移動短視頻發展及其應用探析

紀淑香 劉 巖

（沈陽大學音樂與傳媒學院，遼寧 沈陽 110015）

自2015年起，智能手機廠家就已經將我國智能機持有人數擴大到十億以上。與此同時，根植于智能手機的多種視頻應用的開發就已經如火如荼地開展起來。移動短視頻是一個統稱，其中可以分類為“短視頻”和“小視頻”，在大眾的使用體驗和使用習慣方面來說，小視頻一般指通過手機拍攝的簡短視頻，主要的視頻平臺以抖音、快手、騰訊微視為代表；短視頻則是相對于傳統媒體及網絡媒體中動輒十幾分鐘的視頻而言的，通常是以數分鐘長通過電腦終端制作的視頻，一般以“梨視頻”等聚合類短視頻平臺為主。

當今火熱的移動短視頻平臺中，移動短視頻大致可分為三大類，一類是聚合型平臺，以西瓜視頻等根據云智能大數據算法針對用戶的喜好提供短視頻的平臺；還有以美化攝影服務為代表的小咖秀等平臺和以社交媒體為代表的美拍、抖音等短視頻平臺。而無論是哪一種短視頻平臺，在網絡時代信息飛快更迭的環境中運作時，都有相似的問題存在。

一、移動短視頻發展存在的問題

（一）對用戶使用習慣的誤導

短視頻的市場之所以控制在幾十秒到幾分鐘之間，就是為了迎合日益廣泛的大眾閱讀習慣。現代人們的生活節奏很快，很難再有時間仔細觀看一段幾十分鐘的視頻。在這種大背景的驅使下，相比于傳統網絡視頻，更加簡短精練的短視頻，則滿足了人們對碎片化時間利用的需求。但在實際的使用情況中，短視頻并沒有真正意義地讓人們的碎片化時間有效地再利用起來，短視頻平臺根據大數據對人們觀看視頻習慣的了解與計算，讓視頻平臺可以為觀眾推送大量觀眾喜歡的視頻。而使用者在一段短視頻播放結束后也習慣性地點開了下一個視頻，讓用戶不知不覺間浪費了更多的時間在瀏覽短視頻上。

另一方面，短視頻平臺上的視頻五花八門，對一些沒有社會閱歷的學生十分有吸引力，但良莠不齊的短視頻卻很容易讓學生對社會產生錯誤的認知，不能保證學生能夠培養正確的價值觀和人生觀。而學生在用短視頻打發時間時，也會因為過分沉迷短視頻而荒廢了學業，最終影響到學生未來的發展和進步。

（二）平臺視頻質量良莠不齊

互聯網智能大數據和移動終端技術的高度發展，讓每個用戶都成為視頻的發布者和創作者這一暢想成為了現實。雖然使用者可以通過便利的技術手段創作出大量的視頻內容，但真正生產出來的優質視頻比重依然在總視頻數量中只占據很小一部分。移動短視頻的發布者大多是曾經普通的視頻瀏覽者，而一些專業人士依然將傳統媒體視頻的地位放在新媒體短視頻之上，這就造成了移動短視頻人才缺失的問題。

二、移動短視頻的發展策略

（一）針對用戶體驗進行內容改革

無論短視頻平臺改革的方向如何，其改革的核心宗旨都應該是以用戶的切身體驗為主。因此，在移動短視頻的未來發展中，就應該集中技術力量優化視頻推送的核心算法，針對不同的用戶喜好為用戶提供其對應的平臺視頻，但在推廣過程中也要考慮到用戶的綜合感受。用戶在瀏覽平臺視頻時，其本質的想法是簡化獲得咨詢的途徑和時間，同時對外界進行多方位了解。如果平臺只根據用戶的喜好進行推廣，就會忽略掉很多有趣的其他種類的視頻。用戶的品位和愛好是一直在變化的，如果不給用戶豐富的選擇，就會讓用戶從心理上將視頻平臺視作某種視頻的資訊來源，長久以來很容易導致用戶的厭倦性。

（二）專業化短視頻生產

對于視頻平臺來說，優質的視頻內容和穩定的出產作者才是吸引用戶興趣的主要特點。在平臺進行視頻管理的日常工作當中，平臺應當注重對優質視頻進行有效引導，同時也要根據用戶的需求，對自己的算法不斷地進行更新。在平臺運營方面，短視頻平臺管理者應該充分考慮到用戶的社交和表達欲望，根據移動端的特點對短視頻進行制作與宣傳。在視頻產出方面，應該引導視頻的生產者注重短視頻在相同時長中表達更多有效內容等特點，制作出真正受到人民群眾喜愛的視頻內容。

（三）加大短視頻監管力度

隨著移動短視頻的高速發展，有關部門也及時針對形成產業規模的短視頻平臺加大了監管的力度。但短視頻原創用戶的復雜性和多元性，也加大了監管工作的困難程度。正因如此，一個規范合格的短視頻環境不僅需要有關部門進行宏觀層面的管理與調控，還需要短視頻平臺甚至平臺用戶自身的努力。我國的有關部門應該根據短視頻平臺的現狀，及時建立相關的監管部門。并由部門的負責人與短視頻平臺進行內容管理方面的工作對接，達到平臺內容審核和政府機構審核信息的對應和流通成效。另一方面，用戶個人素質的提升，才能有效地配合監管，為平臺和其他的用戶塑造一個優質內容居多的良好環境。

三、移動短視頻的正面應用

（一）加強新聞傳播的時效性

對于一些新聞媒體工作者來說，保證突發事件的第一手新聞播報是自身的主要工作需求。但由于時間和空間上的局限性，新聞發布者往往很難在第一時間趕到事發現場。但借助移動短視頻的高度發展，大量的用戶基礎都成了新聞信息的發布源，可以在第一時間將現場的真實情況發布出來。這樣不僅可以讓不在現場的民眾清楚地了解新聞現場的實際情況，還可以有效拓展人們的知識來源面，讓人們的視角不再受到地理位置的桎梏。而不斷攀升的短視頻熱度，也可以對傳統的媒體業做出發展方向上的指導作用，讓傳統媒體業更加符合現代人民的需求。

（二）對社會的信息真實度進行監督

短視頻的發展也在一定程度上對社會上多方面的詳細情況做出監督和校準。很多新聞在沒有經過證實的情況下大量傳播，很容易因其巨大的言論負面影響。短視頻則可以通過強大的即時性為人們帶來真實的現場情況。

例如，2018年9月4日，日本關西機場受強臺風影響，導致機場嚴重內澇，機場的三千多名游客都被困在機場中，這其中就包括了七百名來自中國的游客。在這場營救活動伊始有大量的各方勢力或其他被困人員紛紛表示這場營救行動是虛假的、不存在的。但在場的很多中國游客紛紛通過短視頻的方式將自身的實際情況發布出來，還用事實讓其他勢力啞口無言，第一時間摧毀了網上這些謠言的傳播。

移動短視頻的不同應用方式，可以為現代社會的信息傳播帶來不同的發展趨勢。有關部門只要堅持做到以新聞的真實性和時效性為主要宗旨，來對短視頻內容進行監督和指導，就可以有效地利用短視頻等科技時代下的信息傳播工具，為人們帶來更加便利的人文服務。

四、結語

綜上所述，在多方資本介入和互聯網數據技術高速更新的背景下，移動短視頻平臺的發展前景依舊一片大好。面對苦難和機遇共存的新局面，短視頻平臺應該在監管平臺有效監督的情況下，改善原有的視頻質量問題和平臺自審能力問題。只要能在盈利模式和視頻內容生產的環節中做出行之有效的調整，移動短視頻就可以迎來不斷增長的用戶熱度，形成穩定的持續的發展格局。