媒體融合熱鬧背后的深層思考

陳麗婕 廣西新聞網(wǎng)

一、媒體融合的“熱鬧”

(一)從媒介融合到媒體融合

傳統(tǒng)媒體在長期的發(fā)展過程中，一直擔(dān)任著國家與民眾的溝通紐帶，是民眾獲取新聞信息的唯一途徑，在民眾中擁有著較高的公信力。而新興媒體借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，給民眾提供更為及時的新聞信息，信息內(nèi)容更為全面，在民眾中的影響力迅速擴大，嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體的地位[1]。

媒介融合是指信息傳播載體的融合，而媒體融合是指傳播信息的社會組織的融合，可以說，媒介融合是媒體融合的前提條件[2]。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的媒介融合，可以幫助傳統(tǒng)媒體借助新興媒體的傳播載體，對自身的新聞信息媒介進行創(chuàng)新，從而擴大傳統(tǒng)媒體對民眾的吸引力，搶占新興媒體的市場，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的部分突破發(fā)展。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，是打造具有更多形態(tài)、更具競爭力的信息傳播組織。

(二)媒體融合發(fā)展的優(yōu)勢

媒體融合發(fā)展趨勢，改變了傳統(tǒng)媒體的信息傳播方式，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，實現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播、營銷的突破式發(fā)展。

在信息生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)媒體需要耗費大量的人力、物力、財力以及時間，這就給信息的時效性帶來了巨大的影響，嚴重影響民眾的信息獲取效率[3]。媒體融合可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，大大縮減信息的生產(chǎn)時間，提升信息的生產(chǎn)速度。

在信息傳播過程中，傳統(tǒng)媒體的傳播方式是自上而下的，民眾只能被動接受信息，處于較為弱勢的地位。媒體融合可以借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，實現(xiàn)信息的多渠道傳播，民眾可以自主獲取信息，提升了民眾的地位。

在信息營銷過程中，媒體融合可以通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)信息的整合，在平臺中，媒體可以依據(jù)民眾的實際需求，為民眾提供更為精確地信息推送和服務(wù)。

(三)從局部到整體的融合

在媒體融合過程中，可以從局部出發(fā)，進而逐漸擴大融合規(guī)模，從而實現(xiàn)媒體的全面融合。

在紙媒方面，《人民日報》已經(jīng)成功實現(xiàn)了自身的突破，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在信息內(nèi)容上完成了共享。由《人民日報》的成功案例可以為其他紙媒的發(fā)展提供先進經(jīng)驗的指引，從而加快紙媒與新興媒體的融合。

在電視方面，中央電視臺也通過融媒體平臺的建立，初步建立了新媒體傳播體系，大大增加了在民眾中的影響力，實現(xiàn)了自身的突破，為其他電視媒體的發(fā)展樹立了榜樣的力量[4]。

在通訊社方面，新華社也取得了一定的成績，打造出數(shù)個融合報道品牌欄目，受到了民眾的一致認可，為通訊社媒體的突破找到了新的發(fā)展方向。

二、媒體融合的深層思考

(一)沒有突破傳統(tǒng)媒體束縛

相對于新興媒體而言，傳統(tǒng)媒體一直扮演著國家傳聲筒的角色，其政治色彩較為強烈，內(nèi)部結(jié)構(gòu)較為封閉。在運行過程中，由于媒體高層領(lǐng)導(dǎo)大都擔(dān)任一定的政治崗位，傳統(tǒng)媒體對經(jīng)濟效益的追求力度較小。媒體融合是傳統(tǒng)媒體面對新興媒體沖擊下的產(chǎn)物，由于傳統(tǒng)媒體工作人員在長期工作中受傳統(tǒng)工作理念束縛，對媒體融合的認知不足，導(dǎo)致媒體融合發(fā)展趨勢受到一定程度的限制。例如，部分紙質(zhì)媒體面對媒體融合發(fā)展趨勢，只是將傳統(tǒng)的新聞內(nèi)容復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)平臺中，完全沒有考慮到民眾的實際需求，無法向民眾提供更為全面的服務(wù)，影響民眾的閱讀體感[5]。在媒體融合發(fā)展趨勢下，媒體工作人員應(yīng)不斷加強對媒體融合的認知，充分借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，深入分析民眾的實際需求，生產(chǎn)出民眾感興趣的熱點內(nèi)容，從而為民眾提供更為專業(yè)的服務(wù)。

(二)配套機制不夠完善

為保證媒體融合工作的貫徹落實，媒體應(yīng)加快配套機制的建立，從而為媒體融合提供保障。媒體融合進程并不是一蹴而就的，是一個階段型的進程，需要各個環(huán)節(jié)的共同配合。為實現(xiàn)各環(huán)節(jié)的共同協(xié)作，需要媒體工作人員依據(jù)媒體融合過程中的實際狀況，不斷對配套機制進行完善。現(xiàn)階段的媒體融合工作，仍缺少必要的激勵機制，媒體工作人員的工作熱情不高，各環(huán)節(jié)之間銜接不暢，給媒體融合發(fā)展趨勢帶來嚴重的影響。

與此同時，傳統(tǒng)媒體對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的認知不足，導(dǎo)致其對自身的工作水平產(chǎn)生了質(zhì)疑，從而降低了媒體工作人員的工作熱情和工作效率，甚至出現(xiàn)媒體工作人員流失的狀況，給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了嚴重的打擊，進一步降低了媒體融合發(fā)展的速度。

三、結(jié)語

綜上所述，面對媒體融合發(fā)展趨勢，不能只關(guān)注熱鬧的表面現(xiàn)象，還要深入分析媒體融合發(fā)展過程中存在的困境，從而為今后媒體融合工作的開展提供正確方向的指引，進而加快媒體融合發(fā)展步伐。