Vlog：新媒體語境下的視頻創(chuàng)作新形式

尹崇遠(yuǎn)

（上海大學(xué)上海電影學(xué)院，上海 210000）

一、引言

不同于傳統(tǒng)博客的形式，Vlog以聲像符號代替文字，以視頻網(wǎng)站為平臺，創(chuàng)作者將自己拍攝的生活視頻做分享，通過藝術(shù)化的修飾，拼湊成具有個人風(fēng)格的記錄形式。Vlog最早流行在歐美國家，在2018年，Vlog在中國的熱度得到了迅猛增長。

二、Vlog興起的背景

（一）Vlog的發(fā)展過程

事實上，在新媒體平臺成熟之前，Vlog這種視頻形式在二十世紀(jì)八十年代早已出現(xiàn)。到了2000年，Adrian Miles創(chuàng)造了“vlog”[1]一詞來指代他的視頻博客。之后，2002年電影制作人兼音樂家Luuk Bouwman創(chuàng)建了troisms.org（現(xiàn)已關(guān)閉），用來上傳其大學(xué)畢業(yè)后的旅拍日記，這是最早被稱為Vlog的網(wǎng)站之一。到了2004年，Steve Garfield創(chuàng)辦了自己的視頻博客，并宣布那一年為“the year of the video blog”[2]。由于當(dāng)時技術(shù)水平和歷史環(huán)境的局限，Vlog沒有得到真正廣泛的普及和推廣。

從2005年起，Vlog開始大受歡迎，并開始在Youtube平臺上引發(fā)關(guān)注，直至2012年，Vlog在國外已經(jīng)得到了廣泛推廣。而在國內(nèi)，其作為舶來品，雖然在2006年有學(xué)者發(fā)表了對Vlog的描述和看法，稱其為“一場眾樂樂的盛宴”[3]，但或許只是一時好奇，并沒有再進(jìn)行深入的討論。由于當(dāng)時的中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)剛剛進(jìn)入發(fā)展階段，所以這樣的衍生品在很長的一段時間里都難以產(chǎn)生反響。根據(jù)百度指數(shù)的搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計[4]，在2018年之前的很長一段時間里，人們對于Vlog的關(guān)注和認(rèn)識程度是極低的。

（二）Vlog在中國的興起

單從數(shù)據(jù)上看，Vlog的相關(guān)話題在2018年確實是被人們關(guān)注的第一個高潮，其關(guān)鍵詞搜索量在該年年末實現(xiàn)了迅猛增長，大量打著“Vlog”旗號的作品開始在視頻網(wǎng)站上井噴式的出現(xiàn)，Vlog一詞也成為人們掛在嘴邊津津樂道的話題，因此許多人將2018年定義為“Vlog爆發(fā)的元年”。

真正在國內(nèi)引爆Vlog熱潮的，是由歐陽娜娜等人帶來的明星效應(yīng)，媒體逐漸關(guān)注到這種視頻形式的存在。明星日常的公開，不僅滿足了普通人對明星生活的“窺視欲”，還促成了明星形象與同齡人之間的生活融合，相比現(xiàn)在的娛樂短視頻，Vlog更能激發(fā)青年群體對于尋找生活儀式感的熱情。

Vlog在發(fā)展的過程中，形成了多種多樣的主題，除對日常生活的記錄外，旅行日記、購物開箱、科技評測、美妝教程都是常見內(nèi)容。各領(lǐng)域的創(chuàng)作者也開始把Vlog當(dāng)作一種重要的表達(dá)方式，將這種帶有明顯部落化、青年亞文化特征的網(wǎng)絡(luò)視頻逐步溢出原有的小眾圈子而迅速蔓延到各種媒介終端，形成了“刷屏”式的大眾文化景觀。

三、Vlog受歡迎的原因

Vlog的興起在吸引來大量好奇的圍觀者時，也有一部分勇于試水的用戶開始模仿明星和網(wǎng)紅，生產(chǎn)自己的內(nèi)容。他們長期扎根在B站、微博等各個陣地，慢慢地將自己的創(chuàng)作漣漪向外擴(kuò)散。那么，為什么大家愛看Vlog？

（一）極具說服力的真實性內(nèi)容滿足內(nèi)心的“窺視欲”

Vlogger展示出生活中零散的片段恰恰向觀眾塑造出了一個可信賴的個性化形象，并誘使自己去“窺探”他人的隱私狀態(tài)。Vlog的出現(xiàn)，使作為“他人”的群體主動打開了自己的隱私大門，將自身一部分或精致或舒適的生活樣貌展現(xiàn)給第一人稱以外的人去看，從而達(dá)到了一種“窺視欲”的滿足，進(jìn)一步提升了Vlog的粉絲黏性，使觀眾思考自己是否能像Vlogger一樣生活。

（二）假擬的人生“云”體驗和“空巢青年”的社交需求

Vlogger在拍攝視頻時，大多展現(xiàn)的是創(chuàng)作者想展現(xiàn)出來的內(nèi)容，從而給觀眾帶來一種“云體驗”，仿佛自己也參與其中，我們跟隨畫面主人的講述，完成了一次非真正意義上的生活體驗。同時滿足了自我表達(dá)的欲望以及社交需求，更滿足了“空巢青年”的陪伴需求，帶來了更深入的心靈沉浸式體驗。

（三）個人品牌的塑造引發(fā)對“詩與遠(yuǎn)方”的追尋

Vlogger在展示自我生活和內(nèi)心感受時，潛移默化得植入了個人品牌化的內(nèi)在精神和訴求點。青年亞文化的語境下，“詩與遠(yuǎn)方”成為了青年群體向往中的儀式感生活，而Vlog成為了對生活儀式感重新找回的一種方式。Vlog的中心是聚焦人和生活本身，在無形中把觀眾的視角拉回至平凡普通的個體。

（四）對審美的區(qū)隔與視覺的消費

與抖音、快手偏草根式的審美取向不同，Vlogger往往都帶有自己獨特的屬性，所以Vlog最顯著的是真實，并且脫離土味、審丑與惡搞，品位隔離改變了短視頻內(nèi)容消費者的偏好[5]。

四、國內(nèi)Vlog發(fā)展的問題現(xiàn)狀及對策

（一）國內(nèi)Vlog社群的問題現(xiàn)狀

1.平臺繁雜，難有統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

目前Vlog平臺比較流行的有B站、微博等，且都已有自己主打的Vlogger。在剛剛收獲完短視頻流量之后，Vlog成為各家爭奪的下一個戰(zhàn)場。但是，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則的缺失，致使Vlogger的創(chuàng)作始終沒有一個穩(wěn)定的環(huán)境和方向，似乎Vlog只是被當(dāng)作了一種商業(yè)博弈的手段，一種盈利的模式，而非真正為創(chuàng)作者和用戶增加實質(zhì)上的平臺體驗。這也從根本上造成了Vlog在很長的一段時間里會保持半小眾的狀態(tài)，而非短時間內(nèi)迅速普及。

2.偶像消費，廣告泛濫

在消費社會中，“明星效應(yīng)”成為一種極具感召力的消費樣板，在Vlogger社群中也存在這種現(xiàn)象。品牌方根據(jù)播放量和粉絲量進(jìn)行挑選，然后將各自的品牌文化以“軟廣”的形式植入視頻中，如此一來雖然一定程度上拉動了頭部社群的發(fā)展，但也打壓了底層Vlogger的生存空間。

自媒體人如果全職依賴Vlog變現(xiàn)，收入的主要來源就繞不開接廣告。市場對于Vlogger商業(yè)價值的考量，和流量明星一樣，大多來源于其粉絲基礎(chǔ)。在作品中植入廣告的危險性在于，它可能會損害個人口碑，繼而動搖粉絲信任，同時也會致使創(chuàng)作主題的模糊，審美價值的流失

3.頭部數(shù)量少，普及率低，

Vlog在國內(nèi)還依然相對“小眾”，普及程度低，且尚未生成一個良性的垂直平臺。在觀察多位Vlogger就可以發(fā)現(xiàn)，許多人在創(chuàng)作時，甚至都還不了解這一形式具體要包含哪些要素，個人在嘗試的時候，也基本上是處于緩慢的學(xué)習(xí)中。在內(nèi)容質(zhì)量上，也有很大的提升空間。

4.創(chuàng)作門檻高，質(zhì)量欠佳

半年來Vlog的關(guān)注度持續(xù)走高，造出了看似龐大的流量池。但事實是，從認(rèn)知到拍攝，Vlog對于國內(nèi)用戶而言，壁壘確實不小。相比于短視頻，長度在幾分鐘到幾十分鐘不等的Vlog顯然在拍攝門檻上和制作成本都會更高。在向大眾的創(chuàng)作普及上，也會更為困難。一個優(yōu)秀的Vlog一般有以下幾個標(biāo)準(zhǔn)：高質(zhì)量的制作水準(zhǔn)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，對用戶沉淀的重視。如今，用戶內(nèi)容消費行為向著視頻化、碎片化、社交化發(fā)展。如果想把Vlog流量池做大，讓更多人參與進(jìn)來，首先可能就需要平臺想方設(shè)法降低創(chuàng)作門檻，并建設(shè)適合其生長的平臺基礎(chǔ)，才有可能讓這一舶來品真正落地。

（二）治理方案及對策

1.政府需要加強(qiáng)對內(nèi)容生產(chǎn)者的責(zé)任監(jiān)管

Vlog作為一種舶來品，流行開來也需要有針對性的法律法規(guī)和政策，對非主流價值觀和危害國家安全利益的內(nèi)容要進(jìn)行及時監(jiān)管和防治，為創(chuàng)作者和用戶提供一個更加規(guī)范、有序、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

2.平臺建立具有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)規(guī)范

平臺需要加大力度對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作內(nèi)容的引導(dǎo)和鼓勵，各個平臺應(yīng)該減少惡性競爭，加強(qiáng)合作，創(chuàng)造健康的創(chuàng)作環(huán)境，鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，制訂統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作規(guī)范，引導(dǎo)專業(yè)化生產(chǎn)單普及，提供合理的鼓勵機(jī)制，擴(kuò)大對原創(chuàng)內(nèi)容的扶持和宣傳，建立良性的內(nèi)容篩選和推送機(jī)制。

3.創(chuàng)作人加強(qiáng)自身基礎(chǔ)素養(yǎng)和能力

作為內(nèi)容的生產(chǎn)者，Vlogger需要不斷加強(qiáng)法律意識和規(guī)范意識，加強(qiáng)職業(yè)操守，為實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收而努力；嚴(yán)守國家法律法規(guī)，以身作則，不斷提升自身文化素養(yǎng)和技術(shù)能力，充分消化舶來品文化，充分結(jié)合社會主義核心價值觀的宗旨和要義，為用戶生產(chǎn)出適合我國國情的優(yōu)質(zhì)大眾文化，在各個平臺上為傳達(dá)中國聲音，為講好中國故事做出不懈努力，打下良好基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

目前來看，中國的Vlog依然處于發(fā)展階段，在2019年，國內(nèi)視頻市場的競爭將會更加激烈。而Vlog創(chuàng)作若想有更快速發(fā)展，只有在合理的政策支持下，完善的平臺機(jī)制下，在青年一代的探索中不斷激發(fā)自身對創(chuàng)造力和個性的發(fā)揮，才能進(jìn)一步深挖Vlog中豐富的元素價值，才能真正改變和提高用戶的審美能力和生活記錄能力，才能真正建立起屬于Vlogger自己的創(chuàng)作社區(qū)，才能讓屏幕文化更好地為生活服務(wù)。