媒介新格局下黨報與新媒體的融合

曹曉燕 張家口日報社

一、媒介新格局下黨報與新媒體的現狀分析

(一)新媒介環境帶來的機遇與挑戰

新媒體環境是相對于傳統媒體所形成的新的大眾傳播環境，是新的技術支撐下出現的媒體形態。在新媒介環境中，報紙等傳統媒體面臨著更大的競爭，黨報的創新與發展也成為了一個難題。因此，促進黨報與新媒體的融合成為黨報發展的一次新機遇。

(二)黨報的發展瓶頸

黨報作為黨和人民的喉舌，是思想引導、政策宣傳、信息交流的平臺，是黨和政府與人民群眾溝通聯系的紐帶。但是黨報往往會受到一定的地域限制，根據以往的發行模式，黨報的發行沒有直接與市場需求掛鉤，還受到內容和版面數量的制約，使得黨報很難適應市場經濟的發展。另一方面，黨報大多顯得嚴肅古板，缺乏新意和活力，經營方式也不夠多樣化，使其在新媒介環境下發展舉步維艱。

1.黨報受眾減少

黨報是黨和政府聯系群眾的重要紐帶，一方面其宣傳了黨的方針政策，另一方面又傾聽和關注人民群眾所思所想，具有獨特的權威地位。黨報想要服務人民群眾的需求，但是目前黨報的受眾多為黨政機關的公務人員，黨報的發行渠道以機關、企事業單位訂閱為主，自費訂閱和零售量較小，群眾很難直接地接觸到。而且隨著手機的普及和互聯網技術的發展，人們對報紙的需求降低，黨報的受眾進一步減少。同時有研究表明，黨報受眾中年輕群體很少，中老年人占據的比例較大，隨著網絡不斷普及，人們越來越習慣在手機、電腦上攝取信息，進而導致受眾不斷流失。

2.黨報傳播力降低

在新媒介環境中，任何一個人都可能既是信息的接收者也是信息的傳播者，人們可以通過各種媒介來發表自己充滿個性化的聲音。這一方面讓大家的討論和互動更加及時方便，但另一方面也讓一些不真實不客觀的聲音影響受眾的導向和判斷。另外，新媒體的傳播方式與傳統媒體有著明顯的不同，而黨報如果仍保持固有的嚴肅“面孔”，以及傳統的傳播渠道，可能使人們沒有看到內容就放棄了閱讀。在信息爆炸的今天，如果黨報的報道速度和傳播方式不能與時俱進、不斷創新，其傳播力和影響力都會逐步降低。

二、媒介新格局下黨報與新媒體的融合

事物的發展總要順應時代前進的潮流，黨報也要跟著時代的發展來調整步伐，變革形式，牢牢把握住多媒體融合這一發展趨勢，使黨報在新的階段實現突破與發展。

(一)借助多媒體創建新平臺

媒介新格局下黨報要做到與新媒體融合，離不開對各種新媒體平臺的運用。多媒體的特點在于形式靈活多變，音頻視頻和文字圖片形式相結合，蘊含豐富的信息，能讓人們觀看起來更加直觀。黨報在保持權威性與公信力的基礎上，也應在內容、形式和傳播方式上不斷創新，貼近新媒介環境下的受眾需求。

以《張家口日報》的官方微信為例，就充分顯示出黨報作為官方輿論場的一部分，介入以微信平臺為重點的民間輿論場，并試圖打通兩個輿論場的積極探索，使黨報在民間輿論生態環境的作用也有所提升。這也是黨報擴大影響力、進行輿論引導的創新過程。

(二)依托互聯網擴大傳播力

在新媒體時代，每分每秒都有新的信息發布，讓人目不暇接，而黨報采寫編的流程相對比較固定，內容選擇和編輯十分嚴格，這雖然能夠保證信息更準確、報道更深入，但是也會導致報紙出版周期長，信息輸出速度慢，黨報往往不能滿足互聯網時代人們的“速讀”需求。另外，黨報在傳統的傳播模式下，與受眾互動的方式不夠方便靈活。因此，依托互聯網的運用來改變黨報傳播的弱勢，堅持黨報的政治性與新聞性相結合，同時與讀者充分互動，有助于增強黨報傳播力和影響力，實現黨報的創新與發展。

黨報與新媒體的融合發展還應該加強線上黨報的建設，因此張家口日報社在張家口新聞網推出《張家口日報》電子報刊，更加貼近當前人們接受信息的方式，滿足了受眾的閱讀習慣和需求，進一步增強黨報的輿論引導力，擴大了黨報的傳播力。在新媒體上，黨報還能與受眾進行及時互動，塑造出一個更加全面立體的融媒體新形象。

三、結語

在媒介新格局下，黨報與新媒體的融合成為黨報轉型發展的必然趨勢，黨報須借助新媒體的優勢不斷改革創新。同時，黨報與新媒體融合的時候，不變的是黨報的權威性和公信力，改變的是信息輸出的速度和與受眾互動的方式，最終實現黨報與新媒體融合發展。