論5G時代Vlog的發展前景

趙杉 重慶郵電大學傳媒藝術學院

一、5G 時代與Vlog

“5G”與“Vlog”這兩個名詞雖然在目前已是熱點詞匯，但在搜索引擎上查找，其聯想詞仍主要是關于它們的含義概念相關的問題，可見它們還沒有被大眾所熟悉，尤其是對于Vlog 的搜索。首先，5G(5th Generation Mobile Networks)即第五代移動通信系統，它是4G 之后的延伸與發展，具有高速度、泛在網、低功耗、低時延的特點，Vlog 在4G 時代中興起，而5G 時代的到來，將會引起一場Vlog的革命，新的機遇與挑戰并存。

Vlog(Video Blog)，視頻博客，是一種視頻形式，指的是一種集字幕、圖像與音頻于一體，經過后期剪輯，表達和展示創作者(Vloger)的日常生活的視頻日記。它 最 早 在2012年 的Youtube 上，Casey Neistat 作為Vlog 的鼻祖級人物，被稱為“Vlog 之父”，如今在Youtube 上可以檢索出一億條和Vlog 相關的結果。而Vlog作為舶來品，國內目前還處在初步發展階段，從2016年至今，Vlog 的搜索量呈井噴式增長，主要集中在嗶哩嗶哩(bilibili)網站、微博等平臺發展，已經產生了井越、冬瓜、王曉峰等優秀的Vlogger。4G時代給了Vlog 成長環境，但難以使它脫離小眾。毋庸置疑的是5G 將進一步影響并推動Vlog 的發展。

二、5G 時代Vlog 的機遇

(一)用戶市場更大

5G 時代的到來，將使Vlog 內容生產制作與傳播變得更加高效、便捷，用戶的市場會因此拓寬，尤其是“95 后”的年輕群體，他們更青睞Vlog 互動性、真實性的特點，注重儀式感的年輕人，也具有強大的消費能力，不論是作為Vlog 的內容生產者還是觀看者，他們的紛紛涌入，足以推動Vlog 由目前的小眾傳播走向大眾化趨勢，會使Vlog 占有大量的市場。

(二)傳播環境更好

5G 時代與4G 時代最大的區別在于技術有了新的革新與標準，擁有更高的用戶體驗速率和峰值速率。4G 時代是“萬人互聯”的時代，而5G 時代將打破這樣的格局，建造一個“萬物互聯”的狀態，將傳播鏈接中的每一個環節都更新改進，5G 將推動“視頻化”和“超視頻化”的趨勢發展，5G 技術與Vlog 的結合，賦予了Vlog 新的傳輸速率、泛在聯通和超低時延，為Vlog 的發展提供了更好的傳播環境。

(三)商業價值更高

在國外，有Casey Neistat 為“Nike”、“三星”等產品以Vlog 的形式拍攝廣告片；在國內，也有@你好_竹子為“寶格麗”、“香奈兒”等產品拍攝Vlog 廣告的案例。Vlog 的真正風口在5G，內容的變現是Vlog 得以持續發展的一個重要因素。各個行業已在加速推進“5G+視頻”的戰略建設中，Vlog 行業商業化的發展將會在5G 時代成為常態，Vlog 憑借用戶高粘度及垂直細分領域的優勢，將會有越來越多的商業合作，將廣告精準投放給目標受眾，使Vlog 的商業價值到達峰值，從而促進Vlog 的發展前景繁榮的到來。

三、5G 時代Vlog 的挑戰

(一)制作成本高

其實Vlog 目前一直不溫不火的狀態在很大程度上是因為拍攝Vlog 的成本高，一方面是硬件設備，想要制作出精良的Vlog，攝影器材包括相機、八爪魚、麥克風等較為基礎的專業設備是前提；另一方面，創作者還要熟練使用后期剪輯、制作特效等相關軟件并花費大量時間完成成片。除此之外，制作者個人的創意、閱歷也作為潛在的成本，在5G 時代中，這樣的趨勢將會越來越明顯，5G 技術的商用成本較高，Vlog 的制作需要投入大量的時間與金錢。

(二)內容難創新

縱觀Vlog 的主題類型，可見其內容題材已大致成形，主要是日常生活類，涵蓋了生活、旅行、留學、時尚等方面。盡管就目前來看，這些用Vlog 拍攝制作出來的內容還算新穎。但當5G 時代來臨，Vlog 的迅猛發展會使這些題材容易陷入老套雷同的境地。內容的難以創新，會降低受眾對Vlog 的期待與關注，這對于5G時代中的Vlog 來說，是發展中面臨的一個巨大挑戰，如果Vloger 無法持續創新內容，那么Vlog 的前景令人堪憂。

(三)過度商業化

在5G 時代中，商業化的進程仍是一把雙刃劍，合理使用，能使Vlog 的商業價值得以發揮，那么Vlog 也能夠良性發展。而過度的商業化，對于Vlog 本身來說，是一種危機。Vlog 的互動性與真實性將受眾吸引，用戶高粘性與精準定位同時也被各大品牌與平臺所看好，一旦失去理性，Vlog 完全淪為廣告植入聚集地時，便失去了它最初的優勢，必然會引起受眾的反感與排斥，那么Vlog 的發展又危在旦夕。

四、結語

由此可見，在5G 時代中，Vlog 的機遇與挑戰是并存的，Vlog 的發展前景充滿了無限的可能性。是蓬勃發展還是走向衰敗，這取決于Vlog 自身的走向，只有抓住機遇，迎接挑戰，將優質的Vlog 與強大的5G 技術相結合，才能夠促進Vlog的健康發展。