人工智能視域下主持人發(fā)展路徑探析

張超 成都廣播電視臺

一、人工智能技術(shù)在播音主持領域的應用

第五屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會開幕式當天，搜狗公司與新華社帶來了全球首個“AI合成主播”，創(chuàng)造性地“克隆”出與真人主播同樣具有播報能力的“分身”。第一位“AI 合成主播”工作不久，全新升級的全球首個“AI 合成女主播”出現(xiàn)在受眾視野中。

2004年，國內(nèi)第一個以假亂真的虛擬主持人“江靈兒”主持第四屆成都國際電腦節(jié)。2015年的《春節(jié)聯(lián)歡晚會》，“春晚”吉祥物卡通羊---陽陽負責給觀眾發(fā)紅包。2015年12月22日，東方衛(wèi)視的《看東方》采用小冰播報天氣，其語音自然度與人聲的接近度已達同行業(yè)最高。2016年2月，央視新聞客戶端6.0 版本上線，支持新聞語音播報功能。2017年6月3日，網(wǎng)紅機器人dobi 出現(xiàn)在《出彩中國人》節(jié)目中，運用自己強大的AI 語音系統(tǒng)與撒貝寧對話。2018年1月，電視紀錄片《創(chuàng)新中國》在深圳衛(wèi)視播出，該紀錄片配音利用人工智能技術(shù)與智能語音合成的方式，重現(xiàn)了已逝著名配音藝術(shù)家李易的聲音。2019年中央電視臺網(wǎng)絡春晚，撒貝寧攜手“小小撒”亮相舞臺。

人工智能技術(shù)在播音主持領域的應用遠不止這些?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展讓世界媒體行業(yè)發(fā)生深刻變革，人工智能技術(shù)在播音主持領域的應用改變了人們的思維方式，拓展了播音主持的創(chuàng)作空間。

二、人工智能技術(shù)在播音主持領域應用的問題審視

語音情感識別步驟包含數(shù)據(jù)采集，格式化預處理，關鍵特征提取，模型訓練，模型識別。①AI 主播是一種高級工具，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，人工智能主播在唇形、表情等副語言表達中逐漸完善，但在語音、語調(diào)、情感把握上仍無法超越主持人。具體表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)語言表達與受眾審美的不匹配

感情色彩有喜、怒、哀、樂，態(tài)度有肯定、否定、贊揚、批評之分。以新聞播報為例，主持人在處理一篇稿件時要從播出目的上把握稿件的態(tài)度和分寸，同時要根據(jù)稿件中的故事情節(jié)、人物心理等因素綜合考量。播音員通過對稿件的理解傳遞新聞，從而與受眾產(chǎn)生巨大的共鳴，有時是震撼人心的感染力。

從“人工智能”的出現(xiàn)，到大面積的“應用”，體現(xiàn)在語言的三重空間：生存—規(guī)范—審美，由信息共享到娛樂共鳴，人工智能數(shù)字技術(shù)的全方位擴張正在步步為贏，拾級而上。②語音可以復制，但語言表達的溫度無法復制。人工智能主播作為信息的發(fā)布者，其傳播效果只是傳遞新聞消息，缺乏對新聞內(nèi)容的把控。人工智能技術(shù)在播音主持領域的應用只能滿足初級的信息共享，無法產(chǎn)生與受眾的情感共鳴。

(二)傳播效果與節(jié)目訴求的不協(xié)調(diào)

播音與主持藝術(shù)是一門兼顧傳播學、新聞學、藝術(shù)學的交叉學科，具有人格性、新聞性、藝術(shù)性等特點。當人際傳播的基礎性和重要性地位逐漸顯現(xiàn)時，為了提高傳播效果，大眾傳播中出現(xiàn)了在鏡頭前和觀眾“聊天”的主持人，這是對人際傳播的一種比擬。人工智能是“比擬”的“比擬”，其傳播效果會大打折扣。

節(jié)目的品牌效應和主持人的品牌化發(fā)展是相輔相成的，主持人是一檔節(jié)目的靈魂，節(jié)目主持人的知名度和社會影響力對一檔節(jié)目的品質(zhì)化發(fā)展起到關鍵作用。主持人在主持節(jié)目過程中應考慮節(jié)目與節(jié)目傳播旨意的契合，如何能傳情達意、深入人心，贏得受眾的喜愛。在此過程中，主持人的主體性地位得到顯現(xiàn)，而“AI 合成主播”無法完成節(jié)目傳播效果的深層次訴求。

(三)控場能力與直播需求的不一致

隨著媒介技術(shù)手段的不斷更新，節(jié)目制作出現(xiàn)了大屏小屏結(jié)合、3D 虛擬前景技術(shù)等多樣化發(fā)展特點，這些技術(shù)手段均需主持人通過技術(shù)認知、業(yè)務素養(yǎng)、知識結(jié)構(gòu)等實現(xiàn)。

無論是商業(yè)活動還是大型晚會，直播節(jié)目還是錄播節(jié)目，突發(fā)狀況總會不斷出現(xiàn)。新聞直播類節(jié)目的現(xiàn)場連線、春節(jié)聯(lián)歡晚會零點倒計時等突發(fā)情況，往往都是主持人運用思維力和臨場應變能力讓節(jié)目順利完成，這是人工智能主播無法達到的。在2007年《歡樂中國行》元旦特別節(jié)目直播過程中，接近零點時，現(xiàn)場突然出現(xiàn)了兩分半的空檔，董卿的臨時救場發(fā)揮，被主持界稱為“金色三分鐘”。

三、人工智能時代主持人核心素養(yǎng)的構(gòu)建

人工智能技術(shù)進入播音主持領域是大勢所趨，簡單重復性工作可替代，但主持人的主體性地位不可動搖。人工智能技術(shù)廣泛應用下，主持人應尋求異化發(fā)展，塑造具有個性化、創(chuàng)造性、審美性的主持人。

(一)塑造語言表達的溫度

受眾對傳播活動有知曉型、求知型、參與型、認同型等不同需求，對應馬斯洛需求層次理論，這種需求也是層層遞增的，從剛需的“知曉”逐漸上升到精神追求的“認同”。③藝術(shù)創(chuàng)作的重要性地位不可動搖，語言表達的感受、想象、情景再現(xiàn)等主體性審美認知依然是區(qū)分主持人與主持機器的重要因素。隨著時代環(huán)境和受眾審美需求的變化，媒介語態(tài)也悄然發(fā)生變化。1983年8月7日在中央電視臺播出的《話說長江》，陳鐸和虹云以一種娓娓道來、平民化的主持風格得到受眾的一致好評。語言的作用不僅是表達思想的工具，選擇一種語言就是選擇一種文化價值。④

我們不能忽視主持人語言樣態(tài)對一檔節(jié)目起到的推動作用，人工智能主播能完成簡單的、重復性的播報工作，以情帶聲、融合新聞事件中的情感因素是機器無法取代的。因此，主持人未來發(fā)展應不斷塑造語言表達的溫度，做到“以情制勝”，這是主持人主體性地位不可取代的重要因素。

(二)強化即興表達的深度

“文本操作”在媒介語用領域長期存在，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，媒介語用從“以文為本”向“以語為本”轉(zhuǎn)型發(fā)展。傳統(tǒng)媒體主持人也由播報型向思維型轉(zhuǎn)換。新聞播報由傳統(tǒng)的宣讀式向“說新聞”轉(zhuǎn)變，新媒體綜藝類節(jié)目主持人已采用意圖文本創(chuàng)作。

與AI 主播相比，人最大的價值在于對新聞現(xiàn)場的捕捉和對復雜邏輯關系的梳理。主持人在直播節(jié)目中應具備強大的心理素質(zhì)，頭腦清醒，應對自如。傳統(tǒng)型主持人應從人工智能主播缺乏互動性的特點出發(fā)，尋求差異化發(fā)展路線。在第十屆中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)閉幕式開場詞中，何炅突破“常態(tài)化”，圍繞“安分”和“不安分”展開，充分調(diào)動了現(xiàn)場的氛圍，這是主持人運用發(fā)散性思維能力的成功案例。

播音員或主持人的專業(yè)優(yōu)勢體現(xiàn)在新聞敏感、思考能力、人文關懷等方面，機器人無法像人一樣去追問，更無法挖掘新聞事件中的細節(jié)。主持人即興表達所彰顯的價值理念、文化內(nèi)涵是主持人在節(jié)目中實現(xiàn)主體地位的重要手段，因此主持人言語的現(xiàn)場生成尤為重要。

(三)提升思維能力的廣度

媒介發(fā)展出現(xiàn)了媒介信息傳播碎片化、分眾化傳播等趨勢。媒介消費需求由單一型轉(zhuǎn)為多元型，由“大眾時代”向“分眾時代”轉(zhuǎn)變。主持人應利用多重手段加強與受眾互動，深度挖掘信息的本質(zhì)與內(nèi)涵，進一步提升信息傳播的精準度和深入度，發(fā)揮意見領袖作用。美國哥倫比亞廣播公司(CBS)節(jié)目主持人克朗凱特，由他主持的《晚間新聞》始終在美國電視新聞收視率中首屈一指。他報道過戰(zhàn)爭、自然災害、核爆炸、社會巨變、太空飛行，評論過很多重要的事件，被稱作“全美最受信任的人”?？死蕜P特對新聞事件的認知成就了他在電視新聞界的“黃金標準”。

說話的過程是由內(nèi)部語言轉(zhuǎn)換為外部語言的過程，內(nèi)部語言的生成實際上是思維能力的展現(xiàn)，思維能力的廣度是提升口語表達有效化的重要渠道，提升主持人的語質(zhì)歸根結(jié)底還是思維能力的深化與擴展。

四、結(jié)語

人工智能技術(shù)在播音主持領域產(chǎn)生了重要影響，這種影響將會一直延續(xù)。人工智能技術(shù)的出現(xiàn)對播音主持行業(yè)來說起到的是“化學反應”，而非“物理反應”。未來人工智能與主持人的關系應是各司其職、良性互動、相輔相成。一個有影響力的主持人是品牌的象征，是一檔節(jié)目、一個電視臺、一個城市和國家的形象代表。人工智能技術(shù)快速發(fā)展與應用的背景下，我們應深化主持人的主體性地位，向著有溫度、有廣度、有深度的縱深化目標發(fā)展，實現(xiàn)主持人的內(nèi)在價值。

注釋：

① 王一婷、杜鵬.人工智能識別主持人情感[J].中國廣播電視學刊，2019(1)，25頁

② 王一婷、杜鵬.人工智能識別主持人情感[J].中國廣播電視學刊，2019(1)，27頁

③ 李紅，人工智能與主持人的替代性淺析[J].中國廣播電視學刊，2018(1)，74頁

④ 應天常、王婷，主持人即興口語訓練[M].中國傳媒大學出版社，2014(12)第二版，187頁