自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響研究

段紅梅 唐山勞動日報社

廣播、報紙及電視等傳統新聞傳播載體，在反映時代、迅速記載人物、事件以及揭露社會問題等方面具有巨大的實際價值。但由于客觀上，傳統新聞對新聞撰寫質量的嚴格要求，以及相關的制度限制，傳統新聞在時效性上差強人意。往往當天的新聞必須等到翌日才能發布，或因載體媒介的限制(諸如報紙，廣播等)，重大的新聞信息無法使諸如正處于工作狀態的上班群體看到。新聞傳播的范圍性也有待提高。隨著科技的進步，新聞在傳播的方式上發生了巨大的改變，新聞發布主體也從官方轉變為個人。從而產生出新的新聞傳播媒介——自媒體。

一、自媒體新聞的定義

自媒體的含義是指依托現代網絡信息技術，實現用戶通過新聞發布平臺傳播新聞信息的新聞傳遞方式。自媒體通常表現為用戶通過QQ、微博、論壇等互聯網平臺及時發表或轉載本地新聞。在新聞傳播上具有較強的自由性、快捷性、開放性以及時效性。在智能手機普及的當下，用戶可隨時通過手機獲取自媒體新聞，因此在用戶閱讀新聞的時間上，自媒體又具有一定的便捷性。此外，自媒體新聞的主體并非官方新聞機構，在新聞的采集與發布上，無需通過層層審核，更不需要新聞發布著具備一定的新聞理論及專業技術知識，幾乎任何的公民都可通過手機發布發生在身邊的新聞。由此，相較于傳統新聞媒體的傳播方式和時間，自媒體新聞在傳播速度上以及傳播范圍上具有絕對的優勢，并對傳統媒體的傳播產生了一定的影響。

二、自媒體對傳統新聞的正面影響

基于網絡新聞傳播平臺的開放與轉發等特點，平臺用戶在收集記錄當地產生新聞的同時，能夠快速地在多個傳播平臺進行新聞的傳播，并使更多的網絡平臺用戶獲取新聞，從而進一步對該新聞進行轉發。從而在有限的時間內，通過裂變式傳播，將新聞覆蓋到整個互聯網中。由此可見，相交于傳統的新聞傳播，自媒體新聞的傳播具有較強的時效性、開發性以及裂變性。因此，傳統新聞媒體為彌補在新聞傳播的時效、覆蓋方面的不足，積極采取應對策略。例如，在人員配置方面，由傳統的一對多審核模式，轉變為多對多，即配置多個編審人員對記者或編輯的新聞稿件進行審核，對存在質量問題的稿件及時進行修改，以期提高新聞傳播在審核流程方面的效率。而在新聞的采集方面，傳統新聞媒體提高了對記者綜合素質的要求，無論在新聞的記錄、稿件的撰寫、真實性的考察，都提出了新的要求。相關的新聞工作者不得不提高自身的能力，以便應對自媒體帶來的沖擊。從而整體提高稿件的審核速度，有利新聞時效的提升。因此，自媒體的出現對傳統新聞具有一定促進作用。

三、自媒體對傳統新聞的負面影響

(一)在新聞內容方面的影響

自媒體新聞的出現對傳統新聞傳播具有一定的沖擊，特別是在傳統媒體內容開放性方面。傳統媒體會結合自媒體新聞內容的特點，在新聞采訪、編輯、選題及寫作過程中，充分考慮新聞受眾的需求，新聞制作的形式更加多樣、內容也更加開放，新聞涉及的領域也不再局限于政策法規的宣傳、重大災害事件的播報，更加關注于民生民安。諸如，國內某交通廣播電臺，從以往單純的交通路況播報的模式，轉變為結合解決居民情感生活問題與交通新聞的新聞模式。在一定程度上，新聞機構的內容雖然更貼近了用戶的日常生活，但在新聞內容的嚴肅性，新聞欄目的針對性方面卻出現下降的趨勢。

(二)在傳播狀態方面的影響

在傳統新聞的制作中，通常由主編確認主題，然后記者再根據主題進行資料收集及新聞采訪。最后撰寫為新聞后，再以電視新聞節目及報紙等媒介進行傳播。也就是說在整個新聞的制作過程中，新聞的傳播狀態一直處于壟斷狀態。即除了新聞機構編輯部內人員外，其它任何人員都沒有能力或全力進行新聞的傳播。但在自媒體時代，新聞傳播的壟斷狀態被打破，任何公民都可將發生在身邊的新聞發布到網絡。而在對一些震驚社會的新聞傳播上，自媒體的傳播速度及效率要快于傳統新聞。從而造成，傳統新聞機構播報新聞時，相關的自媒體新聞已覆蓋了全網，知識傳統新聞傳播出現了嚴重的滯后性。而在收視率方面，由于新聞的滯后性，相關的新聞欄目的收視率出現階段性下降的態勢，不利于傳統新聞的正面意義的傳遞及整體行業的發展。

(三)在輿論監督方面的影響

基于傳統新聞傳播的封閉性及壟斷性，新聞機構可更好地針對新聞的性質及社會影響性，通過層層的把關，將具有惡性影響的新聞過濾掉，從而呈現給公民體現政治、經濟、文化宗旨的新聞，進而起到輿論主導、傳播主流價值觀的作用。但自媒體的出現，使傳統新聞媒體喪失了主導輿論的作用，更多的時候，傳統新聞媒體只能對虛假的自媒體新聞進行辟謠，完全淪為被動地位。不利于傳統新聞媒體發展。另一方，由于自媒體的新聞傳播主體是公民本身，公民錯誤思想及價值觀如不加以糾正，很可能蔓延網絡，從而影響主流核心的價值觀體系。對社會居民和學生群體具有不利的影響。

四、融合傳統新聞與自媒體的策略

(一)將先進技術運用到傳統新聞

全面整合傳統媒體和自媒體需要對傳統媒體傳播方式進行整合，傳統新聞機構應在運行傳統新聞傳播方式的同時，開辟自媒體平臺的新聞傳播。特別在網絡新聞傳播方面，新聞機構應加大資金投入，運用更多科技技術，引進更多的新聞設備，建立網絡新聞平臺，從而擴展新聞的傳播渠道。亦或者，聘請專業軟件技術人員，根據當前網絡用戶特點及偏好，研制出專業的新聞媒體軟件，通過對網民發布的新聞稿件進行篩查，重新編輯撰寫，從而提高新聞的時效性。此外，新聞機構不應局限與自身，應結合時下熱門的網絡自媒體軟件，在諸如抖音、快手及火山小視頻中進行新聞的傳播。不僅可擴大了新聞傳播對象的數量、規模，更有利于新聞稿件的有效傳遞。諸如，新聞機構在抖音軟件中注冊賬號并進行認證。通過派遣專業的記者人員在多地進行采訪，進而讓更多的網絡用戶有效獲取真實、專業的新聞信息。從而更加有效將傳統新聞與自媒體新聞融合起來。

(二)加強自媒體專業人才的培養

在自媒體新聞時代，由于新聞的主體從新聞機構轉向到網絡用戶，網絡用戶又缺乏嚴謹的新聞專業領域的訓練，在新聞的撰寫及真實性方面存在著較大的知識忙點。極易造成虛假新聞泛濫，文字低質的新聞在全文覆蓋等問題發生。因此，傳統的新聞機構，應緊抓自媒體領域團隊的建設，通過建設自媒體團隊，能夠有效地提升新聞的時效性，進而提升整個自媒體領域新聞的質量和真實性。要建設一直有效的新媒體團隊，新聞機構應結合新媒體用戶的基本特點，分析用戶的價值體系，從而選取一批高素質、業務能力強的新聞媒體人進行自媒體團隊的建設。但在培訓及選取專業人才的同時，新聞機構應著重考慮以下問題。第一，自媒體人應對現代網絡技術做到掌握、熟悉網絡各種新聞發布平臺。第二、自媒體人應對新聞傳播用戶的偏好做到一定的了解。在新聞傳播過程中，能夠更加準確性，更具針對性。第三。自媒體人應提高新聞撰寫的效率，不同于以往的新聞稿件撰寫，自媒體團隊應在保障稿件質量的前提下，做到對新聞的快速記錄與發布。

(三)傳統媒體應該要更好地運用自媒體，拓寬新聞信息渠道來源

自媒體即時發布的新技術傳播特點，使其在發送信息方面有著獨特的優勢，尤其是在這兩種情況下。第一：年輕人經常在自媒體上發的一些個性化信息。年輕人之所以不采用向傳統媒體投稿或提供線索的方式，是因為有被棄用的可能性，并且使自己很被動，還不如在自媒體上隨心所欲地發表，還能當一次信息傳播者。第二：突發事件發生的時候，目擊者或當事人第一時間發布在微博上的視頻或者圖片，已經成為人們了解事發時情況的唯一的不可替代、不可復制的信息來源。這些信息用真實的親身經歷者的感受、逼真的現場畫面，彌補了記者當時不在現場的遺憾。所以，自媒體為年輕人提供了創作的自由和發布的空間。自媒體的本身的包容性和開放空間，又在很大程度上激起了年輕人的創作和發表的欲望以及對自媒體信息領地的占領欲。并且年輕人的想法新穎、別具一格，他們所發信息往往能給人耳目一新的感覺。所以，傳統媒體要通過各種方式加強與自媒體的融合，更好的運用自媒體，以拓寬新聞信息的報道范圍。

五、結語

自媒體新聞的崛起給傳統新聞傳播的內容、受眾及輿論監督方面帶來重要影響。但傳統新聞媒體在面對自媒體沖擊的過程中不應“閉關鎖國”，依舊保留原有的新聞傳播模式，應與自媒體相互融合，取長補短，從而完善傳統媒體在時效性，新聞對象等方面的不足。進而提高傳統新聞的新聞質量、新聞的時效性。促進與自媒體健康的發展。