社會轉型期的大眾傳媒與惠民文化審美

隨著經濟水平的不斷提升，民眾的精神文化需求也得到了充分的釋放，對此，國家及政府充分強調了文化惠民的重要性，并認為在文化的建設過程中，文化應當更加深入群眾，真正服務于群眾，應當為民眾積極向上的審美需求提供正能量的精神食糧，而大眾傳媒的發展正好適應了惠民文化建設的現實需要。崔銀河和崔燕共同編著的《大眾傳媒與文化》（2015年3月由人民出版社出版）一書，立足新形勢下大眾傳播媒介及媒介傳播文化的變革發展，深入淺出地探討了大眾傳媒與文化之間的學科關聯性，以及在文化傳播中大眾傳媒所起到的重要作用。其中，文學、美術、電影、廣告、新媒體等大眾傳媒的形式和載體共同構成了大眾傳媒文化中的重要組成部分，成為人們探究社會轉型期大眾傳媒與文化審美變遷的重要切入點。

近年來，隨著惠民文化政策的深入推廣，文化的建設日益被要求服務于人民，貼近于人民。也就是說，在社會轉型變革時期的中國，大眾文化的建設和傳播應當符合惠民文化政策的基本要求。站在大眾傳媒創新發展的角度，筆者認為，社會轉型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互作用。

一方面，社會轉型期背景下大眾傳媒文化的發展開放、多元、異彩紛呈，不同的文化在大眾傳媒傳播中得到了充分的碰撞、融合和創新，并逐漸形成大眾文化和惠民文化審美中的一部分?；菝裎幕瘜徝朗且粋€復雜的審美體系，尤其是在我國的社會轉型期，惠民文化審美更多的是一個方向性的確認和引導，而在內容上則有著很大的自由空間。優秀的傳統文化是符合惠民文化審美的，積極的西方文化傳播引進也是符合惠民文化審美的，創新性的時代精神文明更是符合惠民文化審美的，包括這些在內的惠民文化內容正伴隨著大眾傳媒實踐創新和大眾文化傳播而得到不斷地豐富、擴充和完善。而當前大眾傳媒文化，包括文學、藝術、流行時尚、電影電視、廣告傳媒等都正在成為內容的載體和傳播的媒介，通過這些大眾傳媒文化的競相繁榮發展，我國的文化市場和民眾精神文化生活正變得越來越多樣化、開放化，也越來越為群眾所喜聞樂見，深受群眾的支持，并得到了群眾的主動傳播和創新。總的來說，在社會轉型期背景下，惠民文化審美還在不斷地創新和發展，各種各樣的文化在大眾傳媒的發展創新中展現出了新的時代風采，滿足了人們多層次的精神文化生活，讓文化能夠真正地引導一個國家在轉型重要時期的文化審美取向，進而讓文化真正地能夠惠及每一個中國人。

另一方面，社會轉型期背景下惠民文化審美是大眾傳媒文化發展中的重要引導力量，對大眾傳媒文化的內容和輿論起到了一個核心的監督和調控作用?；菝裎幕瘜徝兰仁菑V大民眾的審美需求，也是社會轉型期內對文化力量的審美需求，它應當是積極的、有力的，并能夠對社會經濟等各方面的建設發展產生正面的文化影響。但是隨著媒介技術的創新和飛速發展，大眾傳媒的形式和內容都獲得了前所未有的發展，對網絡文化、文學傳播、藝術傳播、影視劇傳播等的監督和控制也越來越難。對此，在保證大眾傳媒自由創新發展的基礎上，文化的發展仍需要一定的監督和控制，對消極的、不良的、有錯誤導向的內容及時進行糾正和清除，確保大眾傳媒文化的傳播和教育是符合惠民文化和審美取向的，是真正能夠服務于和造福于群眾的?？偟膩碚f，社會轉型時期，惠民文化審美是文化建設的重要發展目標，也是不可缺少的方向和原則，只有符合惠民文化審美的大眾傳媒文化才具有更可持續的傳播生命力，實現更正面的社會效益。

我國社會轉型期的文化建設和發展是惠民的，是大眾的，也是符合新媒體傳播時代潮流的，所以在媒介創新與惠民文化建設的同步發展當中，惠民文化審美成為大眾傳媒文化建設和傳播的重要方向和標準，是文化建設中有力的引導者和監督者。只有那些服務于人民的，有益于人民的大眾傳媒文化才能夠獲得更健康、更可持續的發展。與此同時，惠民文化審美不是一成不變的，隨著大眾傳媒的開放競爭和創新發展，惠民文化審美也在多元文化的碰撞和融合中獲得了新的延伸和發展。也就是說，惠民文化審美也會跟著大眾傳媒文化的變革而有所創新和發展?？偠灾鐣D型期的大眾傳媒與惠民文化審美有著顯著的相互關系，兩者相互依存，惠民文化審美是目的也是原則，大眾傳媒是傳播工具也是實踐成果，都需要得到進一步的溝通和促進。

（基金項目：本文為天津市2017年度哲學社會科學規劃課題“大眾傳媒在天津文化惠民工程中的現狀調研與路徑對策——以‘文惠卡為例”系列成果之一，項目編號：TJTY17-006）

（劉思佳/碩士，天津體育學院體育文化學院講師）