淺析互聯網時代電視新聞語態的持續演變

閆相儒 重慶交通大學人文學院

隨著互聯網和移動終端新媒體的發展，人們接受信息的方式從過去的廣播、電視和報紙擴展到了互聯網和移動終端新媒體，并且在互聯網和新媒體中，不同媒介得到了完美的融合，形成了一種新的傳媒方式——融媒體。除此之外，由于互聯網和新媒體的廣泛應用，現在的人們每個人都有發聲的渠道，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，因此大眾傳媒進入融媒體時代和自媒體時代。在這個時代，傳媒生態發生了前所未有的變革，電視的地位遭受到史無前例的沖擊。

一、電視新聞語態演變的過去式：從級別語態到對等語態

孫玉勝在其出版的《十年——從改變電視新聞的語態開始》里詳細講述了他經歷的中國第二輪的電視新聞改革之路，也就是從1993年《東方時空》的正式開播到2003年央視新聞頻道的開播。《東方時空》開播的意義，除了賦予中國人民早晨看電視的習慣，也把電視新聞的語態進行了“降維”，進行了從原來傳者本位的官方敘述語態到傳受雙方對等的平民交流語態。

等級語態即以中央電視臺《新聞聯播》為代表的傳者本位的官方敘述語態，強調嚴肅感、正式感和模式感，給受眾以高高在上的權威感，從而增強受眾的可信度，讓受眾信服。以今天的視角來看，這種傳播語態雖不過時，但由于其單向傳播和強勢態度，導致一部分受眾尤其是年輕受眾，逐漸遠離電視新聞媒體。

對等語態即以《東方時空》等一批一主持人訪談節目為標志的平民交流語態，體現平等交流和相互尊重，給受眾親切感和平時感，從而讓受眾選擇觀看新聞節目，接受新聞節目的內容。平民交流語態拉近了傳播者和受眾的距離，讓電視新聞重拾一些流失的受眾，并獲得了更多新的受眾。

從統一的等級語態到對等語態的產生，體現了中國受眾對新聞的需求和要求不斷提升，電視新聞傳播者和受眾的關系也不斷增進，也顯示出中國電視新聞在新環境下的積極摸索，為了生存和發展做出的不斷努力。

二、電視新聞語態的現狀：自然語態和匹配語態

在自媒體時代和融媒體時代的背景下，新聞內容和形態都得到了持續的擴展和演進。內容上出現了以《南京零距離》為標志的民生新聞，形式上又出現了以《鳳凰早班車》為標志的說新聞形式。

在這種模式下，電視新聞語態環境呈現出一種多元混合的形態，為滿足節目需要，各種語態相互交織，例如《新聞周刊》等新聞評論類節目中，即有對新聞事件概述的官方敘述語態，也有主持人對事件進行評論的平民交流語態。在這一時期，主持人的地位不斷提高，越來越成為增加收視率的一個重中之重。

主持人的風格是塑造出來的，但每個主持人的主持風格是不同的，主要是因為每個主持人本身的不同。例如崔永元曾主持的《東方眼》，主持人采用適合自己的主持方式來主持電視新聞節目，即自然語態。在自然語態下，由于主持人的主持風格和自身的風格相契合，電視新聞節目往往能呈現出一種行云流水般的流暢，給予受眾巨大的吸引力。

相比于自然語態，也有一部分電視新聞節目采取了一種背道而馳的新聞語態，及匹配語態，為了使電視新聞節目的效果更突出，選取和培養匹配電視新聞節目節奏的主持人和嘉賓，例如鳳凰衛視的《一虎一席談》，為了體現節目的沖突性和激烈性，從而選取可以人為“制造矛盾”的一虎來做節目主持人。

但無論是等級語態還是對等語態，無論是自然語態還是匹配語態，其本質上都還是傳播者為了吸引受眾而施展的手段，此時電視新聞的話語權還是掌握在電視新聞工作者手中。

三、電視新聞語態的未來：受眾至上和私人訂制

“我們的受眾需要什么”，這是一個新聞工作者必須回答的問題。滿足受眾的需要，在新聞工作者的工作目標中，所占的比重越來越大。信息時代里受眾沉浸在信息海洋之中，信息同質化嚴重，受眾有了越來越多的選擇權，為了獲得受眾就要滿足受眾的需求，“受眾至上”模式孕育而生。

在這樣一個階段，原本的以傳播者為中心的傳播模式將走向衰退，傳播者和受眾的地位出現顛倒，電視新聞工作者不僅要滿足受眾需求，而且要千方百計地滿足的受眾的需求。受眾的話語權得到前所未有的提升，并且這種提升扔會持續相當長的一段時間，長此以往，會開啟受眾根據需求來自己尋找電視新聞的模式，即“私人訂制”。

在私人訂制的模式下，語態成了一種附屬品，受眾想要什么語態的電視新聞，就可以得到什么語態的電視新聞，此時，原本屬于傳者本位的官方敘述語態，也因為是受眾的“主動選擇”，而歸屬于受者本位的受眾至上模式。

更重要的是，私人訂制的環境中，為諸如懸疑語態，叫賣語態，互聯網語態等越來越多的語態產生，提供了可能，因為受眾的需求是無限的，為了滿足這無限的需求，電視新聞工作者需做出持續而不懈的改進。