深度融合 多點發力
——吉林網絡廣播電視臺2019年吉林省兩會報道的創新實踐

陳燁 吉林廣播電視臺

如今，媒體融合已經從相加階段邁向相融階段，全媒體融合傳播已成為各大主流媒體新聞報道的常態。[1]每年的吉林省兩會，更是省內各大新聞媒體比拼技藝、展示媒體融合成果的“練兵場”。吉林網絡廣播電視臺以吉林廣播電視臺融媒體指揮中心為依托，實現融媒聯動全媒體發布，以新發展理念為引領，大膽突破和創新，將新媒體優勢與傳統媒體優勢緊密結合，整合全臺各個新媒體賬號，“兩微一端”聚合發力，大屏小屏融屏共振，捕捉兩會精彩瞬間，通過新媒體的新力量為新時代奏響主旋律宣傳報道交響組曲。本文從吉林網絡廣播電視臺2019年吉林省兩會報道的創新實踐著手，探究傳統廣電媒體如何向新型主流媒體“華麗蛻變”。

在2019年吉林省兩會宣傳報道工作中，吉林網絡廣播電視臺提前策劃部署，堅持媒體融合、協同生產原則，以融合平臺實現融合生產和匯聚發布，報道形式既守正又創新，有力地吸引了網民的關注點，實現了良好的宣傳報道效果。

一、廣播+電視+網+微+端全媒體聯動報道

此次吉林省兩會報道，是吉林廣播電視臺機構整合后首次重大主題報道。為順應媒體融合發展大勢，適應媒體格局、傳播方式的深刻變化，吉林網絡廣播電視臺綜合“臺、網、端、微、屏”各種資源，構建融媒體矩陣，形成輿論強勢，全面增強了新聞的傳播力、引導力、影響力。網臺與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心、電視新聞中心協同聯動，覆蓋廣播、電視、互聯網、IPTV等全媒體渠道，多終端聯動、多屏同發，打破頻率、頻道和部門之間的行政框架，前方和后方人員分工協作，聯合作戰，實現了媒介資源與生產要素在臺內的有效整合，著力推進一體化融合報道形式。

二、融媒體流程生產保質、有量、出新

(一)電視+網絡協同融合生產

在生產流程上，首先是進一步深化“全員媒體”意識，轉變傳統的“我說你聽”的主體思維，利用融媒體平臺與傳播優勢，進行交互式報道。在2019年吉林省兩會召開前夕，吉林網絡廣播電視臺即與新聞中心積極聯動，策劃開展兩會互動征集，通過網站、微博、微信和手機客戶端發布《互動征集丨“兩會”邀你來群聊》，征集有價值評論超過百條，新聞中心圍繞征集到的評論內容，選擇熱點話題在《吉林新聞聯播》等節目中進行深入報道。同時，基于融媒體指揮調度系統以及協同生產工具，臺內融媒體記者突破場所限制，利用手機實現了素材拍攝、文稿創作、視頻編輯、現場直播等工作，稿件時效、數量均有提升，真正形成了報題、選題、審核把關、稿件發布等專業化的新聞生產鏈。

(二)電臺+網絡聯動，首次實現視聽新媒體同步直播

吉林網絡廣播電視臺與吉林新聞綜合廣播、全媒體資訊中心聯合推出《2019年省兩會吉林廣播電視臺融媒體直播<創新引領 跑出轉型加速度>》等共5場直播訪談，聚焦吉林省民營經濟、冰雪旅游、民生、創新轉型等熱點問題，首次嘗試了廣播與網絡的同步直播，直播總點擊量超過三十萬人次，點贊近萬次。直播的同時，廣大網友還可以通過網絡平臺進行實時留言，與代表、委員“零距離”“面對面”地交流互動，實實在在地為百姓提供一個參與到兩會中來的新渠道。

三、上傳央視、下通市縣，四級聯動、集群報道

此次吉林省兩會報道，吉林網絡廣播電視臺與央視移動網、央視新聞+客戶端同步實現了《美好向往 我們都是追夢人》等5場融媒體特別直播。同時，吉林網絡廣播電視臺充分發揮省級平臺樞紐作用，積極調動各縣級融媒體中心，利用全省融媒體集群發布平臺，通過吉林融媒集群總端和四平、白城、松原、通化等7個市縣子端進行新聞內容的同步發布，實現了省市縣同步聯動、集群式報道，讓吉林省兩會聲音傳播到更多地方。

四、首頁首屏開設網絡專題進行集納式報道

吉林網絡廣播電視臺在吉視網首頁和吉視通手機客戶端首屏顯著位置，推出了新聞專題《振興新吉林 追夢再啟航——2019吉林省兩會特別報道》，開設兩會要聞、頭條、反響、報告解讀等版塊，主打視頻優勢和互動特點，全面匯聚轉載廣播、電視和報紙以及權威媒體對吉林省兩會的報道，利用新媒體的傳播優勢，實現從大屏到小屏的全覆蓋，讓百姓通過各種終端了解兩會的最新資訊和吉林動態。

五、新媒體原創產品力求創新突破

吉林網絡廣播電視臺利用新媒體技術手段，結合會序和吉林省的發展成就，充分運用H5、微視頻、動畫、圖解等方式，制作適合在移動端傳播的原創新媒體產品：推出原創MG視頻《@吉林人 2019年民生大禮包來了，請查收！》，總結2019年吉林省政府工作報告中百姓能享受到的關于就業創業、養老、醫療等十個方面37項民生福利；發布原創H5《劃重點！這里有一份關于政府工作報告的名詞解釋》，以讀書筆記的形式和清新明晰的畫風，解讀政府工作報告中的重點名詞；繪制原創動態圖解《[報告解讀]2019吉林要這樣干》，以長圖+動態效果的形式展現吉林省2019年主要工作。吉林網絡廣播電視臺原創新媒體產品以輕松化、網絡化的文風、筆風、畫風轉換報告語態，引導網民關注、了解吉林省兩會，做好政府與群眾溝通的橋梁。

互聯網時代，優質的內容只有在傳播到位的前提下才能達到預期的效果。在2019年吉林省兩會報道中，吉林網絡廣播電視臺充分發揮融合傳播優勢，通過多媒體聯動的新聞報道方式，大大提高了內容生產和傳播效率，提升了傳統媒體的影響力和公信力，在新聞匯聚發布上有速度、有廣度，在原創作品生產上有深度、有角度，全面助力2019年吉林省兩會的宣傳報道工作，傳播吉林好聲音。