新媒體環境下新聞傳播的創新研究

陳瀅瑩 江蘇省廣播電視總臺

在信息化快速發展的背景下，新媒體日新月異，并且出現了“兩微一端一抖”的新格局，他不斷轉變了媒體發展方式，同時也轉變了人們的閱讀習慣，改變了新聞的傳播方式。在新媒體背景下，對聞傳播模式創新的研究有著重要意義。

一、新媒體環境下新聞傳播概念和特點

(一)新媒體概念

和傳統媒體比起來，新媒體能夠更加充分地使用信息技術，并且利用多媒體和手機電腦平臺，給受眾帶來有效的信息服務，提供娛樂服務。例如，當前的數字報紙和數字電視等等，都是新媒體的范圍。

(二)新媒體環境下新聞傳播的特點

1.雙向性

在新媒體背景下，每個人都能夠參與和傳播新聞事件，因此，受眾能夠按照自己的理解和方式來解讀新聞，并且將評論發表到平臺上去，促進新聞雙向傳播，并且他們的身份既能夠是“新聞接受者”，同時也是“新聞傳播者”。

2.傳播內容、主體和方式的多元化

在新媒體的發展，其形式更加多樣化，并且在傳播中也表現出很強的多元化，讓人人都能夠成為編寫者和傳播者。這種多元化的特點也讓新聞的內容更加個性，并且更加普泛化，然而這也帶來了網絡生態破壞的問題，導致負面輿論爆發。

3.新聞傳播的碎片化

在當前的“屏讀時代”，新聞的碎片化更加突出和明顯，并且伴隨著信息的快速涌入，人們的閱讀方式更加碎片化，也導致了傳播碎片化。在新聞傳播中，其時效性更強，并且能夠實現即時播報，在產生突發事件之后，進行及時采訪和整理就能夠推送到媒體平臺上，其時效性不斷增強。

4.更能吸引讀者

和傳統媒體比起來，在新媒體新聞傳播中，其內容更為豐富，來源更廣，并且傳播范圍也不斷擴大，不但能夠符合大眾的需要，也更能夠滿足小眾需求。新媒體在傳統中使用圖片和視頻的方式傳播，使得傳播更加生動和突出，轉變了傳統的枯燥的傳播方式，使得閱讀體驗不斷提高。

二、新媒體環境下創新新聞傳播的對策

(一)強化主流媒體的責任

在新媒體背景下，新聞傳播承擔的義務也不斷增加。因此，新聞傳播需要堅持基本方向和立場不變，始終堅持中國特色社會主義建設方向，引領正確輿論方向，并且在主流媒體中，需要占據傳播制高點，保障黨的宣傳工作開展。因此，新聞媒體不管是在什么條件下，都需要堅持“四個意識”，立足于“四個自信”，從而實現“兩個維護”，為中國特色社會主義事業的建設貢獻自己的力量。主流媒體要保證信息的準確性，不但能夠給其他的媒體帶來有效的信息來源，同時需要針對熱點事件，關注于政務事件，勇敢地發表“國家聲音”，并且將謠言空間進行壓縮，從而在社會中傳播正能量，這也是在當前背景下的主流媒體的主要擔當，同時也是也是在主流形態下，獲得領導權的保證。

(二)研究新聞受眾閱讀習慣，提高傳播效率

在新媒體時代背景下，客戶端中會給客戶進行大量的同質化信息推送，這就說明對用戶喜好的深入研究有著重要的作用。在新聞媒體中，最重要的是如何選擇客戶喜歡的類別和內容，增強他們的閱讀興趣，并且能夠保持用戶的關注度。因此，在實踐過程中，需要根據新聞欄目定位，以受眾為中心，不斷挖掘受眾的需求和新聞的閱讀習慣，從而能夠帶來不同的傳播版本。例如，在B站中，聚集了全國多數的二次元粉絲，在抖音中，主要是年輕人錄制的音樂短視頻，在“俠客島”中，主要是時政新聞解讀，并關注海內外輿論。在這些不同的平臺中有著不同的受眾，因此，在新聞撰寫中的語言和風格也是各不相同的，并且同一內容在這些平臺中的版本都不相同，這樣就能夠使得傳播的針對性更強，更有服務型，并且使得傳播的效率不斷提高。

(三)深度挖掘新聞價值

在當前新媒體環境背景下，信息的同質化現象嚴重，并且一些無異議和價值的新聞都充斥在媒體中，這些都使得新聞傳播價值大大降低。因此，新聞媒體需要以身作則，不斷對新聞價值進行深度的挖掘，并且不斷提高新聞質量，深入研究新聞的產生原因和背景，分析其社會輿論，并且不斷擴寬新聞的深度和廣度，從而促進新聞傳播創新，提高新聞的價值。

(四)促進媒體融合，增強新聞傳播效果

在當前，新媒體傳播技術快速發展的背景下，一些黑科技技術也得到了廣泛的應用，并且成為重要的新聞傳播的手段和方式，例如5G、4K 和AI 等等人工智能技術，以及VR 虛擬現實技術和MR 混合現實技術等等，因此，不同媒體需要在信息技術快速發展成果的基礎上，從“互聯網+”逐漸轉向“互聯網融”，并且不斷提高新聞媒體的傳播力和引導力，提高其影響力。在對傳播矩陣進行不斷完善的基礎上，構建“兩微一端”的格局，從而建立更新的新聞傳播平臺。

三、結束語

綜上所述，在當前新媒體時代背景下，給新聞傳播帶來了機遇，同時也帶來了很多挑戰。因此，各個媒體平臺需要以身作則，充分認識到自身承擔的社會責任，守身持正，在黨的領導下，堅持政治站位，不斷提高自身的業務水平，深入創新和發展，這樣才能夠推動新聞傳播向深層次發展。