報紙在“媒體融合”中存在的困難及策略探討

程瑤 黑龍江日報

在以紙媒為主要傳播形式的傳統媒體時代，報紙是人們獲取信息的主要載體，但是當互聯網時代到來之后，人們獲取信息的渠道越來越多，并且信息獲取的也更加便利，所以人們對于報紙的需求在一定程度上有所降低，但是盡管互聯網技術不斷改進，移動客戶端近年來的發展也越來越快，但是報紙也沒有完全消失。雖然如此，報紙自身的發展缺陷也是很顯而易見的，進行媒體融合便成為了其一個新的發展方向，在這個過程當中會遇到很多的問題，將這些問題加以合理解決成為一件很重要的事情。

一、什么是媒體融合

信息技術的發展帶來了媒介形式的變化，各種傳播模式之間的邊界也受此影響開始慢慢的消失，隨著媒介形式的多樣化，媒體融合這個概念也就隨之而出現了。媒體融合本身是一個相對多層次的概念，在互聯網時代的發展來看，媒體融合所發展的最終形式是數字化，網絡、媒體和通信這三者之間將會實現一種有機的結合，其邊界感也會被打破，融多種媒介優勢而最終形成的數字化媒體平臺將會在最終得以實現，但是就目前的技術發展現狀而言的話，這個目標還遠遠無法實現[1]。

二、報紙在進行媒體融合的過程中面臨的問題

(一)缺少具體的參考依據

媒體融合的發展是一個相對被動的過程，是隨著技術的發展和傳媒方式的改變而被裹挾前進的，所以在發展的過程當中缺少可以直接加以參考的經驗，只能邊發展，邊進行經驗摸索，所以說，如何在媒體融合的過程當中實現媒體的再造成為接下來需要探索的問題，尤其是在充分的融合之后如何實現最終的盈利，這在目前來看還是一個亟需解答的問題。報紙進行媒體融合的初衷是想改變如今的發展現狀，得到更快的發展，但是如果在進行改革之后的盈利狀況更差的話，那么便沒有進行媒體融合的必要了[2]。

(二)生產關系和生產力之間并不匹配

就現如今的媒體發展體制來說，并不能適合媒體融合之后的發展，報紙在進行了媒介融合之后，那么它舊有的運行體制是一定要被打破的，隨著業務部門的增加和業務范圍的擴大，相關的制度和體系也一定會隨之發生改變。報紙在進行了媒體融合之后，習慣了傳統媒體形式的工作人員未必可以適應新媒體的發展，所以其工作能力一定會打折扣，報紙融合的質量和進展便會因此而降低。

三、針對問題而提出的策略

(一)構建自己的用戶池

報紙的衰落主要是因為讀者的流失，既然通過手機和電腦就可以很方便的查詢到自己所需要的信息，所以越來越少的人愿意去查詢報紙，受眾的減少直接導致了報紙行業的式微。而報紙進行媒體融合最直接的目的就是要重新建立起一個商業模式，吸引到更多的讀者，建立起一個以“讀者”為中心的互聯網模式，只有讀者支持，報紙信息的價值才會發揮出來。而所謂的用戶池就是在讀者不斷的加入離開的過程當中，所最終剩下來的核心用戶，這些核心用戶就是報紙信息的主要受眾，借助于互聯網的語言而營造出一個穩定的商業模式，促進報紙的創新性再發展[3]。

(二)樹立起互聯網的思維

在新媒體時代，報紙的發展也必須要與時俱進，除了傳統的紙媒之外，也要合理的對網絡媒介加以應用，目前來說，官方微博、官方微信、移動客戶端的發展成了報紙行業進行轉型的過程當中不能被忽視的標配。對于報紙的發展來說，即使是實現了媒體融合也不能忽視內容的重要性，所以在新媒體時代信息繁雜的大背景之下，報紙行業一定要堅持做文字和新聞的本心，保證內容輸出的質量。在保證內容的前提之下，報紙行業可以不斷的開辟出新的商業化市場，做自己的門戶網站，報紙工作人員的思維也要及時的進行轉變，要樹立起新的互聯網思維，不能繼續之前的紙媒運作方式，對于商業市場要有更加敏感的感知[4]。

四、結語

綜上，在新的發展時代和發展背景之下，報紙為了尋求更進一步的發展，并且保留住自己的特色，所以進行了媒體融合，在進行創新改進的路上總是會遇到很多的問題，但是將這些問題加以合理的解決之后，一定會迎來新的發展機遇，報紙也會有更多的力量來同新媒體加以抗衡。