淺析大媒資系統在媒體融合及“中央廚房”中的應用

陜西省略陽縣廣播電視臺

一、研究背景

人們所生活的時代，是大眾認知中國發展最快的時代，事物的更新換代快速的會讓人難以置信。所有的事物都在不斷適應時代，謀求發展，改革創新是必經之路，各方的媒體發展也是一樣。在目前的媒體發展的大環境下，新媒體的產生和崛起，給予傳統的媒體很大沖擊，大勢所趨，這是不可避免的，如果故步自封才是死亡的開始，審時度勢就是新生的成功。只有加快傳統媒體與新媒體深度融合創新，才能適應時代的發展，應該在這個競爭中努力存活，發揮自己的優勢，不能遺漏在時代快速發展的浪潮中，成為大眾回憶的歷史。

二、大媒資系統在媒體融合中的應用

媒體資產管理是指，在信息和網絡傳播快速時代應具備系統、有效、完備的管理策略，可以更好的融合“中央廚房”理念中來。在現在的數字化大時代發展下，目前的信息收集便捷自由，隨時隨地就可以獲取到對本身有用的信息。傳統的信息收集方式如讀書看報，電視觀影中一點點積累，大部分處在不經意的被動中。信息收集滯后、時效性差，信息的真實性也有待考量，相對比較落后。如今，今時不同往日收集信息，憑借四通八達的網絡就可以快速的獲取。便捷快速的網絡時代、更新換代極快的通信技術，新媒體的崛起是有他的道理的，隨著時間的推進與潮流的變更，優秀的事物往往會取代落后的事物，這樣給傳統媒體以重擊，如市場上報紙銷量一直在走下坡路，萎靡不振。家庭中新安裝的新網絡，家庭上網的人增多，每個人拿著手機刷新聞，接受信息，這時候對于電視機的收看常常忽略。傳統媒體在現在這種嚴峻的形勢中很難生存，所以必須將轉型提上日程，在日新月異的大環境下，去迎接這個艱難的挑戰，甚至每一個媒體人都肩負著重大的責任，在每個階段都應該擁有清晰的認知，審時度勢，前方的路很長且布滿荊棘，任重而道遠。

大部分傳統媒體采取轉變采訪、編制和經營方法，朝向網絡平臺、手機端、PC端等新媒體的聚攏和跟進，新媒體和傳統媒體開始向追求深度融合方向發展，這幾年以來，傳統媒體和新媒體都有在發揮本身的特長，進行資源整合、技術創新、內容新奇、渠道擴充、平臺多樣化等方面的努力發展，總結出二者融合發展之道，即采取“中央廚房”新聞資源生產管理方法。

三、“中央廚房”的應用

中央廚房的應用中心是建立指揮控制平臺。作為大媒資的指揮平臺，其做到了對新聞熱詞、新技術和大數據分析報告的實時獲取，滿足了人們對于知識和數據的閱讀需求。同時，制作平臺能在保持了新聞媒體和電視相互獨立的關系基礎上實現了操作系統的共用，將獲取到的不同格式和不同來源的圖片和錄像進行編輯整理，并在新聞媒體或者電視上進行播放，概況的說，制作平臺可以分成四個步驟：信息采集、材料上載、材料編輯、通稿。而發布平臺則是包含了新媒體發布、電視平臺的播放和新聞通訊的發布等，在結合“中央廚房”的概念下，發布實時的新聞內容和視頻材料在微博等客戶端。對于共享平臺而言，其重點是對于新聞線索、材料、通稿和節目之間的及時共享。及時的向合作媒體發送新聞材料，實現共享推送，是新媒體視頻通信社成立的標志。通過及時的新聞開發和共享，以供用戶在手機等客戶端軟件上進行閱讀和瀏覽，讓用戶了解和把握最新的生活動態。統計平臺的建設，是對于大數據分析技術的綜合利用，通過大數據獲取內容，并進行分析匯總，做出結果報告，方便新媒體對于熱點情況的跟蹤和把握，并通過對新聞內容的轉載率和閱讀量的分析，結合留言數據，得出新聞的受歡迎度，實現智能考核。

“中央廚房”不僅加快新媒體和傳統媒體融合，更有利于媒體事業發展擁有質的飛躍的開端。其中平臺建設更充分體現“中央廚房”的重要性，通過平臺建設優化為公眾提供最新最具有熱度的新聞資訊，更會提供最具有可靠性的大數據分析下的報告，可以供大眾第一時間獲取信息資料，便捷、全面、可靠。平臺建設的創意建設，新的想法，新的腦洞，可以通過平臺展現，給人煥然一新的感覺，新聞也可以通過不同的形式而精準表達。

四、結束語

隨著社會的發展以及時代潮流的變化，“中央廚房”的理念與實施將會更好的運用和發展，并且不斷的完善的平臺建設，基礎設施建設有益于新聞資源的規劃和整合，進一步充分發揮信息共享的優勢，“中央廚房”這一模式也會得到時代的感知而變化，各方媒體也會更加適應在這一模式下的最新管理與變革，逐步進入“中央廚房”模式正軌，同時也對傳統媒體和新媒體深度融合起著十分舉足輕重的作用，媒體人應該具有長遠的眼光，辨析瞬息萬變的大環境，緊跟時事熱點，抓住機遇，積累經驗，總結教訓。對于“中央廚房”的體制機制這方面還應不斷完善，加快體制機制創新、平臺優化升級，媒體的融合發展遠不止這些，仍在路上。