改革開放40年：從美麗到美好的蛻變

饒丹華

摘 要：2014年以來，兩年一度的“中國最美期刊”遴選活動契合了人民群眾對美好期刊的新需求，并形成創新驅動力促使期刊《南腔北調》從2001年以來追求單一的美麗好看到如今銳意進取追求整體設計美好與和諧，這一觀念的蛻變，把期刊的裝幀設計創新、印刷工藝、豐富多元的材料以及個性化品牌的新思維融入到期刊的制作工藝各個環節之中。期刊的內容和整體設計是互為呼應、有機統一的。從編輯對期刊內文的字號、字體的使用，行距、刊眉、標題的設計，到選擇插畫、配圖，目錄編排，四封設計等都要達到風格一致，相得益彰，整體設計要給人以一氣呵成的視覺效果。期刊印刷用紙的品質也要與其內容相匹配。

關鍵詞：改革開放40年;最美期刊;形式美

改革開放初期的20世紀80年代初，期刊美術編輯大多數出身于專業畫家，那時候期刊的版式設計都是由美術編輯在紙質版式上手工設計，插畫也是手工繪制，設計表達手段比較單一，整體設計風格的形成受手工制作的限制而大打折扣。加上美術編輯人才的缺失，傳統媒體的整體設計水平陷入低谷。21世紀以來，隨著電子計算機和信息技術在傳統媒體中得到不斷應用和發展，數字排版技術應運而生，傳統手工美術編輯逐漸淡出或轉崗到美術出版社從事專業美術創作，其間導致很多傳統媒體美術編輯青黃不接，出現斷代現象。從此，美術院校繪畫專業的畢業生就很少被分配到傳統媒體，而從各院校畢業的80后平面設計專業畢業的大學生由于掌握了計算機排版技術，很快就填補了傳統媒體美術編輯的空缺。從手工排版發展到數字信息化設計;從靜態的版式轉向了動態的傳達;從二維平面設計演繹到多維的立體空間設計中;從單一的紙媒跨越到數字多媒體的互動;從傳統的印刷設計轉化到虛擬的數字信息傳播。這些質的變化，給我國傳統媒體尤其是期刊的整體設計帶來了新的思維、新的審美維度。由于對期刊整體設計的認識程度不同，對期刊的形式與內容之間的關系理解有差異，我國期刊界的整體設計水平參差不齊。一些期刊在“內容為王”上下功夫，而對整體設計重視程度不夠，版式枯燥乏味，甚至由于不重視美術編輯人才的儲備而任由印刷廠技術工人排版，期刊的整體設計水平持續下滑，使得期刊這一傳統紙媒體甚至淪落到成為電子期刊的附屬品的地步，期刊的傳統優勢也隨之消失殆盡。2014年以來，兩年一度的的“中國最美期刊”遴選活動的成功舉辦，逐漸引起了期刊界有識之士的高度重視，期刊的整體設計水平出現持續上升的趨勢，受到廣大讀者的廣泛好評，對推動我國期刊裝幀設計、制作水平的提高以及綠色印刷工藝的應用等都發揮了積極作用?！爸袊蠲榔诳表椖縿撘鈦碜杂凇笆澜缱蠲赖臅焙汀爸袊蠲赖臅薄！笆澜缱蠲赖臅笔怯傻聡鴪D書藝術基金會主辦的評選活動，距今已有近百年歷史，代表了當今世界書籍藝術設計的最高榮譽?！爸袊蠲赖臅笔怯缮虾Ｊ行侣劤霭婢种鬓k的評選活動，以書籍設計的整體藝術效果和制作工藝與技術的完美統一為標準?！爸袊蠲榔诳卞噙x活動是中國（武漢）期刊交易博覽會重要活動之一，活動由中國（武漢）期刊交易博覽會組委會于2014年發起主辦，中國期刊協會所屬中國期刊年鑒雜志社具體承辦。活動定位于期刊視覺藝術設計，以期刊設計的整體藝術效果、制作工藝與技術的完美統一為標準，通過網絡公眾投票和專家遴選相結合，遴選出印刷制作精美、藝術格調高雅、藝術形式新穎的優秀期刊，并授予年度“中國最美期刊”稱號。

在談期刊的形式之美之前先介紹一本日本自然科學期刊的封面設計。在《學術期刊，文藝封面，誰說不可以？》（果殼網2014-01-17）這篇文章中是這樣描述生物學雜志《基因到細胞》封面的：“拱橋如虹，水平如鏡，遠眺富士，悅目賞心?！皹虻褂?，正天衣無縫地貼合成雙螺旋結構。沒錯，這本雜志的封面雖然盡是浮世繪風格流溢的素雅畫作，但雜志本身卻是如假包換的生物學學術期刊。這是由日本分子生物學會發行的《基因到細胞》雜志，其封面圖片以風格獨特聞名，擅長將日本特色的物件和場景與細胞生物學模型融合得不漏痕跡”“看這些慵懶閉目的喵星人身上的條紋，你就知道在‘分席而睡之前，喵兒與喵兒之間的對應關系。舒服地蜷在紡錘極旁的貓咪們，正是在描繪有絲分裂末期已經分離到細胞兩極的兩套染色單體”“這片日本刀鐔雕的是什么？豐收時節的稻米和翩躚其中的蝴蝶？定睛一看，原來是DNA纏擾在核小體上。稻穗豐滿，正與染色質異曲同工”“這個練習寫字的小正太代表一個正在折疊的蛋白或多肽，在旁指導的女人則代表分子伴侶，她能夠協助蛋白正確折疊。而散落一地的‘鬼畫符則代表錯誤折疊的多肽——在現實中，不正確折疊的蛋白積聚會導致多種疾病，因此分子伴侶的作用至關重要”“這些色彩繽紛的日本傳統點心復現了早期胚胎的發育過程。從后至前，各個小甜點分別代表：正在進行第一次卵裂的受精卵（豆沙夾心，外層由葛粉包裹）、二細胞期胚胎（青梅形狀）、八細胞期（修飾后的菊花形狀）、桑椹胚（甜粉色的麻薯）和尾芽胚（修飾后的爪型珠狀）”?！痘虻郊毎返姆饷嫜笠缰鴿庥舻娜毡舅囆g特色，大都選取浮世繪作為主題，是名副其實的跨界融合創新設計，令人過目難忘?？梢?，藝術與科學從來就不是相互割裂的概念。嚴謹的科學中從來不乏堪比任何大師名畫的和諧與美，感人肺腑、震人心魄的藝術中也自有其動人的科學道理?！痘虻郊毎返姆饷鎴D片將細胞中的種種分裂過程與極具日本傳統風格的藝術完美結合，讓藝術更具科學趣味，科學更具藝術美感。這個案例給予我國期刊的整體設計人員的啟示是多方面的：第一，期刊封面沒有美感，即使學術水平再高，也會影響其在讀者心目中的形象與地位。第二，《基因到細胞》的封面以浮世繪的形式解讀生物學知識，豐富了封面的層次，讓讀者體驗到更直接的信息空間和美好的藝術享受，留給了讀者無限的想象空間。第三，藝術創新的過程就是潛移默化的蛻變，當一個藝術家能夠自覺地超越自我，從“必然王國走向自由王國”時，那種自由流暢地表達個人內心情感的狀態，必然會開拓出新的創作領域。

期刊的形式之美，美在裝幀設計創新，美在印刷工藝和材料豐富多元，美在品牌個性化。有讀者在評價“中國最美期刊”時這樣說：尋常一葉，細看亦美，何況精心設計的期刊，必有美妙、美好、美心之處;有讀者這樣發聲：凡美之物可以悅人眼目，滋潤人心——致“中國最美期刊”;有讀者這樣贊許：“中國最美期刊”——各美其美、美人之美、美美與共。國家和民族的競爭力依賴于強大的精神力量，而精神力量的凝聚則更多地依靠閱讀能力和從閱讀中汲取到的能量。倡導和推廣全民閱讀已經成為一項重要文化發展戰略。本文以文藝評論期刊《南腔北調》為例，從其2018年的整體設計來探討主編的主導作用：不僅要把控好內容，同時也要把控好整體設計，并使得期刊的內容與整體設計風格統一。

期刊雖然是傳統媒體，但創新依然是期刊的主旋律。如果還是按照期刊的傳統路子，“以內容為王、整體設計無關緊要”這樣的編輯思路，顯然已經不適應欣賞水平越來越高的讀者對期刊的美好需求。平面設計專業出身的美術編輯具備電腦手繪的能力，與數字化印刷技術相適應，這也給80后美術編輯提供了展示其才華的平臺，更為傳統媒體培育新人提供了人才支撐。2018年1期至12期《南腔北調》雙封面以“手繪花葉果實”圖案為主體的標志設計，其思想的花葉、理性的果實的內涵契合了本刊文藝評論的特色;內文刊眉以花葉點綴欄目與雙封面“花葉果實”相呼應，凸顯了本刊整體設計的思想和特色。

以“手繪花葉果實”圖案為主體的雙封面設計奠定了《南腔北調》的設計基調，接下來，就是對內文的每一篇作品進行細膩而又和諧統一的藝術設計。首先是頭題作品，主編在確定每期的頭題作品時，往往出于多方面的考慮，頭題作品在本期作品中占有的分量至關重要，頭題作品必須具備政治性、思想性、藝術性甚至可讀性，這樣讀者打開雜志就能被頭題作品吸引住。因此，美術編輯在設計頭題作品的版式時，一定要把頭題作品的氣勢設計出來，要有引領本期內容的視覺藝術效果，內文版式從頭到尾編排設計要有一氣呵成的整體設計感。在內文配圖方面，恰到好處的配圖可以提升版式的視覺效果，緩解讀者閱讀時產生的疲勞，而高質量的插畫和配圖還能豐富內文的品味和內涵。《南腔北調》藝術評論作品占了三分之一左右的篇幅，書法美術作品評論作品的相關圖片給評論作品以不可替代的視覺效果，可以直接引領讀者通過欣賞藝術圖片領悟藝術批評中的科學分析和評價，從而使讀者享受到審美的愉悅。藝術作品的批評具有二重性的特點，即科學性和藝術性的統一。藝術批評是為了解讀藝術作品的內涵，糾正讀者的鑒賞能力，而美好的版式設計可以吸引讀者產生閱讀作品的興趣。比如：美術編輯通過設計和諧美好的版式，進一步進行細致的解讀，強化作品中的藝術特色，再創造審美價值，從而促使評論作品文字與藝術作品圖片之間產生新的意蘊，給讀者傳達圖文并茂的藝術享受。期刊的配圖和插畫，需要編輯在對作品的主旨準確把握的基礎上擇優擷取，編輯還可以選取互聯網上豐富的共享美術設計資源進行創意設計，充分呈現編輯的藝術設計個性，讓版面煥發出詩意之美?？傊诳恼w設計效果要給讀者以凝練簡約之美，要令讀者看不到美術編輯斧鑿的痕跡，只覺得如一叢花、如一棵樹，雖由人力，卻似天成。

一本完美的期刊是科學與藝術的結晶。期刊裝幀設計和制作水平體現了編輯對期刊內容的再創造，而綠色印刷工藝的應用是期刊發展的必然趨勢。期刊不僅要能讓人感受到美，享受到美，讓刊香彌漫華夏大地，還要能有科學發展的美好前景，發揮文化引領作用，以刊化人，努力滿足人民群眾對美好期刊的向往，為實現中華民族偉大復興的中國夢凝聚期刊文化正能量。

雖然 《南腔北調》2018年入圍“中國最美期刊”，但本刊與年度“中國最美期刊”100強相比，還存在明顯的差距，整體設計水平還有很大提升空間，尤其是綠色印刷工藝水平還有待于提高，比如印刷用紙質量需要提高同時要適合本刊的定位和風格。發現問題是進步的開始，我們期待借助于下一年度“中國最美期刊”遴選活動，《南腔北調》能取得長足的進步，實現從美麗到美好的蛻變。

作者單位：

河南省文聯《南腔北調》雜志社