基于版權貿易下藝術類圖書出版的發展趨勢

劉雯娜 重慶大學出版社有限公司

在經濟全球化發展的背景下，國際出版業為我國版權貿易的發展提供了良好的空間，打破了我國出版業故步自封的局面，為我國版權貿易注入了新鮮的血液。藝術類圖書作為我國文化藝術傳播的重要載體和文娛科教產業的一部分，其版權貿易顯得尤為重要。近年來，在各個出版集團的通力合作下，藝術類圖書的出版得到了空前的發展。因此，筆者擬從版權貿易的角度出發，探究藝術類圖書出版的發展趨勢。

一、版權貿易對藝術類圖書出版的影響

在社會快速發展下，人們對藝術類圖書的需求不斷擴大，加之版權貿易的不斷發展，使藝術類圖書出版呈現出繁榮的景象。版權貿易對藝術類圖書的影響主要表現在三個方面：其一，版權貿易促進了藝術類圖書的新增長，為藝術類圖書出版產業開拓了空間。過去，圖書出版產業對版權貿易重視程度不高，由于藝術類圖書的特性，使其出版價值沒有得到充分的體現，但版權貿易的發展讓作者和出版社在經濟上得到了回報，為信息時代電子刊物沖擊下的藝術類圖書出版擴寬了路徑，使藝術類圖書出版量達到了新高。其二，版權貿易使藝術類圖書出版理念得到了更新。藝術類圖書中圖片較多，出版成本較高，傳統的藝術類圖書出版在電子刊物的影響下出版數量迅速降低，而版權貿易的發展促使藝術類圖書出版必須另辟蹊徑，從自身尋找原因，不斷更新出版理念，優化藝術類圖書出版結構，因此，版權貿易在一定程度上刺激了國內藝術類圖書的出版發展，主要體現在藝術類圖書的裝幀設計、圖書選題策劃以及宣傳策略等方面。其三，版權貿易的發展打破了國內出版產業的封閉狀態，讓我國的藝術類圖書有了和世界優秀出版集團交流合作的機會，藝術類圖書的受眾不再局限于國內，有了走出國門的機會，進而提高了我國藝術類圖書出版的知名度，也在一定程度提高了其在國際上的競爭力。

二、版權貿易下藝術類圖書出版的發展建議

(一)精準定位產品，開辟藍海

在版權貿易不斷發展的背景下，藝術類圖書出版精準自身的產品定位，尋求新的發展道路是極其重要的。在文化交流日益發達的今天，藝術類圖書的受眾群體呈現出年輕化的趨勢，加之互聯網的沖擊，人們對藝術類圖書的需求大量減少。因此，藝術類圖書出版只有抓住版權貿易的好時機，明確藝術類圖書出版的定位，在內容上提高編校質量，在裝幀設計上提升審美品位，不斷提高藝術類圖書的市場辨識度，才能開辟藝術類圖書出版的藍海。

(二)結合場景出版，創新出版思路

無論是在過去還是現在的互聯網時代，無論是藝術類圖書還是其他類型的圖書，質量一直都是出版競爭力的重要因素。藝術類圖書出版要想得到發展，就應該融入版權貿易的大環境，不斷創新出版思路，從視覺、聽覺、觸覺的立體化到多形態、多元化的融合發展，全面提升藝術類圖書的呈現形式和感官體驗，從而增強讀者的參與性和互動性，使藝術類圖書出版能在版權貿易的環境下越戰越勇。

(三)與作者深度合作，精耕細作圖書產品

藝術類圖書出版長期發展的根本在于讀者對圖書有較好的滿意度和體驗感，在如今電子媒體的沖擊下，讀者對此類圖書的需求大大較低。那么，版權貿易環境下的藝術類圖書發展需要從自身尋找問題的突破口，充分發揮藝術類圖書帶給讀者視覺上沖擊的優勢。如出版社可以多方引進藝術類圖書的優秀作者或編輯，加大和作者的合作深度，對此類圖書進行深耕細作，為藝術類圖書的質量提供保障。不僅如此，還可以利用作者的專業優勢和資源優勢，擴展藝術類圖書的出版體系和構架，從而獲得更大的效益。

(四)與社會機構多方合作

藝術類圖書的受眾群體范圍較廣，因此通過合理的宣傳渠道和出版渠道能在一定程度上促使藝術類圖書的出版得到有效發展，特別是加強與社會機構的多方合作，是提高藝術類圖書銷量的重要渠道。出版社可以與學校、教育機構等達成協議，將藝術類圖書與教育行業建立密切的聯系；還可以抓住“互聯網+”的良好契機，利用各種互聯網渠道，與多方網絡平臺進行合作，如小程序、公眾號等，將藝術類圖書融入市場大環境，擴寬藝術類圖書的受眾群體。

三、結語

綜上，版權貿易不僅可以促使出版者打破局限，更新出版理念，促進藝術類圖書出版的發展，而且通過不斷提高藝術類圖書的出版質量，提升其在圖書市場中的出版優勢，從而走出國門，為我國藝術文化的傳播奠定基礎，增強文化自信。