我國網絡市場盜版圖書的種群結構、生態演替及治理路徑

李晶晶 汪薇

摘 要：隨著電商平臺在眾多銷售渠道中脫穎而出，網絡市場中的圖書盜版問題日益嚴峻。然而，只有從整體了解和把握盜版圖書群體的內部結構、外部關聯及運營模式，才能實現治理的針對性和有效性。本文嘗試引入中觀的群落生態理論，對網絡市場中的盜版圖書種群進行分析，探討其內部的生物多樣性及其與正版圖書種群和環境因子之間的外部關系，進而考察盜版圖書種群在網絡市場中的生態演替模式，并在此基礎上提出生態化的網絡盜版治理新路徑。

關鍵詞：盜版圖書 網絡市場 群落生態 生態演替

電商平臺的崛起與繁榮為圖書銷售開辟了新的市場，但也成為了盜版滋生的溫床。盜版不僅給知識創新者造成了嚴重的利潤損失，更因其長期竊食出版業的知識成果，也極大阻礙了出版業的結構優化和長遠發展。隨著盜版圖書轉戰網絡市場，網絡交易渠道的隱蔽性和數據量級的巨大性，又為盜版監控治理蒙上了一層陰影。但遺憾的是，目前的盜版治理研究多集中于線下圖書市場或電子書的版權保護，對網絡市場中紙質圖書的盜版問題關注較少，缺乏對該市場中盜版圖書運營規律的整體認識，行之有效的綜合治理方案更是難覓。

他山之石，可以攻玉。群落內部各物種在一定時空范圍內的生存與演化模式，是群落生態學關注的核心問題。它將某一生態區域視作不同種群與環境相互作用、有機組合而成的系統整體，該系統中各生態因子及不同種群間達成一種動態平衡。這一理論框架不僅具有良好的整體宏觀視野，也具備敏銳的動態縱深視角，非常適于對圖書盜版問題的系統、深入研究。由此，本文進行跨學科的理論借鑒與移植，以群落生態學理論為綱對網絡市場中的盜版圖書種群進行剖析，既考察其內部的生物多樣性，又挖掘其與正版圖書種群及環境因子之間的外部關系，進而把握盜版圖書種群在網絡市場中的演替規律，以服務于盜版治理的對策性研究。

一、網絡市場盜版圖書的種群結構

“群落”是特定時空范圍內各物種組成的種群之間、種群與環境之間通過相互作用而有機組合的具有一定結構和功能的復合體。若將網絡市場視為所有圖書生存的一個特殊群落，那么正版圖書與盜版圖書則分別是存在于其中的兩大種群。厘清網絡市場中盜版圖書種群的生態結構，需要考察構成盜版圖書種群的基本元素及相互關聯，以及影響其生存發展的群際關系與外在環境等重要生態因素。

1.網絡市場盜版圖書種群的生物多樣性

群落生態學認為，對種群結構和種群環境的形成有明顯控制作用的物種為“優勢種”，而優勢種中的佼佼者為“關鍵種”。在一個種群當中，除優勢種之外的其他物種均為“從屬種”，其中那些無足輕重的物種則是“冗余種”。

從這個意義上來講，正版圖書種群表現出較強的生物多樣性，而盜版圖書種群的生物多樣性低、種群構成單一。正版圖書中那些擁有更多受眾和更大市場、具備更強競爭力與適應力的圖書，則可視為“優勢種”，暢銷書當屬此類。而暢銷書中的名家名作則是其中的“關鍵種”，因為它們的競爭力更為強勁，對圖書市場的影響更為顯著。那些銷量平平、市場占有率不突出的圖書，則是正版圖書種群中的“從屬種”甚至是“冗余種”。與此形成鮮明對比的是，盜版圖書的種群構成非常單一，僅有“優勢種”一類。究其原因，主要在于盜版圖書種群并不具備內生的成種能力，該種群內的物種從新生到具有自身固定生態位的過程都深受正版圖書的影響，而這一點又與盜版圖書與正版圖書種群的群際關系密切相關。

2.網絡市場盜版圖書種群的群際關系

生物多樣性反映了盜版圖書種群內部的基本元素及相互關聯，而群際關系則揭示出盜版種群與正版種群之間的相互作用，不難發現網絡市場中盜版圖書與正版圖書之間存在明顯的“寄生”與“掠奪”關系。

（1）寄生關系

“寄生關系”指的是盜版圖書對正版圖書的依附。自然界生物間的關系在不斷演化，寄生就是其中一種典型的對抗關系。生活在一起的兩種生物若一方受益、一方受到損害，則稱為“寄生”。通常受益的一方為寄生物，受害的被寄生一方為宿主。具體到盜版圖書與正版圖書的關系當中，網絡市場中正版圖書具有合法化、產業化、集團化的特征以及成熟的市場營銷鏈，無論從種群體量還是成種能力而言，盜版圖書都不能與正版圖書相抗衡，其完全依附于正版圖書而生，表現出明顯的寄生關系。

在市場開拓初期，為了能夠快速迎合市場并獲得基本的生存能力，盜版圖書往往寄生于正版圖書中的“優勢種”——暢銷書，借勢發力、以假亂真，贏得部分線下市場進而轉戰網絡市場。由于在市場初期暢銷書的讀者需求巨大，盜版商的這種“濫竽充數”的方式屢試不爽。他們全無后顧之憂，可完全隨行就市、擇肥美之地而優居——暢銷者則常印常銷，非暢銷者則棄之不印不銷，時刻緊盯那些暢銷書瘋狂盜印、大肆獲利。隨著互聯網技術與印刷技術的不斷革新，網絡市場中盜版圖書與正版圖書之間的質量差距正在不斷縮小，高仿盜版書更是令消費者難辨真假。加之消費者在網絡平臺中瀏覽圖書商品時，無法與實體圖書直接接觸，只能通過店鋪提供的商品圖片以及店鋪評論來進行質量甄別，導致真偽辨識度不高，這又為盜版圖書的“寄生”創造了有利條件。

（2）掠奪關系

“掠奪關系”指的是盜版圖書對正版圖書市場資源的侵占。一旦盜版圖書通過寄生于正版圖書贏得部分網絡市場后，其會進一步采用低價促銷、滿送包郵等手段迎合消費者心理、強化網絡市場份額，從而形成與正版圖書相抗衡的競爭優勢。

首先，高利潤、低成本是網絡市場中盜版圖書種群易于存活的有力保證。與正版圖書相比，對版權費用的逃避導致盜版圖書的印前成本只有掃描或人工輸入的費用;因無視或不在意對圖書質量的高要求，盜版圖書的印制成本也相對較低;而網絡平臺的店鋪費用與現實店鋪相比，更是不可同日而語。因而在激烈的市場競爭中，盜版圖書只需極少的成本投入便能獲得巨大的生存回報。不僅如此，網絡市場中的盜版圖書銷售還能有效規避正版圖書銷售需求難料、庫存積壓的風險，盜版商時刻瞄準暢銷書“常印常銷”，大肆竊取正版圖書的知識成果。

其次，高隱蔽、低風險也是盜版圖書種群在網絡市場中求得生存的重要技能。從店鋪層面來看，我國網購平臺仍處于成長階段，目前還難以做到對圖書店鋪資質進行徹底核查，而網絡銷售的大體量和匿名性無形中又為盜版圖書提供了更多的營銷手段和渠道，實時監控更是難以實現。從消費者層面來看，圖書主要以內容來滿足他們的使用需求，購買盜版圖書可以更低的價格獲得同樣的價值，這迎合了網絡市場中大多數消費者的心理。這個背景下，即使大力呼吁并踐行對盜版圖書店鋪的治理，但不少用戶會出于私心為他們提供庇護，進一步強化了盜版圖書種群的隱蔽性。

3.網絡市場盜版圖書種群的環境因子

種群的構成與發展不僅取決于種群內部的生物多樣性及與其他種群間的協調和平衡，還離不開外部環境的作用和影響。網絡市場中，盜版圖書種群與環境因子始終保持相互作用、相互影響的共存關系，目前它的環境因子主要有兩類：法律與行業規范因子和版權意識因子。

任何行業若要蓬勃發展都必須在有序的制度框架之內運行。專門的成文法和行業自律是網絡市場中盜版圖書種群的主要環境因子，對其生存發展起著重要的限制作用。我國法律重視對版權的保護，但面對當前伴隨網絡技術發展而生的新型圖書盜版行為，仍呼吁更具適應性的法律規制和約束。與此同時，隨著我國圖書市場的發展與繁榮，出版業自身已具備引導產業發展的巨大影響力和話語權，行業自律也成為凈化出版生態的又一重要渠道。此外，版權意識因子對盜版圖書種群也具有一定的限制作用。消費者版權意識強烈，無疑為圖書盜版設置了一道天然屏障。而遺憾的是，我國仍有一定數量的公眾缺乏對于知識產權的必要尊重，盜版侵權的法律意識淡薄，這就為盜版圖書種群提供了極大的生存養分。

二、網絡市場盜版圖書的生態演替

“生態演替”是指隨著時間的推移，一種生態系統類型（或階段）被另一種生態系統類型（或階段）替代的順序過程。從時間上來看，任何一個種群都要經歷演替初期（先鋒期）、演替中期（發展期）、演替后期（頂級期）和演替末期（衰老期）等階段。對于網絡市場中的盜版圖書種群來說，其生態演替正是該種群與各類生態因子相互影響而呈現的動態綜合效用。具體而言，盜版圖書種群與正版圖書種群之間，以及與所處的法律框架、市場條件等環境因子之間也呈現出合力作用、動態演化的過程。

1.演替初始階段

網絡市場盜版圖書種群的演替初期，作為其間不同物種的盜版圖書的種類和數量均較少，種群密度較低，整個種群的組成和結構都相對簡單，在與正版圖書種群的競爭中處于絕對的劣勢地位。然而，在生存壓力之下盜版圖書種群逐步進化出易存活、高隱蔽的生物特征。盜版圖書店鋪在網絡市場中也呈現出小眾、分散、結構單一的基本特點，相比正版圖書店鋪而言，盜版店鋪具有更小的運營壓力和更低的營銷成本，從而更容易抵御環境變化所帶來的不利影響，在更為復雜隱蔽的網絡市場中具備更強適應性和自組織技能。高額的利潤回報、持久的市場需求、較低的銷售風險，讓盜版圖書種群在網絡空間恣意生長，并且這種低成本——高利潤的運營模式在種群內部迅速形成正向反饋，刺激盜版圖書種群不斷擴大。由此，該種群進入“發展期”，此階段中盜版圖書種群的組成和結構逐漸多樣化和復雜化，并形成了較為穩定的發展模式。

2.演替穩定階段

隨著盜版圖書種群的進一步演替，種群內部的各物種之間形成了特定的食物鏈和營養級關系，種群外部也與各環境因子間達成相對穩定的動態平衡，展現出明顯的“頂級期”的主要特征。在這一階段，盜版圖書種群在網絡市場中的運營游刃有余，表現出較強的競爭力。他們會頻繁遷入遷出以疏解有限資源內的生存壓力，即網絡市場中的一些盜版圖書店鋪常常在線上銷售和線下銷售間相互切換，他們往往首先利用電商平臺得到客戶流量，進而在與客戶交流的過程中引導其單獨付款、線下交易，以此躲避電商平臺的監控并最終獲得盜版收益。不僅如此，盜版圖書店鋪還經常采取間歇性經營的方式，頻繁關停重開并更新店鋪地址鏈接，甚至采用“晝伏夜出”的工作模式來躲避平臺監測與市場管理。此外，盜版圖書種群還常常向正版種群進行滲透，使網絡市場中的圖書銷售呈現出相互雜糅的亂象，最為突出的就是部分正版圖書店鋪隱匿著盜版圖書銷售行為。由于盜版圖書銷售的高額利潤，使得部分正版圖書店鋪禁不住誘惑，轉而利用其已有客戶資源夾雜銷售盜版圖書。網絡銷售時無法觸及圖書實物，消費者無法進行有效甄別，盜版圖書種群借機獲得了更多的生存資源和生存空間。加之網絡書城虛擬的倉儲空間和快速的物流系統，致使監管部門對網絡市場中盜版圖書的事先判斷與事后取證均陷入巨大困境。

群落生態學認為，“頂級期”是生態演替的最終平衡狀態階段，是最復雜也是最穩定的階段，沒有外力干擾的前提下它將永遠保持原狀。但是，演替末期如果種群環境發生變化，將導致原來的生物成分不能適應而逐漸衰弱直至死亡，這一階段便為“衰老期”。對生態演替理論的理解不僅是退化生態系統恢復與重建的重要理論基礎，也有助于對自然生態系統和人工生態系統進行有效控制和管理。按照該生態演替規律，盜版圖書種群也一定存在衰老期，但此階段的到來需要外部環境以特定方式施以影響、發揮作用。據此，可改變盜版圖書種群的環境因子以對該種群的演替加以干預，使盜版圖書先鋒種不能發展到演替中后期，或者使其從發展期、頂級期快速進入衰老期。

三、網絡市場盜版圖書的生態治理路徑

面對網絡市場中的圖書盜版問題，傳統機械靜態治理手段的不足逐漸凸顯，而群落生態理論為我們提供了一種新的思路。因此，可嘗試在掌握網絡市場中盜版圖書的種群結構和生態演替的基礎上，開辟一條盜版圖書的生態化治理新道路。

第一，增強免疫。處于寄生關系的物種之間，各寄生物對宿主的影響力均不同，其危害程度取決于宿主的抵抗力和寄生物的致病力。盜版圖書依附于正版圖書而生，因此可采取增強“寄主”免疫力的方式實現盜版治理。各出版社要積極擴大技術投入，研發、更新和優化圖書防盜加密技術，不只要在以前廣泛運用的封面燙金或鏤空、使用特制紙張等方式之余，不斷進行紙質圖書防盜技術的革新，也要利用技術手段從源頭上遏制正版電子書流向盜版書商，以免被制成盜版紙質圖書并投放到網絡市場。

第二，重點監控。盜版書商往往會優先選擇暢銷書作為盜版對象，因此可將正版圖書中的優勢種作為重點監控對象，提高盜版打擊精度，有效實現針對性的集中“絞殺”。目前，我國線上圖書盜版主要集中于淘寶、京東等幾大電商平臺，新書發售時各電商平臺可與出版社通力合作，對重點圖書的市場流通方向進行標記定位，一旦出現非原始標記的渠道流通，則可迅速定位并標記寄生盜版圖書，并進一步根據數據鏈順藤摸瓜打擊盜版，切實提高盜版治理效率。

第三，環境干預。對網絡市場盜版圖書的治理除了從盜版圖書與正版圖書的群際關系出發，還可從外部環境著手，通過人為干預改變生態因子，起到調整種群生長、重構種群組成的作用。具體說來，要加快相關法律的修訂和出臺，并配合監管部門在監管層面形成維權保障，遏制盜版圖書種群的生存區域;通過與電商平臺的合作聯動，對相關線上圖書商進行備案以及征信管理，實現線上線下行業聯盟;大力培養并提高公眾的版權意識及盜版恥感，使良性的版權意識滲透到新型圖書消費模式的建構當中，促進實現網絡圖書市場群落的正向演替。

四、總結與展望

網絡環境復雜多變、技術發展日新月異，網絡市場中的圖書盜版治理任重而道遠。將盜版問題置于群落生態視域下進行分析，既可更為全面地考察網絡圖書市場復雜多變的整體環境，并借此歸納總結網絡市場中盜版圖書的生存機制和發展規律;也可借鑒群落生態學提供的整體性演化思路，通過對盜版圖書種群中各生態因子的人為干預，實現種群結構的定向演化。據此，從生態治理的角度為網絡市場中的圖書盜版治理打造一種新思維、新路徑，也為重塑健康有序、風清氣正的網絡圖書市場新業態做出新的努力與嘗試。

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（作者單位系渤海大學新聞與傳播學院）