解讀《2018中國品牌發展報告》：五大維度詮釋公眾對民族品牌認知

呂天驕

民族品牌，是一個國家和民族實力的象征。

近年來，隨著國家對民族品牌建設的重視日益提升，民族品牌日益受到學術界的廣泛關注。越來越多的學者參與到民族品牌的討論中來，從加快民族品牌建設、打造國際化民族品牌、加強民族品牌的保護等多方面對民族品牌的相關問題展開了探討。

關于民族品牌的概念及內涵，當前并沒有一個公認的定義，不同行業、不同領域的專家學者從各自的視角給出著不同的定義。一些品牌管理專家認為民族品牌必須同時具有國別屬性、國民屬性和控股權屬性，一個品牌只有同時滿足這三個條件，才能被稱為是民族品牌；有的學者認為民族品牌的概念中蘊含了深厚的中華民族文化底蘊，應當從文化視角理解民族品牌和進行品牌宣傳等。

當下，明確民族品牌的內涵認知對于民族品牌建設有著十分重要的意義。為此，由《中國名牌》雜志聯合中國商業聯合會、中國人民大學信息分析研究中心、北京五洲天宇認證中心共同編寫《2018中國品牌發展報告》，在梳理民族品牌內涵影響因素相關研究的基礎上，通過問卷調查來提煉受訪者對于民族品牌內涵的認知，并將受訪者按照人口統計學指標分組，探索不同群體對民族品牌的認知差異，概括當前公眾對于民族品牌認知的特點，以求為民族品牌的基礎理論研究提供有益的補充。

本報告充分探究資本屬性、歷史傳承、國民身份、市場表現、文化內涵五大維度，解析其對民族品牌內涵的界定與影響。