淺析5G時代新媒體下的公益傳播

鮑獻 棗莊市山亭廣播影視臺

隨著5G 時代的來臨，互聯網時代已經從最初的通訊載體，變為構建全新人際網絡的快車，抖音、微博、直播、微信公眾號等新媒體的興起，正改變著人們接收消息的習慣。新媒體以其多聯性、自發性、廣泛性、多元性特征，在一系列公益事件中發揮強大的作用，新媒體與公益結合趨勢銳不可當。

說到結合，首先就不能不說傳統媒體和新媒體的嫁接。很多省級衛都在和新媒體融合發展，有的已經早早邁出了第一步，但成功典范屈指可數。值得一提的是湖南芒果衛視，它在2008年成立，在沒有模板可參的發展道路上，自己摸索，最終以金鷹網旗下的媒體互動平臺形式登場，在2019年又成立了以游學、旅行為主題的芒果文旅，通過視頻直播、點播的形式，融合了網絡和電視各自的特色，實現了新媒體視聽服務大融合。芒果衛視的公益宣傳也是非常精彩，采用主持人、明星強大陣容，打造公益團隊，雖然摻加著廣告元素，但做到了公益與收益的強強綁定。

一、新媒體公益傳播的功效

說起公益宣傳活動，一般往往通過“你傳我，我傳他”式的人際關系，由主流媒體進行傳播。而網絡的提速，在一個虛擬的時空交際中構建出了一種新的關系，不需要面對面，更不需要借助廣播、電視、報紙等媒介。新媒體傳播漸漸成為趨勢，網民都可以是公益活動的倡導者、發起人、參與者，在不斷的互動、分享、傳播中，公益理念得到了可持續的傳播。

2019年中央電視臺的尋找被拐兒童的相關欄目是新媒體公益傳播的極好案例，該活動并通過公安部新聞發布會以及新媒體網絡進行前期宣傳，而是錄制了相關的公益視頻放在CCTV 主頁上，同時轉載到騰訊、新浪、微信等新媒體平臺，許多網民對被拐兒童持續關注也是自發性的，大家都希望看到兒童與親人團聚。網絡營造的公益宣傳氛圍起到了極大的推動作用，加上當日的直播，實現了傳統媒體與新媒體最完美的配合。

二、新媒體時代的公益

近年來，4G、5G 網絡為新媒體創造了傳播平臺，數字媒體、手機、VR 等媒介成了廣泛的傳播手段。歐美雜志對新媒體的定義為“全民的傳播”，與傳統媒體相比，新媒體的時效性、互動性極強，而且全民都是傳播者，制造信息的成本低廉，相當于免費，每個人都可以在抖音、微信朋友圈、微博等平臺進行傳播，在特定人群中關注熱度和影響力非常強烈。

新媒體環境下的公益有以下特點：

(一)多聯性。新媒體傳播必須是雙向的，尤其網絡傳播，在公益傳播中可以及時得到受眾的互動與反饋，并引起主動的第二次傳播，同時，成發散狀傳播，信息的接收者也可以變為傳播者，對信息具有轉發甚至補充的權力，多聯性極強。

(二)自發性。基于新媒體的多聯互動性特征，受眾對公益傳播的信息具有選擇權。在傳播中，受眾可以從受眾，也變為參與者，傳播者，身份互換起來非常自由，不同的身份對傳播都會有顯著的外在和內在影響。

(三)廣泛性。網絡的覆蓋，速度的提升，使新媒體覆蓋的范圍遠遠超越傳統媒體，提供的公益傳播環境更加適合，并且降低了傳播互動以及制作的成本。

(四)多元性。新媒體公益傳播，以圖文聲像多種表現形式在手機軟件的簡單剪輯和包裝下，通過微信朋友圈、公眾號、直播平臺等可以積極運作，全方位宣傳，達到更佳的傳播效果。

三、傳統媒體時代的公益

傳統媒體中，公益事業往往是通過公益性質的廣告、節目的形式，在廣播電視、報紙、雜志進行宣傳。以廣播電視的傳播為例，該類公益傳播依托的是電視臺、廣播電臺長期以來所積淀起的公信力，然而其公益價值需要建立在電視、廣播按時循環播放。但是該類公益宣傳往往缺乏創新意識，導致公益理念不能達到想要的效果。而且，4G 時代的時候，多數受眾選擇了手機，電視、廣播不再具有公益廣告所需要的收視收聽率，廣告投放入不贏出。

相對省級媒體，縣市區衛視的公益傳播雖然起步比較晚，但也都開始嘗試著向新媒體的靠攏，手機臺實現了直播，同時推出相應的服務。微信二維碼、微博直播，公眾號發布，這樣觀眾就能參與到電視和廣播的公益節目互動中。在一定程度上，探索出了自己的路子。當下許多地方電視臺也開始做出改革。像山東省壽光電視臺，他們每天在微信公眾平臺上發布地方公益事業，緊扣百姓關注，內容和形式都很吸引人，當地訂閱的人數顯著增多，一篇文章的瀏覽量從最開始的幾百到現在的普遍三四萬，公眾號影響力不斷增強，不僅給電視臺擴大了受眾群體，也帶來了可觀的經濟收入。

如果把網絡公益傳播劃分時代，那么2G 時代是短信時代，3G 就是圖片時代，4G 是視頻時代，5G 將是VR 互動參與時代和公益全盛時代。政府、公益組織、電視臺、廣播電臺、報社等是公益事業最強有力的宣傳發動者，更是公益活動的組織引導者，具有豐富的資源和公信力，所以無論時代如何改變，他們依然是公益傳播主體，而且在新媒體環境下，人人參與，人人互動，公益傳播更需要有力的組織力量和正確的引導力量，因此，傳統媒體與新媒體融合模式比較適合當下的公益活動，5G 時代的傳播技術與主持公道的公益宣傳，互不可缺，新媒體必將強有力地推動公益事業向健康和快速的方向發展，詮釋5G 時代公益傳播的意義。