷的探索廣播音樂(lè)節(jié)目獨(dú)特的角色定位和功能定位。了解受眾的喜愛(ài)形式和內(nèi)容，掌握新時(shí)期廣播音樂(lè)節(jié)目發(fā)展的方向和突破口。堅(jiān)持走貼近受眾生活，滿足受眾需要的路線。新時(shí)期下，音樂(lè)廣播節(jié)目要不斷擴(kuò)大于新媒體合作的范圍，用富含豐富優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的APP 聚攏受眾，堅(jiān)持線上線下和諧發(fā)展，利用好現(xiàn)有溝通渠道，不斷拉近與受眾的距離。

三、結(jié)束語(yǔ)

新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，信息時(shí)代的高速發(fā)展改變著各行各業(yè)的發(fā)展模式。廣播音樂(lè)節(jié)目亦是如此，在此大背景下，必須立足當(dāng)下，通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、節(jié)目形式、節(jié)目理念，提高主持人素養(yǎng)等途徑實(shí)現(xiàn)廣播音樂(lè)節(jié)目的現(xiàn)代化、靈活化，推進(jìn)其與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展。