淺談新媒體時代電視新聞的發展策略

陳卓 汕頭市廣播電視臺

隨著人民生活水平的改善，人們的觀念也發生了轉變，如今，大眾更為關注與自身息息相關的事件，也迫切地渴求大眾媒體能夠為其提供更為優質的新聞。新媒體時代，傳統電視新聞的發展迎來挑戰，如何“巧借”新媒體之力，實現自身的變革和發展，是一個值得研究的課題。

一、新媒體時代電視新聞面臨的挑戰

從1958年出現電視新聞節目至今，中國電視新聞已走過了61年。中國電視新聞節目在不斷的創新與改革中，完成了自己一次又一次的升華，也成就了中國電視新聞事業的蔚為大觀。[1]電視新聞的內容和范圍很廣泛，不僅僅囊括了日常生活中的衣食住行，還包涵一些與百姓利益密切相關具有“國計”內涵的“大民生”新聞。

隨著新媒體時代的到來，真正地實現了“秀才不出門，盡知天下事”。只需要一部手機，群眾就可以通過微博微信、短視頻網站、新聞APP 來獲取資訊，完全突破的時間、空間的限制，對電視新聞造成了巨大的沖擊。

二、新媒體時代電視新聞發展策略

(一)借新媒體之力，巧追熱點

在新媒體時代，各類熱點事件通過新媒體迅速、廣泛傳播，對熱點新聞的報道，電視新聞不能缺席，不能“遲到”，還要借新媒體之力發掘“熱點”新聞線索。在“人人都是傳播者”的時代，筆者觀察發現，當群眾遭遇不公平對待、路見不文明現象，部分人會選擇用手機拍攝記錄下來，發布到公眾平臺上，以求引發關注、共鳴，改善情況。因此，許多新聞線索先微博微信上“發酵”，引發關注討論。如：一則“本地男子發布傳單，在學校門口引誘教唆未成年人離家出走”的新聞，爆料人在微博上發布傳單圖片，對這種現象進行曝光，并@本地政務微博號，引發一波網友的關注。最終，學校報警，發傳單的男子被依法行拘。

傳統電視新聞不能僅僅依靠爆料人的爆料來獲取新聞線索，而應該巧借新媒體之力，發掘“熱點新聞”，這也回歸到輿論宣傳的本意，“貼近實際”、“貼近生活”、“貼近群眾”。在新媒體時代，新聞傳播形式和媒介的變革，賦予了“三貼近”原則更豐富的含義。那就是，關注人民群眾關注的熱點問題，關注人民群眾曝光的問題，進行追蹤、釋疑，發揮新聞輿論監督作用，促進相關部門采取有效手段改善問題。

(二)“內容為王”，電視新聞“精品化”制作

在新媒體時代，新媒體短視頻成為一種新的傳播方式。相對于傳統的電視新聞報道，新媒體短視頻有著成本低廉、方便快捷、及時迅速的傳播優勢，非專業記者與受眾都可隨時記錄并快速發布，能更好地滿足受眾碎片化視聽需求和參與意識，發展潛力巨大。[2]新媒體短視頻的流行給傳統電視新聞帶來了沖擊，削弱了記者的職能，分流了受眾。

筆者觀察發現，部分短視頻存在內容低俗，只求點擊量的現象；部分短視頻只是對某個現象進行描述，缺乏深究。而且，國家在新聞業務管理上并沒有賦予自媒體采訪權，這就導致部分新聞短視頻可能存在失實、片面的問題。此外，部分短視頻的像素、拍攝質量也有限。在這樣的輿論環境中，電視新聞應發揮長處，在新聞視頻的拍攝、采訪上下功夫。

畫面質量是視聽的第一印象，手機拍攝與專業的攝像槍拍攝仍存在差距。電視新聞應更加考究拍攝，力爭全面、完整、精細地展現新聞。新聞記者在采訪時也應該更加深入，對新聞事件進行多角度采訪，采訪新聞當事人、官方發言人，讓當事人現身說法，增加新聞的現場感。此外，對社會意義較大、關注度高的新聞，電視新聞可以進行追蹤，不斷報道最新情況，引發持續關注。

(三)探索相互融合，實現“共贏”

電視新聞可以開通微博微信號，增強與受眾互動。據筆者觀察，目前傳統電視媒體開設的微博微信，主要涵蓋以下三方面的內容：對電視節目進行預告；對電視節目內容進行復制；開設“曝光臺”，征集新聞線索，與觀眾進行互動。筆者認為，電視新聞與新媒體融合，不是簡單的合二為一，更不是復制粘貼。電視媒體不能將新媒體當成其附屬品，而要真正地尊重新媒體的傳播規律、傳播特點，才能實現“共贏”。

在新媒體時代，媒體融合應該探索更多的方式，實現“共贏”。筆者認為，直播，可以是一個突破方向。突發事件、大型活動、奇聞趣事等，可以利用新媒體對當時現場的狀況進行直播，這樣可以第一時間全方位、真實地向觀眾展現現場情況，吸引第一波“流量”。隨后，通過“小屏”拉動“大屏”，通過電視新聞對事件進行深入全面的報道。例如：突發火災，可以第一時間利用微博、微信進行火災情況直播，讓市民群眾了解真實情況，第一時間對網絡流傳的不實傳言進行辟謠。隨后，再通過電視新聞報道，對火災災后情況、傷亡、起因進行報道。

三、結語

電視新聞傳播存在缺乏創新、反應較慢等問題，新媒體時代的到來，推動著電視新聞的進步，也對電視新聞提出了更高的要求。只有借助新媒體之力，實現自身的轉型和變革，才能在新時代煥發新的活力，不被淘汰。新媒體時代，電視新聞的發展和變革還需要不斷探索。也許在未來，新媒體和傳統媒體的界限將不再分明。