新媒體時(shí)代新聞傳播面臨挑戰(zhàn)和應(yīng)對(duì)策略

路雨沖 貴州省畢節(jié)市廣播電視臺(tái)

隨著科學(xué)技術(shù)的改革與發(fā)展，不僅使科技本身做出改變，還帶動(dòng)了其他各行各業(yè)的改革與發(fā)展，隨著新媒體時(shí)代的到來，廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)的新聞傳播媒體受到了沖擊與挑戰(zhàn)。在科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，新媒體取代舊媒體是一種必然的趨勢，對(duì)于傳統(tǒng)的新聞傳播媒體來說有利有弊，它既是一個(gè)挑戰(zhàn)也是一個(gè)發(fā)展與改革的機(jī)遇，只有抓住機(jī)遇和迎接挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞傳播才能迎來新的生機(jī)。

一、新媒體時(shí)代新聞傳媒面臨的挑戰(zhàn)

(一)傳統(tǒng)新聞傳媒便捷性差

在過去很長一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)新聞傳媒主要是廣播、電視、報(bào)紙等媒體主導(dǎo)的信息市場。傳統(tǒng)新聞媒體的傳播，都需要事先經(jīng)過較長時(shí)間的編輯安排，包括傳播的時(shí)間、傳播的內(nèi)容、受眾的群體等，這就使信息獲取的時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容等受到了限制，導(dǎo)致傳播的便捷性比較差。隨著人們生活習(xí)慣的改變，新媒體逐漸進(jìn)入了信息市場并逐漸取代舊的新聞媒體，它具有傳播時(shí)間快、內(nèi)容多、受眾廣的優(yōu)點(diǎn)，從而滿足了受眾各方面的需求。

(二)傳統(tǒng)新聞傳媒信息功能失效

時(shí)效性是衡量一個(gè)新聞是否具有更高價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一，但是傳統(tǒng)的新聞傳媒實(shí)效性差，由于需要采訪、策劃、審核等步驟，與受眾見面大約需要一天左右的時(shí)間。而新媒體時(shí)代的到來，解決了傳統(tǒng)新聞傳媒的這個(gè)缺點(diǎn)，其通過信息網(wǎng)絡(luò)可以大大縮短新聞的傳播時(shí)間，可以讓受眾在第一時(shí)間接收新聞，滿足群眾的好奇心。

(三)傳統(tǒng)新聞媒體成本高、盈利難

傳統(tǒng)的新聞傳媒運(yùn)行需要大量的財(cái)力、人力與物力的支持，還需要許多的硬件投入，其盈利來源主要是廣告與有線運(yùn)營，所以傳統(tǒng)新聞媒體具有成本高、盈利難等缺點(diǎn)。隨著新媒體時(shí)代的到來，科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步給新媒體的發(fā)展提供了前提條件，新媒體主要是通過網(wǎng)絡(luò)等方式進(jìn)行傳播，傳播平臺(tái)多，傳播成本也比較低。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)新聞傳媒的劣勢就顯現(xiàn)了出來。

(四)傳統(tǒng)新聞媒體與受眾互動(dòng)性低

傳統(tǒng)新聞媒體，不能與受眾之間進(jìn)行交流，無法給受眾提供發(fā)表意見、表達(dá)觀點(diǎn)的平臺(tái)，很難實(shí)施大眾輿論性，無法保證群眾的參與性，從而具有單向性這一缺點(diǎn)。在新媒體的發(fā)展過程中，媒體與受眾、受眾與受眾之間的交流開始密切，受眾可以發(fā)表自己的意見，增強(qiáng)受眾的參與感，這就改變了舊新聞媒體單向性的缺點(diǎn)。

二、新媒體時(shí)代新聞傳媒應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的策略

(一)積極開拓平臺(tái)并多方位滿足受眾需求

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新的科學(xué)技術(shù)開展新的平臺(tái)，改變傳統(tǒng)新聞傳媒發(fā)布方式單一、時(shí)效性差等缺點(diǎn)與不足，改善信息發(fā)布的速度，減少信息發(fā)布中間環(huán)節(jié)所需的時(shí)間，同時(shí)建設(shè)互動(dòng)平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的交流，盡最大的努力來滿足受眾全方位、多層次、寬領(lǐng)域的信息需求。這樣才能在新媒體發(fā)展中贏得受眾的喜愛，使其在競爭中處于有利地位。

(二)提高新聞傳媒信息的真實(shí)性

新媒體雖然具有實(shí)現(xiàn)性強(qiáng)、受眾廣、參與度高等特點(diǎn)，但是他也具有信息真實(shí)性差這一缺點(diǎn)。新媒體信息發(fā)布過程中，往往會(huì)造成信息發(fā)布倉促、隨意不負(fù)責(zé)任及缺乏真實(shí)性。傳統(tǒng)的新聞傳媒真實(shí)度比較高，在新傳媒發(fā)展時(shí)期傳統(tǒng)傳媒應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮這個(gè)優(yōu)點(diǎn)，建立更健全的管理與審核制度，保證信息傳播的正確性，使其在發(fā)展中具有不可取代的優(yōu)點(diǎn)。

( 三) 運(yùn)用科學(xué)的信息技術(shù)調(diào)整運(yùn)營模式

傳統(tǒng)的新聞媒體的運(yùn)營模式比較陳舊，已經(jīng)不能滿足和適應(yīng)新媒體的發(fā)展與信息時(shí)代的需要。因此，傳統(tǒng)新聞媒體需要進(jìn)行大幅度的改革，才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，利用如今先進(jìn)的信息技術(shù)調(diào)整運(yùn)營模式，充分發(fā)揮自己的優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)自身能力，加強(qiáng)對(duì)信息傳播的重視與建立新渠道，使傳統(tǒng)媒體在新媒體發(fā)展的潮流中不斷的進(jìn)步與發(fā)展，保持自己優(yōu)勢使其始終處于不敗的地位。

(四)增強(qiáng)新聞傳媒與受眾之間的互動(dòng)

傳統(tǒng)的新聞媒體不注重與受眾之間的交流溝通，容易忽視受眾對(duì)新聞信息接受的需求與關(guān)注的要點(diǎn)，受眾作為新聞傳播的接受者，主要是關(guān)注與自己生活相關(guān)的信息。傳統(tǒng)新聞傳媒應(yīng)該改變以往單一性的特點(diǎn)，主動(dòng)深入群眾基礎(chǔ)，了解受眾的需求，建立互動(dòng)平臺(tái)，加強(qiáng)與受眾之間的交流，提高受眾的參與度，保證其發(fā)揮輿論作用，這對(duì)新聞傳媒也會(huì)起到積極的推動(dòng)作用。

三、結(jié)語

在全球化信息傳播時(shí)代中，傳統(tǒng)媒體需要改變不足，融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，并不斷的創(chuàng)新，尋找新發(fā)展。新媒體時(shí)代的發(fā)展，促進(jìn)了新聞媒體的變革，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，它是一把有利也有弊的雙刃劍，但是只要傳統(tǒng)新聞傳媒把握住時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇并以積極的態(tài)度去迎接挑戰(zhàn)，就不會(huì)被時(shí)代所淘汰。