探析版式語言在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境中的應(yīng)用

孫冠賢

（安徽日?qǐng)?bào)，安徽 合肥 230061）

在傳統(tǒng)的紙媒中，版面語言是保證其傳播內(nèi)容多樣性體現(xiàn)的基礎(chǔ)條件，受到傳媒工作者的高度重視。隨著媒體發(fā)展的進(jìn)程加快，信息化的通信技術(shù)已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，在進(jìn)行媒體融合時(shí)，通過版式設(shè)計(jì)思維，在強(qiáng)調(diào)特色的同時(shí)，接入融媒體環(huán)境，構(gòu)筑多樣性媒體傳播方式。由此，需要對(duì)融媒體環(huán)境的概念有一定了解，并針對(duì)性地執(zhí)行控制與優(yōu)化策略。

一、融媒體環(huán)境概述

融媒體是科技發(fā)展背景下產(chǎn)生的新型媒體形式。通過將紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容的融合性整理，形成綜合性的新聞應(yīng)用。在建設(shè)過程中，尤其要重視網(wǎng)絡(luò)化的應(yīng)用內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)化開放性的技術(shù)條件中，形成綜合性較強(qiáng)的應(yīng)用，可以保證網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的指導(dǎo)效果。并在對(duì)各種傳統(tǒng)媒體形式進(jìn)行表達(dá)的過程中，形成適應(yīng)性的應(yīng)用空間，使其各自保留原始的特征，并享受融媒體環(huán)境中的便捷化技術(shù)條件。

二、版式語言在傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展中的重要性

版式語言是傳統(tǒng)紙媒中的重要工作內(nèi)容，在進(jìn)行設(shè)計(jì)與處理的過程中，可以更加典型地突出主題化內(nèi)容，在隱性“語言”內(nèi)容的應(yīng)用上，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的傳遞，并將版面中的重點(diǎn)內(nèi)容凸顯出來，構(gòu)建起梯度化的信息空間。

在網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺(tái)中，資訊的內(nèi)容極為豐富，在總量條件上，呈現(xiàn)出了爆炸性的信息堆疊。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展環(huán)境中，也形成了特有的商業(yè)化模式。在現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)條件下，對(duì)于文字類媒體資訊內(nèi)容的應(yīng)用主要延續(xù)著傳統(tǒng)紙媒的工作方式。由此，就需要對(duì)版式語言進(jìn)行深入研究，在討論版式語言技術(shù)應(yīng)用內(nèi)容的基礎(chǔ)上，從網(wǎng)絡(luò)化的特異視角，分析其內(nèi)容的應(yīng)用條件[1]。由此，在合理利用版式語言技術(shù)手段的同時(shí)，更好地補(bǔ)充網(wǎng)絡(luò)化的資訊空間。同時(shí)，在版式語言設(shè)計(jì)中，部分隱性的暗示與引導(dǎo)性內(nèi)容，都可以被網(wǎng)絡(luò)空間借鑒。尤其在視頻界面陳設(shè)、新聞網(wǎng)站設(shè)置的內(nèi)容上，務(wù)必要在特定的技術(shù)條件下，保證內(nèi)容與結(jié)構(gòu)的合理性，以適應(yīng)新聞傳播的客觀需要。

三、版式語言在融媒體環(huán)境中的優(yōu)化應(yīng)用

（一）突出強(qiáng)弱對(duì)比應(yīng)用

強(qiáng)弱對(duì)比的版式語言，是傳統(tǒng)紙媒版面設(shè)計(jì)的重要隱性信息工具。在紙媒的排版設(shè)計(jì)中，需要根據(jù)稿件的重要程度，確定其在版面的位置與大小。以此凸顯其重要性，并在形成相應(yīng)推送內(nèi)容。因?yàn)樾枰獙?duì)新聞的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，并在控制版面特色的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)對(duì)比手法的使用。

在這一設(shè)計(jì)理念的指導(dǎo)下，需要明確形式對(duì)于內(nèi)容的服務(wù)效果，不能僅為了凸顯重要性，而使整體版面的結(jié)構(gòu)缺少層次感。更為重要的是，不能使版面的設(shè)計(jì)形式，對(duì)信息內(nèi)容的理解造成影響，降低媒體信息傳遞的基礎(chǔ)應(yīng)用價(jià)值。在融媒體環(huán)境中，主體頁面必須要保持整體性與層次分明，在設(shè)置主界面與鏈接窗口的同時(shí)，保證各項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容能夠有效地呈現(xiàn)在受眾眼中。使其通過主頁面的瀏覽，大致對(duì)主要新聞產(chǎn)生一定理解，并在興趣關(guān)注度的影響下，轉(zhuǎn)移到鏈接的內(nèi)容中，完成對(duì)信息內(nèi)容的深度閱讀，賺取流量[2]。注意，在突出強(qiáng)弱對(duì)比的過程中，也要在“隱而不失”的思想指導(dǎo)下，為附加信息預(yù)留空間，并在內(nèi)容選擇上，使其與主內(nèi)容形成協(xié)調(diào)效果，以此保證信息的存在價(jià)值，并優(yōu)化版式語言的強(qiáng)弱對(duì)比空間。

（二）控制版面美化效果

版式語言中，美化效果十分重要。尤其在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，版面的樣式不同于以往的傳統(tǒng)紙媒，在內(nèi)容展示與形式推廣的應(yīng)用中，從平面設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑サ葘I(yè)學(xué)科領(lǐng)域中吸收了大量的應(yīng)用知識(shí)。在實(shí)際應(yīng)用與操作的過程中，需要在版式語言的美觀性上進(jìn)行進(jìn)一步的提升。由此，不僅可以保證新聞內(nèi)容的突出效果，也能在藝術(shù)性的版式語言形式中，提升受眾的關(guān)注度，增加信息內(nèi)容的影響力水平。

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于智能化技術(shù)的存在，新聞的推送已經(jīng)成為了基礎(chǔ)技術(shù)，并在數(shù)據(jù)化的分析中，實(shí)現(xiàn)了定向信息的精確推送。所以，在技術(shù)條件上，可以補(bǔ)充新聞重要的比例序列關(guān)系。然而，在藝術(shù)化的層面上，如果版式語言內(nèi)容中，能夠通過藝術(shù)形式的美化排版對(duì)受眾形成吸引，就勢(shì)必會(huì)增加新聞在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的關(guān)注水平，甚至在一定環(huán)境中，達(dá)到現(xiàn)象級(jí)的傳播效果。

（三）協(xié)調(diào)稿件內(nèi)容搭配

版式語言設(shè)計(jì)中，也需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效調(diào)整，而這一問題，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中顯得尤為重要。在網(wǎng)絡(luò)化的融媒體空間中，由于信息總量的增加，同質(zhì)化的信息出現(xiàn)了堆疊的現(xiàn)象。在對(duì)受眾進(jìn)行傳播的同時(shí)，需要弱化這種同質(zhì)化的信息條件，在保證信息總量的基礎(chǔ)上，盡可能地增加信息內(nèi)容的多樣性。由此，也需要借助版式語言中的內(nèi)容搭配技術(shù)，對(duì)具體實(shí)踐方法做出優(yōu)化調(diào)整。

例如，在部分網(wǎng)絡(luò)化的新聞與視頻網(wǎng)站中，可以根據(jù)用戶瀏覽器足跡形成系統(tǒng)的推送，并在保留相同方向與類別的同時(shí)，對(duì)其中的細(xì)微內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整?；蚴寝D(zhuǎn)換主體方向，或是加深內(nèi)容說明深度，以此實(shí)現(xiàn)差異化的信息搭配。而在強(qiáng)弱等的區(qū)分的傳統(tǒng)版式語言內(nèi)容調(diào)整技術(shù)方法下，還可在一定量的推送內(nèi)容中，形成錯(cuò)位化的應(yīng)用內(nèi)容，以此保證受眾對(duì)于信息內(nèi)容的汲取。尤其在背景圖案的應(yīng)用上，可以在特定的文化節(jié)慶活動(dòng)中，對(duì)新聞界面的版面背景進(jìn)行調(diào)整，以適應(yīng)社會(huì)的文化需求，通過這種人文性的內(nèi)容補(bǔ)充，保證版式語言的應(yīng)用效果。

（四）謹(jǐn)慎管理圖片應(yīng)用

圖片在傳統(tǒng)紙媒的版式語言中，由于受到版面篇幅的限制，需要進(jìn)行適當(dāng)控制。而在融媒體的新媒體環(huán)境建設(shè)中，這種篇幅的限制同樣重要，但不能全面照搬版式語言管理中的圖片控制技術(shù)。

例如，在主頁推送的圖像上，需要選擇具有典型化特征的圖像，有效地強(qiáng)化圖片后續(xù)內(nèi)容的吸引力，并與新聞信息的標(biāo)題形成互補(bǔ)，以此保證信息內(nèi)容的有效傳遞。而從整體版面的角度出發(fā)，對(duì)于這一內(nèi)容的設(shè)計(jì)優(yōu)化，可以保證需要對(duì)整體界面進(jìn)行協(xié)調(diào)[3]。在保證新聞指示性的同時(shí)，合理地選擇圖片，防止大篇幅圖片的量化堆疊，影響受眾選擇效果。

（五）有序布置版位強(qiáng)弱

版式語言中，需要對(duì)版位的強(qiáng)弱等級(jí)做出區(qū)分，并在管理新聞內(nèi)容的過程中，將分類信息整理起來，以保證閱讀的有效性。而在這一應(yīng)用理念的指導(dǎo)下，需要從融媒體客戶的角度出發(fā)，對(duì)其中的版位做出靈活調(diào)整，使用戶可以通過自己的信息獲取習(xí)慣，采用不同的版式排列，并在DIY式的處理中，更好地完成信息內(nèi)容的獲取與整理。

例如，在某融媒體手機(jī)終端APP程序中，為了方便用戶的使用，在體育新聞、本地新聞、財(cái)經(jīng)新聞、綜合新聞、國(guó)際新聞、軍事新聞等多種新聞形式的調(diào)整上，將主動(dòng)權(quán)交還用戶，使其根據(jù)自己的閱讀喜好完成排列。由此發(fā)揮版位強(qiáng)弱這一隱形語言的融媒體應(yīng)用價(jià)值，更好地完成信息內(nèi)容的調(diào)整。

（六）控制線條網(wǎng)紋使用

在傳統(tǒng)紙媒的傳播形式中，對(duì)于線條網(wǎng)紋的應(yīng)用，是必不可少的處理內(nèi)容。但在網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)條件下，基本告別了這一結(jié)構(gòu)線的使用，在優(yōu)化界面效果的同時(shí)，消除了線條網(wǎng)紋的應(yīng)用條件。然而，在部分專屬的紙媒融媒體程序設(shè)計(jì)中，為了強(qiáng)調(diào)其在內(nèi)容上的專業(yè)性，也會(huì)在特定的界面中用線條網(wǎng)紋。由此，也使得網(wǎng)紋這一版式語言，完成了融媒體環(huán)境中的功能轉(zhuǎn)化，消除優(yōu)化排版條件的同時(shí)，形成了文化性的應(yīng)用價(jià)值，在網(wǎng)絡(luò)化的空間中，煥發(fā)了新的生機(jī)動(dòng)力。

四、總結(jié)

綜上，傳統(tǒng)紙媒的在融媒體空間中健康成長(zhǎng)，需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)自身的固有特色，在保留新聞與資訊內(nèi)容特征的同時(shí)，更好地發(fā)揮自身在傳統(tǒng)展現(xiàn)形式上的版式語言應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以此保證在融媒體空間中的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而鞏固此項(xiàng)內(nèi)容，也可為融媒體增添更加專業(yè)化的應(yīng)用內(nèi)容，使其專業(yè)化水平在傳統(tǒng)媒體形式的影響下得到強(qiáng)化與補(bǔ)充。