傳統報業與新媒體融合發展的研究現狀及特點

鞠春艷 大興安嶺日報社

就我國的傳統媒體來說，報紙是最具有代表性的，在信息技術尚未得以充分發展的時候，報紙是人們獲取的信息的主要方式，但是隨著智能手機的普及，人們通過新媒體的渠道可以更加方便、快速地查詢到自己所需要的信息，基于這種現狀，傳統報業的發展受到了極大的沖擊。然而就目前發展的現狀來看，傳統報業和新媒體正在朝著一個相互融合的方向進行發展，只不過由于目前的理論支撐和實踐經驗都有所不足，所以在相互融合的過程當中理所當然的會出現很多的問題，而這些問題所產生的原因還是由于對二者之間的區別缺乏一種宏觀的認識，對于融合路徑沒有加以充分的探索，在對有中國特色的商業媒體認識不夠充分的前提下，兩者之間的融合發展一定會產生諸多的問題[1]。

一、傳統報業和新媒體融合發展的現狀

隨著信息技術的不斷發展，新媒體行業取得了極為快速的發展和進步，對于我國傳統報業的發展產生了極大的沖擊，所以說在這樣的發展形式之下，傳統報業為了實現自身的持續發展，就必須要結合發展的現狀來進行一些有效的創新，所以就和新媒體之間進行了有效的融合，傳統報業在互聯網時代也開始了自己的轉型，這兩者之間的相互融合現如今也得到了社會各方的持續關注，對這兩者之間的融合發展進行了多方深入的探討，并且隨著融合程度的加深，探討的范圍和程度也都有所推進，理論不斷的得以強化，實踐探索也逐漸的展開[2]。傳統報業和新媒體之間的融合發展受到了國家層面的關注，因為這會關系到我國傳媒行業的未來發展，但是報紙作為傳統媒體的代表，和新媒體之間的融合發展卻成為了一個必然的趨勢。

就二者之間融合的歷史進程來看，主要經歷了四個階段的發展。首先是簡單融合階段，在這個階段是二者之間進行相互融合的初始探索，主要是將報紙上的內容，再次利用網絡來進行傳播，也就是網絡對報紙上的同質內容進行二次傳播，產生了數字報紙的形式，將紙質的報紙用電子版的形式來加以呈現。其次是綜合融合的階段，報社開始建立起屬于自己的網站，在網站下設置出多個子欄目，對應著報紙上各個板塊之間的內容，報社的信息會同時通過紙質報紙和報社網站兩種形式來進行報道。第三個階段是互動融合階段，在這個階段當中，傳統報業和新媒體之間的聯系有所加強，紙質報紙會和網站報紙之間進行合作，通過二者之間的互相推薦合作打造出報紙的品牌效應，擴大報紙的知名度之后，銷量也一定會因此而隨之上升。最后一個階段是全媒體階段，也是現如今傳統報業和新媒體之間融合發展的主要形式，具體做法是將紙質的報紙轉化為移動終端的形式，傳統報紙的人力采編發行轉變為互聯網時代的數字化采編發行，既節省了人力資源，也有效的節省了報社的成本。

二、傳統報業和新媒體融合發展的特點

(一)在研究方式上主要選擇個案研究的方式

傳統報業和新媒體之間的融合發展進行的時間比較短，所以相關的專家學者在對此進行研究的時候大多選擇的是個案研究的方式，從一些成功的案例入手進行分析，以顯著的成功特點作為切入點，將分析的重點局限在個案上，以點帶面的進行分析，通過這些成功的案例對整體的融合發展趨勢加以預測，就當前發展趨勢來看，這種方式取得了一些成果，但是其缺陷也是顯而易見的，由于缺乏系統的整合和總結，所以傳統報業和新媒體的融合發展一直以來都缺少一個系統的理論框架[4]。

(二)對國外經驗有所借鑒

較之西方發達國家來說，我國的新媒體行業發展較晚，所以在早期對傳統報業和新媒體融合發展的探討當中對于西方國家借鑒的經驗比較多，由于西方國家更早的面對傳統紙媒和新型互聯網媒體之間的調和問題，所以也更早的開始了探究兩者之間有效融合的方式，力圖找出一種更加新穎的發展模式，就像電視和電影之間的相互融合協調那樣。所以，當我國也在面臨報業轉型升級問題的時候，對于西方國家有效經驗的借鑒和學習也不失為一種好的研究方式，可以使兩者之間的融合發展能夠少走一些彎路。但是，借鑒并不等于全盤接收應用，我國和西方國家之間的差異也是不容忽視的，無論是文化差異還是發展差異等，這都是不能被忽視的。報業的發展必須要立足于本國國情，這是報紙所報道的主要內容，所以對于西方經驗的借鑒也要立足于我國的國情來進行，找尋那些適合我國發展的內容，對于不適合我國發展需要的內容要堅決的加以摒棄，否則還可能出現適得其反的效果。

(三)國內對此研究缺乏數據的支撐

由于傳統報業和新媒體融合發展在我國進行的時間比較短，所以相關的發展缺乏細致性，大都在比較宏觀的語境之下來對此進行研究，不太具有可操作性，很多學者在進行研究的時候，在數據收集等方面會面臨到很多的困境，所以便無法實現對相關數據的全面研究，要想將傳統報業和新媒體融合發展之間的發展、特點、現狀等進行一個較為全面的研究的話，那么數據的重要性自然是不言而喻，發展的方向和發展的規律一般離不開對大數據的分析研究，所以在接下來對二者之間的融合發展進行研究的時候，必須要注重對于數據的研究，做好發展數據庫[6]。

三、對傳統報社和新媒體進行融合發展的建議

(一)對于內在機理理念也進行有效探索

為了促進傳統報社和新媒體之間的進一步融合發展，就必須要對內在機理理念加以進一步的探究，以紙媒為媒介進行信息傳播和以互聯網為媒介進行信息傳播，這兩者之間是存在著本質上的不同的，而這兩者之間的區別也就是傳統報業和新媒體之間的區別，信息傳播的方式是不一樣的，所以說，對二者之間的融合發展的研究不能忽視對內在機理的有效探索，促使傳統報業即使處于新媒體的時代也可以一直保持自身的發展優勢，并且在原有的基礎之上實現更進一步的新發展。

(二)對融合發展的相關經驗進行及時總結

雖然傳統報業和新媒體之間的融合發展歷史比較短暫，但是迄今為止也取得了一些理論成果和實踐經驗，任何事物的發展總是經歷著一個過程，只有在每個過程的發展當中都及時的做好經驗的總結積累，才可以為未來更進一步的發展奠定基礎。就當前的發展現狀來看，雖然二者之間的融合取得了一定的成果，但是由于缺乏對于整體的分析，所以一直也無法找到一個可以進行明確發展的方向，針對于這樣的發展現狀，必須要從總結實踐經驗的角度出發，系統的進行總結分析，確定融合發展的未來方向。

(三)對融合發展的特色道路進行創新

基于我國的發展國情來說，傳統報業和新媒體之間的融合發展道路也必須是特色的社會主義道路，只有適合國情的發展才是具有生命力的發展，才能在未來有所突破，得到廣大人民群眾的認可和需要。所以說，要如何將這條特色社會主義道路創建出來，是當前二者之間進行融合發展所要加以解決的一個問題，也是一個研究的重點問題。就現在的發展狀況來看，傳統報業受到了新媒體行業沖擊是個事實，所以進行轉型升級，謀求更進一步的發展便顯得格外重要。

四、結語

綜上，如果想要實現傳統報業和新媒體之間的相互融合的話，那么對于他們各自的發展現狀和發展特點都要加以充分的調查了解，然后據此來提出一些更加可行的意見和建議，從而找出一條更加合理的發展之路，對于融合的產業背景進行充分的調查，從而可以使得傳統報業能夠繼續保持其發展活力，提升傳統報業的發展水平。