把握“三個抓住”做好新聞策劃
——以《鞍鋼日報》為例淺析全媒體時代報紙的轉型之路

孫玲 鞍鋼日報社

激烈的媒體競爭中，新聞策劃以其對新聞事件深度解讀、發人深思等特點，實現良好的新聞傳播效果，是報紙在媒體競爭面前不斷提升影響力，穩定或者擴大讀者群體的一種重要方式。在全媒體時代，《鞍鋼日報》牢固樹立新發展理念和開放性思維，深化“新聞精品工程”，準確把握政治方向、中心基調、行業態勢和時代特征，圍繞落實習近平總書記在參加遼寧代表團審議時重要講話精神，鋼鐵工業企業深化高質量發展，“當代雷鋒”郭明義、“時代楷?！崩畛?、中華技能大獎獲得者林學斌等全國重大先進典型進行策劃報道，推出了一系列具有影響力的新聞作品，使報紙的輿論引導能力顯著提升，也使鞍鋼的形象、鞍鋼人的故事深入人心。

一、抓住時代脈搏，讓新聞策劃“與時俱進”

隨著時代的發展變化，傳統紙媒的新聞策劃要緊扣時代發展的步伐，把握正確的政治方向，聚焦中心工作，持續深入學習習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，重點領會習近平總書記的重要指示精神，牢牢把握意識形態工作主動權，充分發揮新聞輿論主陣地作用，不斷鞏固和壯大主流輿論思想。

今年是新中國成立70周年，也是鞍鋼開工70周年?！栋颁撊請蟆诽夭邉澬侣剬？?，系統梳理70年來，伴隨著我國改革發展的腳步，鞍鋼集團的成長歷程，先后策劃了關懷、觀念、改革、創新、文化、黨建等數十個專版，從不同側面展現70年在黨中央的領導下，鞍鋼集團改革發展所取得的可喜變化。

為了讓受眾更加深入地學習黨的十九大精神，《鞍鋼日報》策劃“貫徹落實黨的十九大精神 開啟鞍鋼振興發展新征程”“學習貫徹習近平總書記參加遼寧代表團審議時重要講話精神”“爭做好工人 建功新時代”等主題策劃報道，讓黨的十九大精神入心入腦，實現良好的傳播效果。為深入學習習近平總書記在參加十二屆全國人大五次會議遼寧代表團審議時的重要講話精神，《鞍鋼日報》開展系列策劃報道，通過消息、通訊、評論等方式進行全方位報道，多視角全方位深刻理解總書記講話的重大意義，落實講話的基本精神，做國企改革發展的引領者。同時為了讓受眾深刻理解總書記的講話精神的深刻內涵，結合時代發展和企業自身實際，《鞍鋼日報》從轉變思想觀念，落實企業市場主體地位、強化創新驅動等方面推出《切實增強做強做優做大鞍鋼的思想自覺和行動自覺》《全力推進供給側結構性改革》《讓每一個市場主體活起來》《爭當創新驅動發展先行軍》《以作風轉變推進干部隊伍建設》5篇系列評論，有效地增強受眾的思想認識。

緊扣中心工作，做好策劃報道。隨著我國經濟進入高質量發展階段，《鞍鋼日報》準確把握鋼鐵行業的動態和企業不同發展階段的重點工作，系統策劃報道了鞍鋼集團解放思想大討論、深化綜合改革試點、打造微型市場主體等重點工作。2019年4月，鞍鋼集團黨委開展“解放思想、開放變革，建設高質量發展新鞍鋼”大討論活動，《鞍鋼日報》特組織策劃報道，一方面從解放思想觀念、推動解放思想落地、強化干部擔當等方面，推出了《來一場思想觀念的深刻變革》、《推動思想解放在深處共鳴實處發力》、《領導干部要立標桿做表率》等系列評論，對解放思想進行深入解讀。另一方面對集團公司、各基層單位的大討論活動進行跟蹤報道，從內心深入激發全員解放思想的磅礴動力。

二、抓住新聞熱點，讓新聞策劃“引人入勝”

在不同的時期，受眾的關注點也在發生變化。熱點事件是最能夠吸引讀者的眼球和興趣點的。《鞍鋼日報》新聞策劃注重增強新聞敏感性，緊緊抓住新聞熱點，選擇最佳的報道時機，精選策劃主題，運用更加新穎的報道方式，提升新聞報道價值，產生良好的新聞效應。

國之重器的重點項目，是新聞策劃的內容之一。隨著被業界譽為橋梁界“珠穆朗瑪峰”的港珠澳大橋、目前全球作業水深、鉆井深度最大的半潛式鉆井平臺藍鯨1號等重點工程的陸續傳來好消息，讓國人為之振奮?！栋颁撊請蟆肪o隨國家的重點工程建設，密切跟蹤熱點新聞進行策劃報道，推出了《“鞍鋼制造”成為港珠澳大橋“主心骨”》、《鞍鋼供貨全球最先進超深水鉆井平臺“藍鯨1號”命名交付》、《金海大橋刻上“鞍鋼制造”》、《鞍鋼制造助力南沙大橋開通》《“鞍鋼制造”擎起超級跨海工程》等報道，充分彰顯大國重器之鋼鐵脊梁的央企風范。

重大節日、紀念日是新聞策劃的內容之一。6月5日是世界環境日?！栋颁撊請蟆吩诋斕焯赝瞥觥毒G染鞍鋼 大美如畫》?？?，展現了作為有擔當的大型央企，像保護眼睛一樣保護生態環境，打造天藍、地綠、水凈的美麗鞍鋼的生動實踐。3月5日是學雷鋒紀念日?！栋颁撊請蟆穭撔虏邉潏蟮婪绞?，組織記者來到“當代雷鋒”郭明義工作的生產一線進行采訪，推出《“當代雷鋒”郭明義寄語郭明義愛心團隊成員——把雷鋒精神融入血脈》報道，以郭明義寄語郭明義愛心團隊的方式，勉勵愛心團隊成員按照習近平總書記關于傳承弘揚雷鋒精神的重要指示精神，堅定理想信念，把雷鋒精神融入血脈，立足崗位，助人為樂，服務社會，不辜負總書記的期望，為實現中華民族偉大復興的中國夢貢獻更大的力量。

三、抓住自身特色，讓新聞策劃更“接地氣”

新聞策劃是檢驗新聞媒體輿論影響力的一把標尺。在當前激烈的媒體市場競爭中，如何增強新聞報道的貼近性，充分挖掘媒體各自的優勢和特色，策劃出一個個貼近受眾群體工作和生活實際，達到媒體與讀者思想和情感共鳴的策劃報道，是擺在報紙轉型發展路上的一道難題。

厚重的英模文化是鞍鋼70年發展積淀出來的寶貴財富。如何挖掘這個巨大的精神“富礦”是《鞍鋼日報》新聞策劃的重要內容?！栋颁撊請蟆穱@“當代發明家”李超、林學斌以及分布在生產一線的“鞍鋼楷模”“鞍鋼工匠”等先進典型人物進行策劃報道，生動地展現職工良好的精神風貌。不久前，在第十四屆高技能人才表彰大會上，以林學斌為代表的5名“鞍鋼工匠”榮膺中華技能大獎和全國技術能手，彰顯了鞍鋼的技術實力和高技能人才隊伍建設能力?！栋颁撊請蟆窂墓そ尘竦慕嵌?，對五個重大典型進行深入挖掘，推出了《“大國工匠”煉成記》、《像精礦那樣“閃光”》等通訊報道，再一次掀起了弘揚工匠精神的熱潮。

基層一線有最生動、最感人的故事，這是新聞策劃的重要內容。鞍鋼日報推出了“走基層，駐廠蹲點大采訪”等策劃報道活動，先后刊登了《面朝大海闖市場》、《扭虧路上勇向前》、《汽運人的“生意經”》等大型報道，生動地反映了奮斗在一線的產業工人兢兢業業、銳意進取的良好的精神風貌。該策劃報道呈現出以下幾個方面的特點，一是以深入基層蹲點體驗的方式，讓記者真正地沉下去，走到火熱的鋼鐵一線、銷售前沿，獲得大量的鮮活的一手資料，挖掘出發生在職工身邊，帶著泥土芳香的生動事例。二是堅持小切口進入，反映大主題的方式，講好鞍鋼故事，用生動的事例打動人、感染人、激勵人，使報道更接“地氣”，更受讀者歡迎。三是在文風和語言上發生了很大的變化，運用了的職工的語言，使報道更加走進了讀者的內心，從而提高了傳播力和影響力。

新時期，紙媒要尊重新聞傳播規律，聚焦熱點事件和重點工作，高度重視和扎實開展新聞策劃，增強報道的深度和可讀性，不斷增強報紙的影響力，助力紙媒在激烈的市場競爭中闖出一條改革發展之路。