消費分級
——基于消費者行為理論的分析

(四川大學經(jīng)濟學院 四川 成都 610000)

一、中國現(xiàn)今全社會消費的整體情況

雖然18年社會消費品零售總額的量在增加，但是增速卻在放緩。筆者認為，社會消費品零售總額增速下降的原因可以歸納為以下幾點：1、居民個人可支配收入增速放緩，購買力不足；2、貧富差距擴大，中、低收入階層有效需求無法得到滿足；3、前兩年居民購房過度加杠桿，透支了當前消費；4、教育、醫(yī)療、住房消費這三座大山導致居民邊際消費傾向與消費預(yù)期下降，擠占了實物消費。

首先，近年來我國經(jīng)濟步入新常態(tài)，政府也調(diào)低了經(jīng)濟增速，從高速增長階段逐步進入中高速增長，這是我國經(jīng)濟發(fā)展轉(zhuǎn)型的需要，因為以往的高增速是不可持續(xù)的。在這一大背景下，居民收入水平也自然呈現(xiàn)出增速換擋的態(tài)勢。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增速從2008年的14.5%下降到2017年的8.3%和2018年前三季度的7.9%，實際增速從8.4%下降到2017年的6.5%和2018年前三季度的5.7%。根據(jù)五等分收入劃分，高收入戶(前20%)的收入增速逐年上升，2017年達到9.6%，在五等分人群中收入增速最快。中等偏下戶(20%-40%)、中等收入戶(40%-60%)、中等偏上戶(60%-80%)收入增速持續(xù)下行，其中2017年增速最慢的是中等偏下入戶(20%-40%)，為7.3%。居民人均可支配收入增速的下降自然而然會帶來社會消費品零售總額增速的下降，消費升級在人均可支配收入增速下降的環(huán)境下的確是難以為繼的。

其次，從貧富差距來看。根據(jù)庫茲涅茲的經(jīng)濟增長與收入差距的倒“u”型理論，在經(jīng)濟增長初期，一定的收入差距可以增加資本積累，促進經(jīng)濟增長。當收入差距達到一定點后，隨著經(jīng)濟的繼續(xù)發(fā)展，收入差距會逐漸縮小直到穩(wěn)定，這也是鄧小平提出“讓一部分人先富裕起來的”的理論依據(jù)。

二、根據(jù)消費者選擇理論分析不同群體的消費行為

國民收入五等份中，除了高收入群體(收入前20%)的個人可支配收入增速逐年上升之外，中等偏上、中等收入、中等偏下收入群體的個人可支配收入增速均持續(xù)下降，其收入總和只能占到年度居民收入總和的不到5%，而高收入群體收入總和能占到當年度居民收入總和的50%左右。因此，筆者粗略將消費者分為高收入群體(前20%)與普通收入群體(后80%)兩類進行分析。根據(jù)引言中關(guān)于消費升級與降級的定義，消費升級反應(yīng)在圖形中應(yīng)該是中高端商品消費數(shù)量的增加，低劣商品消費數(shù)量的減少，這是不言而喻的；同理，消費降級反應(yīng)在圖形中應(yīng)該是中高端商品消費數(shù)量的減少，而低劣商品消費數(shù)量的增加；消費分級應(yīng)該是上述兩種情況的疊加。其含義是當普通消費者將可支配收入全部用于購買中高端消費品或者低端消費品時，消費者可以買到的低端消費品的數(shù)量超過可以買到的中高端消費品的數(shù)量。

三、中國社會整體消費的未來趨勢

根據(jù)筆者在第二部分消費者選擇理論中的分析，筆者得出了中國當前存在消費分級的結(jié)論。從數(shù)據(jù)上來講，筆者的結(jié)論也可以得到說明。根據(jù)要客研究院發(fā)布的《2018中國奢侈品報告》顯示，全球奢侈品市場規(guī)模約3470億美元，其中，中國人全球奢侈品消費額同比增長7%至1457億美元，占全球奢侈品市場的42%，我國已成為全球最大的奢侈品市場，占全球份額23%，超過美國的22%。白酒領(lǐng)域同樣存在著消費分級的態(tài)勢：售價2000多元茅臺一瓶難求，售價15元左右的牛欄山熱銷全國，30-80元價格帶淪陷，100-300元價格帶競爭激烈，300元以上的次高端不斷升級。18年中國并不存在單純的消費升級或者是消費降級，客觀地說應(yīng)該是消費分級，即消費升級與消費降級并存。

再談中國未來消費趨勢。2013年至2017年，城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)中食品煙酒和衣著等生存類消費占比下降，交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療服務(wù)等享受類消費上升。全國居民人均食品煙酒消費占比從2013年的31.2%降至2017年的29.3%，城市、農(nóng)村居民分別從30.1%降至28.6%以及從34.1%降至31.2%。應(yīng)該看到，恩格爾系數(shù)的持續(xù)下降，是中國消費升級的內(nèi)生動力，因為居民在食品煙酒衣著上的花費下降后，會有更多的剩余購買力升級其他實物商品的消費。因此，筆者認為，消費升級仍然是未來趨勢，從世界范圍來看，美、英、法、日、韓等發(fā)達國家也是在恩格爾系數(shù)不斷降低之后，居民消費得以升級。

四、政策建議

《若干建議》中指出，“加快完善促進消費體制機制，增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，有利于優(yōu)化生產(chǎn)和消費等國民經(jīng)濟重大比例關(guān)系，構(gòu)建符合我國長遠戰(zhàn)略利益的經(jīng)濟發(fā)展方式，促進經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展;有利于實現(xiàn)需求引領(lǐng)和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革相互促進，帶動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，推動高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系;有利于保障和改善民生，實現(xiàn)經(jīng)濟社會發(fā)展互促共進，更好滿足人民日益增長的美好生活需要”①。關(guān)于促進消費的具體措施，《若干意見》提出了較為全面的建議，主要包括以下三點：1.構(gòu)建更加成熟的消費細分市場，壯大消費新增長點;2.健全質(zhì)量標準和信用體系，營造安全放心消費環(huán)境;3.強化政策配套和宣傳引導，改善居民消費能力和預(yù)期。

在“健全質(zhì)量標準和信用體系，營造安全放心消費環(huán)境”方面，政府提出了“強化產(chǎn)品和服務(wù)標準體系建設(shè)”、“健全消費后評價制度”、“加強消費領(lǐng)域信用體系建設(shè)”、“健全消費者維權(quán)機制”。其中，筆者認為“強化產(chǎn)品和服務(wù)標準體系建設(shè)”最為關(guān)鍵。

在“強化政策配套和宣傳引導，改善居民消費能力和預(yù)期”方面，政府提出了“深化收入分配制度改革”、“構(gòu)建公平開放的市場環(huán)境”、“完善財稅金融土地配套政策”、“深化事業(yè)單位分類改革”、“優(yōu)化消費領(lǐng)域基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入機制”、“加強消費統(tǒng)計監(jiān)測 ”等配套政策，但是筆者認為，最關(guān)鍵的一點還是沒有提到。“改善居民消費能力和預(yù)期”還應(yīng)當完善健全社會保障體系，解決壓在居民頭上的教育、醫(yī)療、住房3座大山以及現(xiàn)在所面臨的養(yǎng)老問題，其中特別是住房問題又更為關(guān)鍵。

在“深化收入分配制度改革”中，政府提出要“完有利于提高居民消費能力的收入分配制度，增加低收入群體收入，擴大中等收入群體”。根據(jù)筆者前文所述，社會零售品消費總額增速的下降，源自于中等偏上收入群體、中等收入群體、中等偏下收入群體他們的個人可支配收入增速的下降以及日益擴大的貧富差距。而根據(jù)宏觀經(jīng)濟學理論，這部分群體的邊際消費傾向是大于高收入群體的，增加這部分群體的有效收入即能夠增強其購買力也能夠縮小貧富差距，對消費升級也有明顯的帶動作用。

【注釋】

①中共中央國務(wù)院關(guān)于完善促進消費體制機制 進一步激發(fā)居民消費潛力的若干意見[N].人民日報,2018-09-21(001).