從用戶需求角度論電視新聞編輯的創新探究

邱曉燕 廣東廣播電視臺

一、引言

在當前新的發展時期下，電視新聞編輯工作在實際開展的過程當中，應該對用戶的需求進行更好的考慮，這樣才能更好地提升電視新聞編輯工作的開展質量與效果。電視新聞節目，其所面對的對象是廣大觀眾，只有能夠真正從用戶的需求角度出發，做好相關的編輯工作，這樣才能夠更好地展現電視新聞節目本身的吸引力。當前在新媒體迅猛發展的環境下，觀眾們可以通過不同渠道進行信息獲取，電視新聞已經不再是信息獲取的唯一渠道。面對當前媒體融合的新情境，只有真正地從需求角度出發，對電視新聞節目編輯工作進行創新和改進，這樣才能夠在激烈的媒體競爭環境當中，保持足夠的競爭力。

二、用戶需求相關問題的具體分析

對傳統電視新聞節目發布來說，觀眾是信息的被動接收者，因此也被稱為“用戶”。在現代新媒體環境下，整個信息傳播的格局發生了很大的轉變，觀眾的身份有了很大的變化，不再僅僅被動地接受信息，他們能主動選擇信息的接收，甚至能夠成為信息的發布者和生產者。面對媒體融合的新環境，電視新聞編輯工作的開展，應該對用戶的特點進行合理的分析，深入了解他們的需求，結合新聞的特性，綜合進行編輯工作的創新，才能夠引起用戶的共鳴，提升電視新聞節目的影響力。

在當前媒體融合新環境下，用戶的需求變得多樣化，大致包括以下幾點：

第一，娛樂性方面的需求。當前社會生活節奏很快，給現代人的生活帶來了很大的壓力，舒緩壓力成為很多人的剛性需求。因此電視節目其本身應該具備一定的娛樂性，這樣才能夠讓用戶在觀看的過程處于一種放松的狀態，獲得愉悅的感覺，從而更好地釋放自身的情緒，達到消除壓力的效果。

第二，互動性的需求。在媒體融合環境下，互動已經成為了媒體用戶的一個重要的特征。很多人不再局限于成為信息的接受者，更渴望成為信息的生產者和傳遞者，并在客觀上成為信息的一個傳播節點。這一個特征在以微信、微博、抖音為代表的新媒體中表現得淋漓盡致。在這個環境下，電視新聞節目制作應該展現更多的開放性與互動性的特征，給予用戶更多參與、分享和評論的權利。

第三，個性化的需求。在新的環境下，隨著信息的來源越來越廣泛，用戶的需求會根據年齡、愛好、地域、環境、教育、階段需求等不同產生分化。電視新聞節目不能再拘泥于“大而全”的傳統模式，應該對用戶個性化需求進行分析，從差異化的角度來滿足不同用戶群體的需求，做到有的放矢，才能夠更好地實現信息傳播的價值。

三、電視新聞編輯的創新思考

第一，思維方式的創新和改進。當前新媒體對傳統主流媒體產生了很大的沖擊，在這種環境下，我們不能固步自封，而是要順應時代發展的需要，格局下是新聞編輯活動開展的過程當中，其要在關注內容生產的同時，更好地結合用戶的需求進行進一步的探索和創新，這樣才能夠對用戶的各方面需求進行滿足提升電視新聞節目的整體質量和效果。以往傳統的電視新聞節目的編輯思路應該得到一定的改進，其應該對當前融合媒體的發展趨勢進行更好的適應，改變當前現有的現狀，更多地展現“以用戶為中心”的特征，將用戶的需求作為電視新聞編輯工作開展的出發點，對廣大用戶的興趣愛好和收視習慣進行充分的思考。思想上的改進是電視新聞編輯工作創新的一個重要的前提基礎，我們必須要認同用戶需求，并且給予充分滿足。例如，《小村之戀》節目相對傳統節目來說，采取了一分鐘時長的微紀錄片形式，拍攝的內容涵蓋了鄉村清新秀麗的自然風光、勤勞淳樸的村民，以及恬淡喜樂的小村生活。節目本身的制作上更多地關注“鄉愁”喚醒人們心中追求安寧、友善、和諧、文明的渴望。這一節目和傳統的形象宣傳片具有很大的不同，擁有獨特的視角，更加“小而美”，給予了觀眾更多美的享受。

第二，增加更多的互動性。在當前新的媒體環境下，電視新聞節目在具體制作的過程當中，應該增加一定的互動性特征，能夠吸引用戶進行充分的參與和互動，這樣電視新聞節目本身才能夠具備更強的傳播力。在互動性內容增加的過程中，應該考慮到用戶的興趣點，結合用戶的實際興趣，增加各方面意見和討論話題的引入。隨著當前信息化技術的快速發展，我們也可以通過各類社交媒體工具來給用戶提供更加便捷的互動渠道，讓他們能夠對自身的感受進行分享，并且實現信息的傳遞。例如，節目方面制作上，我們也可以利用互聯網來進行節目的直播，給予用戶點播觀看需求以更好的支持，提升其對節目和信息獲取的主動性效果。在當前網絡傳播環境下，這也是傳統新聞傳媒發展中所應該思考的一個重要的方向。再例如，結合不同的節目，利用微信公眾號的方式，與觀眾進行互動交流，策劃舉辦一些手機攝影比賽等，鼓勵廣大用戶進行參與。這樣，節目內容和互動能夠實現有效的結合，用戶也能對節目形成更強的關注度。

第三，內容方面的合理改進。由于電視新聞編輯工作的開展來說，內容形式的創新這是非常重要的。實際節目制作的過程當中，我們應該圍繞不同類型新聞節目的具體風格增加更多的特色性內容。例如，對時政新聞來說，我們應該確保其主題具有一定的深度，評論言簡意賅，對民生問題進行充分的反應和展示。新媒體新聞靈活、新穎的形式給用戶帶來了視聽感官上的沖擊，與之相比，傳統廣播電視新聞的報道形式就顯得枯燥呆板。例如《靚女爭鋒超模記》節目，在前期的策劃和準備中，我們也作了很多的設想，思索節目應該做成怎樣的風格。考慮到超模大賽主要是敘事為主，配合播出頻道本身的生活服務定位，我們把節目做成了輕松諧趣，類似調侃類型的節目，這就對我們的稿件和電視畫面的處理提出了更高的要求。因為有大量的原始素材，于是分別對這些原始素材作了大概的歸類，再對稿件進行精雕細刻，把輕松諧趣的節目風格融入到稿件中，再加上后期的特技處理，就合成了一期調侃式的《靚女爭鋒超模記》。另外，如果傳統廣播電視媒體的新聞編輯形式不加以改進，必然造成用戶流失。新聞編輯當中，應該合理采取新的技術手段，如圖片、短視頻等為電視新聞報道注入新鮮血液；還可以充分利用新媒體平臺，制作H5、圖解、漫畫、動畫等形式對新聞進行多元化報道。在具體工作開展中，必須要保持一個不斷創新的狀態，對當前不同類型新聞節目內容進行有效的創新與思考。

第四，提升媒體人的素質。面對當前新的環境，電視新聞編輯工作，在開展的過程中，應該確保媒體人自身的專業素質也能夠與時俱進的隨之發展，這樣才能更好地對當前的各方面需求進行滿足，提升電視新聞工作的開展質量和水平。媒體人應該具備敏銳的洞察力，對各類社會熱點事件保持足夠的敏感性，對相關的法律法規有著充分的掌握，具備一定的政治素養，能夠對媒體的輿論引導作用進行充分的展現和發揮。與此同時，作為媒體人，其本身應該具備一定的文化素養，不僅應該對自身的專業知識進行充分的掌握，同時也應該涉獵更多其它綜合性學科，以良好的知識儲備更好的對用戶進行服務。隨著當前時代的不斷發展，電視新聞編輯工作開展的過程當中，很多新技術設備的應用，也需要媒體人保持一個良好的學習意識和學習的態度，能對各類新的技術進行有效的運用，更好地提升和滿足當前新時期電視新聞編輯工作的開展需求。

四、結束語

總的來說，在當前新的發展時代下，電視新聞編輯工作的開展應該對用戶的需求進行充分的考慮，并且以用戶的實際體驗為新聞編輯工作的重點內容來進行探索，通過合理的創新，更好地對用戶的各方面需求進行滿足提升電視新聞編輯工作的開展質量。