論融媒體時代下新媒體與電視媒體的競爭與融合

李晴雅 山西廣播電視臺

一、新媒體的特點

新媒體與電視媒體相比，具有十分強大的互動性。新媒體比較注重與廣大受眾之間的互動，例如微博、QQ 和微信等公眾平臺就進一步拉近了受眾與新媒體的距離，不僅能夠及時的受到受眾的反饋意見，同時也能夠讓受眾在法律法規的基礎上充分表達自己的想法與建議，從而在根本上轉變了傳播模式，把傳統的視頻傳播變為信息互動與視頻的結合，從而讓電視媒體以一種嶄新的模式出現在廣大受眾面前。

其次，新媒體的信息具有實效性。電視媒體無法對剛剛發生的社會新聞進行實時的傳播，但新媒體正好彌補了傳統電視媒體的這一不足，能夠對問題展開深入的分析與研究，這就充分的體現出了新媒體的傳播優勢。并且大大的提升了新聞事件的傳播速度，提高了新聞的實效性。

二、電視媒體面臨的競爭和挑戰

(一)數字化技術的更新速度加快

電視媒體的整體發展過程中被分為了四個轉變階段，第一個轉變階段就是電視由黑白轉向彩色；第二個轉變階段就是傳輸方式由無線轉向有限；第三個轉變階段就是無線信號的范圍得到了進一步的擴大與普及；第四個轉變階段就是信息技術的應用由數字信號轉變為網絡技術。從這一過程中可以充分的體現出信息技術的每一次創新都能夠幫助傳統的電視媒體實現質的飛躍。

(二)觀眾資源逐漸流失

新媒體的誕生引起了廣大青年群體的追捧與喜愛，這是由于新媒體能夠充分滿足年輕人的偏好與思想理念。由于大部分年輕人都更加喜歡新奇的事物，從而導致電視媒體的受眾流失的情況比較嚴重，但仍舊有一部分老年群體，他們接受新鮮事物的能力都比較弱，對電視的忠誠度與依賴度都比較強，這就為電視媒體保留了一部分受眾。在這種形勢下，新媒體與電視媒體二者之間的競爭與越來越激烈，除此之外，各個電視臺之間的競爭也異常激烈，一旦某個電視臺的節目收視率快速飆升，其他的電視臺就會爭相效仿該電視臺節目的形式與內容，從而就會出現嚴重的節目同化現象，并使得廣大受眾產生審視疲勞，因此而降低了收視率。

三、實現新媒體與電視的融合

(一)理念的融合

在新媒體快速發展的形勢下，電視媒體行業要充分的認識到新媒體與電視融合對于促進電視媒體發展的積極作用，從而在根本上增強新媒體與電視融合的意識與理念。并要積極的轉變電視媒體的發展理念。因此，電視媒體行業不能僅限于獨特的發展理念，而是要摒棄傳統的電視媒體發展理念，不斷的加強新媒體與電視的有效融合，創新電視媒體的發展模式。

(二)新媒體為電視媒體提供傳播平臺

在我國現階段激烈的媒體市場競爭過程中，電視媒體為了更好的順應時代發展的潮流，滿足社會發展的需求，就要積極合理的把新媒體融入到電視媒體中。并通過新媒體把電視節目的內容快速的傳播出去，從根本上實現傳統電視媒體的轉型，這一轉型過程就在無形中推動了數字電視以及移動終端電視的誕生。為了進一步有效的占領我國未來的網絡市場，就要加強電視媒體與網絡媒體的合作。新媒體不僅為電視媒體的發展提供了一個十分良好的平臺，同時也能夠深入挖掘電視節目的優點與突出的特點，以此來規避新媒體的不足與缺陷。另外，電視媒體在節目的選題過程中要根據廣大受眾的喜好，打造具有特色的品牌節目。

(三)新媒體和電視媒體在融合中發展

隨著我國科學技術的迅猛發展，原本新媒體與電視媒體二者之間的平衡狀態就被逐漸的打破了，電子閱讀已經代替了紙質閱讀，手機也不再是通過打電話來進行溝通與交流，而是逐漸轉變成了微信、微博平臺的交流與互動，并且也已經形成了一種習慣和生活方式。人們在空余的時間雖然也會通過電視來進行娛樂，但大部分人都會選擇網絡來消磨時光。在新媒體與電視融合的過程中，電視媒體的節目策劃要充分體現出地區的特色，以此來進一步提升地方媒體的傳播力，并形成自己獨特的傳播風格。

四、結束語

總而言之，在新媒體時代的大背景下，新媒體與電視媒體的發展不是相互沖突與相互阻礙的關系，而是在相互融合的過程中不斷提升自身的服務價值，以此來在最大程度上占領市場份額。在當今時代下，多元化的發展與創新管理模式才是電視媒體最根本的發展目標，也是傳統媒體實現健康可持續發展最有效的途徑。因此，電視媒體要積極充分的與新媒體進行融合，優化資源配置，增強節目的創新性，從而促進我國傳統電視媒體的進一步發展。