文化貿易研究綜述

(蘭州財經大學 甘肅 蘭州 730020)

一、引言

習近平總書記在十九大中指出：我國經濟發展進入新時代，已經從高速增長轉為高質量增長，這就需要將發展方式向人力資本積累和創新驅動方式轉變，要求經濟結構持續優化和發展動力轉換；同時要健全現代文化產業體系和市場體系，發展文化產業新動能，推動文化產業轉型升級。

關于文化貿易的概念，至今沒有一個確切的定義。國際貨幣基金組織(IMF)的國際收支手冊中，將文化貿易描述為：居民與非居民之間，有關個人、文化和娛樂服務交易。在UNESCO2005中，聯合國教科文組織把文化產品定義為傳播思想、符號和生活方式的消費品。在UNESCO2009中，文化產品劃分為6類：文化遺產、出版物類、視聽和互動媒介、表演慶祝類、視覺藝術和工藝品類、設計和創意類。聯合國貿發會議中把文化產品貿易歸于“創意經濟”貿易一欄，主要分為創意商品和創意服務兩類。

二、文化產品貿易相關文獻綜述

(一)文化貿易發展現狀研究。從文化貿易整體角度出發：我國文化貿易增長速度超過世界平均水平，存在總體順差、結構性逆差狀態，高附加值、高影響力產品出口競爭力較弱，貿易市場地理集中于發達國家(陳文敬和米宏偉，2013)；文化貿易量在總體貿易中所占比重不高，文化產品創作過程中沒有考慮到中外文化差異，因此在國際市場中遭到“文化折扣”(劉紹堅，2014)；文化產品貿易發展較好，但是文化服務貿易仍然處于一個凈輸入階段(馮毅和石瀚文，2017)；文化產品貿易總體增長率很高，但存在結構問題，高附加值文化產品出口能力和產品競爭力都較弱(閆麗君，2017)；文化貿易推動文化資本累積和擴散，從而促進經濟增長，文化服務貿易在各方面都落后于文化產品貿易，且存在同質性效應，會對我國本地文化造成破壞(黃文遷，2017)。

從文化貿易某一行業的研究角度出發：高超(2014)認為廣告業作為高附加值文化貿易，近年來我國廣告貿易競爭力在不斷增強，但由于廣告制作實力和海外調研營銷能力不強、零散運作導致缺乏規模效應、人才缺乏等原因導致總體貿易規模不夠大、產品創意不夠等現象。王媛(2015)分析了我國影視貿易發展現狀，發現影視產品出口額增長迅速，但總體規模仍舊很小，出口商品單一，內容缺乏創新導致競爭力不足，且存在文化背景差異。宋令梅(2017)分析了在文化產品總出口中占比最大的產品：黃金工藝品的貿易現狀，表明黃金工藝品的國際競爭力不斷增強，受到美國經濟危機的影響，轉向開拓歐洲市場，且其本身也存在產品設計創新感不強，缺乏品牌效應、缺乏時尚引領等問題。付海燕和閆蓉蓉(2017)分析了我國出版物貿易數據，發現其占世界出口總額的比重不斷上升，主要出口區域為亞洲、北美洲、歐洲。

(二)文化貿易影響因素研究。從文化折扣的角度分析影響文化貿易的因素，文化折扣主要是由地理距離、歷史傳統、語言習慣等差異造成。White、Tadesse(2007)首次將文化距離這一因素用于分析文化貿易，并開創出文化距離計算公式。Hanson、Xiang(2011)用語言差異來度量文化距離。Hwang(2012)分析了文化親近對文化貿易的影響。Ferreira、Waldfogel(2013)則檢驗地理距離對歐美22個國家和地區流行音樂貿易額的影響。劉楊、曲如曉、曾燕萍(2013)運用共同邊界、殖民關系、共同語言等因素來描述文化差異信息。許和連和鄭川(2014)利用霍夫斯泰德文化維度和人文價值觀指標來度量文化差異，據此分析對核心文化產品貿易的影響。

對于制度方面：Weng(2009)從知識產權保護的角度出發分析其對信息內容出口的影響。賈怡然(2009)發現文化壁壘、消費者壁壘、政策壁壘、人才壁壘、技術壁壘均對文化貿易有阻礙作用。曹麥和苗莉春(2013)納入制度距離因素來衡量其對文化貿易的影響，結果表明制度距離對其產生正向作用。方英和馬芮(2018)認為簽訂自由貿易協定對文化貿易有促進作用，關稅水平、清關時間等會阻礙中國與“一帶一路”沿線貿易伙伴的文化交流合作。

從經濟和技術層面分析：趙有廣(2007)認為文化貿易主要遵循“重疊需求理論”。而霍步剛(2008)和黃娟(2009)持相反觀點，認為收入水平差距越大，越容易產生文化貿易。方惠、尚雅楠(2012)則依據動態鉆石模型，發現固定資產投資額、寬帶普及率、人均GDP對我國文化貿易有顯著影響。Hwang(2013)發現市場基礎設施和商業結構對藝術品貿易有促進作用。楊連星和劉曉光(2016)則從貿易持續期角度出發，基于出口市場規模、產品價值單位、初始貿易規模、是否保持貿易聯系等因素進行了分析。李懷亮(2016)從國內市場規模、文化差異和文化距離、技術條件、經濟發展水平、政策等方面分析了對文化貿易的影響機制。黃文遷(2017)實證得到貿易國市場購買力的增強有利于我國文化產品出口。

三、總結

前邊對文化貿易現狀的研究成果和影響因素研究成果進行簡單梳理，發現由于在國際上對于文化貿易的概念和統計標準還未達成一致意見，所以造成文化產品類別難以界定、數據統計差異，這就導致各國文化貿易存在不可比性，這也是學者們就相同行業或產品進行研究卻可能會得出不同結論的主要原因。且學者們主要研究的是傳統文化產業，關于新型文化產業的研究較少。因此學者們以后的研究可以在如何統一文化產品和服務分類標準以及統計數據上、充實新興文化產品研究上做出創新。