企業報在企業文化建設中的作用研究

馬迪 中原石油報社

企業報作為一種行業報，是伴隨企業發展而產生的內部綜合資訊讀物，其和大多數報刊一樣都是定期、持續出版的，廣大企業職工是其主要讀者對象。企業文化是企業在生產經營過程中逐步形成的具有自身鮮明特點的價值觀念，其對于企業的可持續發展發揮著十分積極的作用。企業報作為企業宣傳的重要陣地，承擔著建設和傳播企業文化的重要功能。本文將在介紹相關概念的基礎上，對企業報建設和傳播企業文化的策略進行探討，以期可以更好為企業發展提供堅實的“文化軟實力”。

一、企業文化的概念解讀

企業文化通常主要包括物質文化和精神文化，但在實踐中大多數企業都將精神文化作為企業文化的主要代表。企業文化是企業發展過程成功經驗的總結，是經過企業實踐證明的科學發展理念，其核心是企業的精神和價值觀。企業文化是企業最豐富的無形資產，是推動企業發展的不竭動力。企業報是由企業自主創辦的，其在現實中主要承擔著建設企業文化、傳播企業價值、弘揚企業典型的重要作用，已經發展成為建設和傳播企業文化的重要載體之一，不僅有利于提升企業經濟效益，而且還可以樹立企業發展目標、內化員工品德，從而使企業“文化軟實力”得以不斷提升。

二、企業報在企業文化建設中的作用

(一)傳播企業核心價值觀

企業報在建設企業文化的最主要任務就是傳播企業的核心價值觀。企業核心價值觀是每一個企業經過長期的生產經營實踐中逐步發展形成的全體員工所認同和遵從的價值理念、工作作風和目標追求，比如，中原油田弘揚以“苦干實干、三老四嚴”為核心的石油精神，將企業文化緊密融入生產經營和企業管理，做到文化鑄魂、文化育人、文化塑形，為推動油田持續健康發展提供了強大支撐。企業報本身具備良好的新聞宣傳功能，可以結合企業實際情況，向廣大員工傳播和傳遞企業規章制度、經營目標，并且以生動活潑、圖文并茂的形式傳播企業核心價值觀，進而有效激發全體員工的歸屬感、責任感、榮譽感和使命感，從而建構起實現目標的共同意志和信念，最終促進企業的可持續發展。

(二)服務企業的發展戰略

企業發展戰略是企業文化最為核心的要素，其體現了全體企業成員所共同認可的企業發展規劃和目標，在一定程度上決定著企業的發展趨勢。在企業發展戰略具體實施過程中，企業報可以發揮著十分重要的喉舌作用，其可以及時全面的向廣大企業員工介紹和傳播最新的發展戰略，同時還可以就企業發展戰略進行討論，從而不斷促進企業發展戰略的完善和落實。和其他報道方式相比之下，企業地宣傳更具針對性，可以對企業發展戰略開展更客觀、更全面、更細致的宣傳報道，而員工則可以根據自己的工作時間合理閱讀企業報，進而可以更加深刻的認識和理解企業發展戰略，以便為企業發展目標共同努力。

(三)弘揚企業的先進典型

企業先進典型又稱為“企業英雄”，通常是指在企業生產經營實踐過程中踴躍出的具有較高思想政治、道德素質、業務技能的企業勞動典范或者優秀個人，他們是企業發展過程中發揮十分重要的作用，是企業發展不可缺少的優秀人力資源和人才中堅力量，其先進事跡建構并體現著企業文化和企業精神。企業報通過宣傳和介紹先進典型事跡，一方面可以為廣大企業員工樹立起學習的榜樣和楷模，進而在企業內部建構起崇尚先進、崇尚英模的良好企業文化氛圍；另一方面，企業地可以將先進典型精神通過宣傳報道進而將這些優秀品質和風范內化成為員工的品質和風范，進而更好的宣傳和傳承企業文化。

(四)提升企業的品牌形象

在社會主義市場經濟迅速發展的現實背景下，企業文化不僅針對企業內部員工，同時還需要針對社會公眾，充分發揮其“內強素質、外樹形象”的積極作用，進而使企業文化得到來自員工和社會的關注和贊同。企業報以報道企業中重大新聞和時間為中心，重點宣傳企業的領導關懷、發展方向、產業結構、創新能力等，對內使得員工明確自身的努力沒有被忽視，對外則展現了企業風采和形象。企業報借助獨制的宣傳優勢，可以對企業形象開展集中宣傳，進而不斷擴大企業文化的社會影響力，進而使自身的品牌形象得以不斷提升，進而不斷提升企業的市場競爭力和美譽度。

(五)企業員工的溝通橋梁

在企業的發展過程中，企業報由于具有十分明顯的宣傳優勢，進而使其成為企業黨政和員工之間溝通的橋梁，企業的發展戰略、管理制度、人力資源建設、企業先進典型等重要信息都可以借助企業報向企業一線員工進行傳遞，進而使員工得以增強對企業發展的認同和支持。與此同時，一線員工可以通過向企業報進行投稿的方式，將自己對企業發展的意見和建議在企業報上進行傳播，進而引發企業管理層的注意，從而更好的發揮企業報上傳下達的溝通橋梁作用。

綜上所述，在新媒體時代下企業報對于企業文化的建設和傳播仍然發揮著十分重要的作用，這就要求企業報必須不斷創新宣傳理念，在日常工作中傳播企業核心價值觀、服務企業的發展戰略、弘揚企業的先進典型、提升企業的品牌形象、企業員工的溝通橋梁，從而更好的促進企業文化的建設和發展。