融媒體時(shí)代情感類(lèi)節(jié)目的改造和創(chuàng)新策略

李雪 天津廣播電視臺(tái)

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體得以出現(xiàn)，而這使人們生活發(fā)生極大變化的同時(shí)也為人們帶來(lái)了巨大的便利，比如微信、QQ、直播以及微博等平臺(tái)的出現(xiàn)。其中，電視類(lèi)節(jié)目尤其是情感類(lèi)節(jié)目隨著時(shí)代的不斷發(fā)展卻面臨著諸多問(wèn)題。在這種情況下，加強(qiáng)電視和新媒體的融合是促進(jìn)電視節(jié)目發(fā)展的必由之路，以此使傳統(tǒng)媒體因時(shí)間和空間所受到的限制被打破的同時(shí)還能使電視節(jié)目進(jìn)一步得到創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，進(jìn)而制作出符合核心價(jià)值觀和人們需求的高質(zhì)量電視節(jié)目。

一、融媒體時(shí)代情感類(lèi)節(jié)目的創(chuàng)新思路分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和快速普及，使手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及交互網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體相繼出現(xiàn)，這些新媒體具有互動(dòng)性、便捷性以及獨(dú)特性等優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)也使人們對(duì)多元化的需求得到滿足[1]。但這種新媒體的發(fā)展卻給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)嚴(yán)重沖擊。使傳統(tǒng)媒體單一化、中心化、固定化的模式無(wú)法滿足當(dāng)代人們的需求。因此，將各種媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)行融合已是當(dāng)代傳媒業(yè)發(fā)展的必由之路。

情感類(lèi)電視節(jié)目在過(guò)去的一段時(shí)間內(nèi)非常輝煌，但隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)和情感類(lèi)節(jié)目本身出現(xiàn)樣態(tài)僵化現(xiàn)象，使情感類(lèi)節(jié)目的受眾人群變得單一化和老齡化，同時(shí)受眾市場(chǎng)也受到新媒體的不斷碾壓[2]。在這種情況下，情感類(lèi)節(jié)目想要發(fā)展下去，就需要對(duì)內(nèi)容加以創(chuàng)新的同時(shí)也要將受眾特征和媒介資源進(jìn)行有效整合，以此來(lái)促進(jìn)情感類(lèi)電視節(jié)目的進(jìn)一步發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代情感類(lèi)節(jié)目的改造和創(chuàng)新

(一)對(duì)情感類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容的改革和創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大多人都會(huì)使用微博、微信、QQ 以及博客等軟件來(lái)傳播信息，以此來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。而這些信息在傳播的過(guò)程中，他們會(huì)從信息傳播的受者轉(zhuǎn)變成主體，使以往無(wú)法傳播的信息和閑置的資源被放大的同時(shí)也能得到激活，從而使情感類(lèi)節(jié)目的內(nèi)容得到擴(kuò)寬。所以情感類(lèi)節(jié)目在選題的時(shí)候，可以將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一點(diǎn)，即投向微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)等傳播介質(zhì)中。

網(wǎng)絡(luò)新媒體信息的融合，可使情感類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)一步豐富的同時(shí)也使其和人們的生活更加緊密。比如上海東方衛(wèi)視播出的情感節(jié)目《中國(guó)新相親》，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)對(duì)是國(guó)外《見(jiàn)家長(zhǎng)》情感節(jié)目進(jìn)行了借鑒。這類(lèi)情感節(jié)目的特點(diǎn)是相親的男女嘉賓面對(duì)的不是相親對(duì)象本人，而是他們的父母。即父母在演播室里的挑選自己滿意的媳婦或女婿的同時(shí)還要想辦法把自己的子女介紹出去。還有這類(lèi)情感節(jié)目的模式相對(duì)比較成熟，同時(shí)也符合父母操心子女婚戀的現(xiàn)狀，因此，這期節(jié)目比較貼近生活的同時(shí)也比較接地氣，從而也就在節(jié)目的一開(kāi)始吸引了人們的吸引力[3]。

(二)對(duì)情感類(lèi)節(jié)目的監(jiān)管進(jìn)行加強(qiáng)

在新媒體時(shí)代下，情感類(lèi)節(jié)目只有不斷的進(jìn)行創(chuàng)新才能長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去，而除了創(chuàng)新以外，對(duì)節(jié)目的監(jiān)管力度也要進(jìn)行加強(qiáng)。即對(duì)情感類(lèi)節(jié)目進(jìn)行監(jiān)管的同時(shí)規(guī)范情感類(lèi)節(jié)目的管理，使節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量得到提高。還有情感類(lèi)節(jié)目在廣電總局的引導(dǎo)和監(jiān)管下，對(duì)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的、不健康的以及低俗的節(jié)目要盡量規(guī)避，同時(shí)也要盡量避免重新剪輯和重新拍攝的狀況出現(xiàn)，從而有效防止危害社會(huì)的現(xiàn)象出現(xiàn)，同時(shí)也能降低節(jié)目的制作成本。另外，情感類(lèi)節(jié)目也可找一些社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的共同點(diǎn)為話題，使受眾人群會(huì)產(chǎn)生共鳴的同時(shí)電視節(jié)目的質(zhì)量也能得到提升，進(jìn)而使節(jié)目的收視率得到提高。

(三)對(duì)多樣化的節(jié)目形態(tài)進(jìn)行打造

電視節(jié)目形態(tài)指的是電視節(jié)目的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)和存在樣式。而媒介融合的快速發(fā)展，電視媒體對(duì)新媒體平臺(tái)的借助，將互聯(lián)網(wǎng)的傳播習(xí)慣和理念進(jìn)行結(jié)合，以此打造出新的電視節(jié)目形態(tài)。比如讀報(bào)類(lèi)的新聞節(jié)目就是將報(bào)紙、雜質(zhì)以及電視等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，從而打造出一種新的節(jié)目樣態(tài)。因此，情感類(lèi)節(jié)目對(duì)了微信、微博以及QQ 等特性可進(jìn)行充分利用，使電視和網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。即主持人在主持節(jié)目的過(guò)程中，可說(shuō)一些比較有吸引力的話題，比如二胎、家庭教育以及“大齡剩女”等話題，讓觀眾通過(guò)微信、QQ 以及微博等方式在線下進(jìn)行討論，然后發(fā)表自己的觀點(diǎn)，之后主持人可在下期節(jié)目中把觀眾討論的觀點(diǎn)進(jìn)行討論。

另外，隨著各種媒介終端的融合，大多數(shù)人都會(huì)選擇在網(wǎng)上看一些電視節(jié)目。因此，對(duì)此電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，想要使青年人的多屏需求得到滿足，就需要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維多加運(yùn)用，同時(shí)對(duì)不同終端的用戶，可對(duì)內(nèi)容進(jìn)行差異化設(shè)置。比如某一衛(wèi)視的在制作情感類(lèi)節(jié)目時(shí)，就將整個(gè)節(jié)目剪輯成小片段，從而使網(wǎng)民可以結(jié)合自己的需求進(jìn)行點(diǎn)播瀏覽。

(四)對(duì)新媒體進(jìn)行借助

傳統(tǒng)的電視節(jié)目想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)，就需要有一定的特色，以此才能凝聚人氣，同時(shí)獲得穩(wěn)定地位。而新媒體具有的顯著特點(diǎn)是受眾者的話語(yǔ)權(quán)非常強(qiáng)。因此，在融媒體時(shí)代下，情感類(lèi)電視節(jié)目就可以對(duì)新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行借鑒。即觀眾可通過(guò)微信、微博等社交軟件來(lái)參加電視節(jié)目的互動(dòng)，包括對(duì)情感類(lèi)節(jié)目前期的選題、嘉賓的選擇，節(jié)目播出過(guò)程中的互動(dòng)環(huán)節(jié)的選擇，對(duì)節(jié)目的建議以及意見(jiàn)，或者節(jié)目的編排直接由觀眾來(lái)進(jìn)行投票決定等，以此使受眾者的發(fā)聲意志和需求得到滿足，從而使節(jié)目贏得觀眾的吸引力。

另外，情感類(lèi)節(jié)目可借助新媒體對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳和推廣，同時(shí)可在微信公眾號(hào)以及微博上主動(dòng)的制造一些話題和群眾一起來(lái)進(jìn)行討論，從而對(duì)素材話題進(jìn)行有效征集的同時(shí)還能讓觀眾直接參加節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

三、結(jié)束語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，在新媒體時(shí)代下，情感類(lèi)節(jié)目需結(jié)合受眾者的需求來(lái)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，然后對(duì)通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合進(jìn)行加強(qiáng)，使電視節(jié)目和新媒體的融合度得到提升。還有對(duì)情感類(lèi)節(jié)目的監(jiān)管也要加強(qiáng)，避免一些不健康的節(jié)目導(dǎo)致收視率下降。另外，因受眾者在激烈競(jìng)爭(zhēng)的融媒體時(shí)代已不再只是接受者，而是對(duì)信息的選擇有了一定的主動(dòng)權(quán)，可對(duì)信息進(jìn)行自由選擇的同時(shí)對(duì)自己的一些觀點(diǎn)和看法也能進(jìn)行表達(dá)。因此，情感類(lèi)節(jié)目就新媒體的特點(diǎn)進(jìn)行借鑒，讓觀眾可通過(guò)微信、QQ以及微博等軟件來(lái)對(duì)節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)的同時(shí)也能提出有效的建議和意見(jiàn)，以此使情感類(lèi)節(jié)目長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展下去。